美國電商在線銷售額激增 沃爾瑪與亞馬遜售價差距史上最低

• 2017年11月28日 lihuizhen來源：華爾街見聞 / 王穆 1158 75
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感恩節和“黑五”兩日線下零售店的客流量比去年同期減少4%，但在線銷售激增了18%，有力推動了電商巨頭亞馬遜股價上揚并創新高。

沃爾瑪百貨有限公司，即沃爾瑪公司，是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司，其控股人為沃爾頓家族。

上周四開啟的感恩節、“黑五”、“網絡星期一”等多個購物日，被經濟學家和分析人士用來預測美國年末的經濟健康程度。今年人們關注的焦點都放在了網購。

感恩節和“黑五”兩日線下零售店的客流量比去年同期減少4%，但在線銷售激增了18%，有力推動了電商巨頭亞馬遜股價上揚并創新高。

傳統零售巨頭沃爾瑪的表現也不俗，周一開盤漲近1%，交投于97.56美元，接近11月16日利好財報公布后99.62美元的紀錄新高。華爾街見聞曾提到，三季度沃爾瑪電商業務的商品交易總額(GMV)同比大增54%，可能是削弱亞馬遜在電商領域霸主地位的信號。

沃爾瑪從去年起打響了與亞馬遜的電商價格戰。截止今年11月7日，零售數據分析機構Market Track追蹤了11大類213件商品在過去700天里的價格，發現當前沃爾瑪的在線售價僅比亞馬遜平均高出0.3%，而截止去年11月7日的頭350天里還高出了3%。

路透社指出，這是歷史上沃爾瑪在線銷售價格與亞馬遜之間差距最小的紀錄。其中在包括了健康追蹤器和智能手表的可穿戴設備類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了6.4%，去年同期則高出12.6%。在運動和戶外用品類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了1.3%，去年為高出3.5%。

沃爾瑪大舉投資電商領域，包括去年以33億美元收購在線零售商Jet.com、今年6月以3.1億美元收購男裝品牌Bonobos和10月收購最后一英里初創公司Parcel在內，就是為了和亞馬遜在零售市場一決高下。

這一策略已初見成效。三季度沃爾瑪剔除燃料的全美同店銷售增長2.7%，連續第17個季度增長，約為金融危機以來最強勁。截止10月31日，沃爾瑪的美國在線零售市場份額漲至3.6%，去年同期為2.8%。不過券商Cowen&Co.指出，亞馬遜在美國的電商市場份額高達43.5%，近一半美國家庭都有亞馬遜Prime訂閱賬戶，沃爾瑪進軍電商的征途充滿挑戰。

兩個巨頭大打價格戰的跡象越來越明顯。沃爾瑪發言人Dan Toporek對路透社表示，公司致力于在線售價接近或低于其他頭部網站，如果消費者在線預訂、線下店內取貨會享受更低價格。亞馬遜發言人Kate Scarpa則表示，除了做到售價等于或低于其他零售商，也會確保每天都有最低價。

華爾街分析師普遍預計沃爾瑪將在未來幾年花費60億美元投資電商，包括擴大在線商品銷售種類、持續降價和快捷配送，才能在電商領域保持競爭力。雖然沃爾瑪握有69億美元現金流，價格戰仍可能影響盈利，三季度的營業利潤率就連降四個季度至2.8%。

亞馬遜今年的在線銷售增長可能會超過沃爾瑪的線下零售店。亞馬遜的購物體驗更好、配送時間更快，超過50%的網購搜索首選亞馬遜，代表消費者四處比價意愿不強。盡管亞馬遜預計四季度電商銷售再漲40%至115億美元，仍是去年整體電商零售額4860億美元的零頭。

但沃爾瑪投資者看好其與亞馬遜對抗。Sizemore Capital Management首席投資官Charles Sizemore表示，沃爾瑪利用現金流最好的方式就是投資電商，也只有沃爾瑪有實力與亞馬遜抗衡。電商運營策略機構Boomerang CEO Guru Hariharan表示，沃爾瑪今年把75%的熱銷商品都擺上網，是傳統零售商中比例最高。

不過亞馬遜也借由收購全食超市打起了線下促銷牌。除了感恩節起店內火雞打折、加入Prime會員打折外，470家全食超市門店中的100多家都有亞馬遜自身廠牌硬件的促銷活動。投資者也關心沃爾瑪的降價策略是否影響200億美元股票回購計劃，沃爾瑪股價周一午后轉跌超0.2%;收漲0.01%，接近97美元，盤后微跌0.19%。

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