2017年內容營銷市場規模有望超過450億

• 2017年11月30日 FanTianQing來源：騰訊網 868 53
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  2018-2023年移動營銷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  產業現狀移動互聯網的發展促使營銷渠道日趨豐富化，而移動營銷時代的到來無疑給企業帶來了巨大的便利及利益。移動營銷與傳統營銷雖然在形式上差別很大，但它并沒有從根本上動搖了傳統營銷的 4P...

藝恩創始人兼總裁郜壽智表示：2017泛娛樂產業規模總體超過5800億，其中上游內容付費市場增幅迅勐超過3000億，視頻付費市場持續爆發，用戶數超過百億規模。

2017中國泛娛樂創新峰會在京舉行，峰會以“新娛樂”為主題。

29日，藝恩公司主辦的2017中國泛娛樂創新峰會在京舉行。今年峰會以“新娛樂”為主題，涵蓋5場圓桌論壇及12場主題演講。藝恩創始人兼總裁郜壽智表示：2017泛娛樂產業規模總體超過5800億，其中上游內容付費市場增幅迅猛超過3000億，視頻付費市場持續爆發，用戶數超過百億規模。經過數年細分行業相互交融，在媒體娛樂、互動娛樂、現場娛樂三大版塊均已出現領軍企業，并相互滲透致力于泛娛樂的集團化布局；從上中下游和衍生服務層構成十二宮格的泛娛樂產業圖譜趨于完善，而短視頻、線下演藝等細分行業將有望跑出新的機會。

“泛娛樂產業經過數年爆發增長，資本熱度日趨平緩，整體產業在享盡了政策、用戶、資本紅利期后，進入內生驅動力階段，將更加關注創意內核與技術創新。” 郜壽智表示。

在內容上，藝恩認為以95后為代表的年輕新用戶正逐漸成為主流，他們對題材和內容產品喜好的變化，體現在近年來IP開發與內容題材品類的創新和趨于豐富上。而內容的持續創新，也在拉動內容營銷市場快速攀升，藝恩預測2017年內容營銷的市場規模有望超過450億，“同時我們也正開發營銷數據庫，基于內容熱度預測和品牌效果模型幫助廣告主精準匹配受眾，捕捉爆款提升ROI。”

在新技術層面，隨著大數據上升為國家戰略，無人超市、基因檢測、無人駕駛這些場景已開始走進我們生活，新技術帶來的沖擊將影響行業的上中下游，“截至今天，國內智能手機數量超過13億臺，每天產生的數據量就超過350EB”，藝恩認為，全球的數字化正在提速，虛擬化的浪潮將勢不可擋。

身處泛娛樂的爭奪戰中，數字閱讀如何釋放價值？閱文集團高級副總裁張蓉在“孵化多元市場，閱文助力泛娛樂運作多點開花”的演講中，分享了閱文集團對泛娛樂產業的思考。他認為，在全民閱讀的進程推進下，數字閱讀持續增長。憑借獲取成本低，可以有效搶占用戶時間等優勢，令數字閱讀在泛娛樂衍生的想象空間巨大，“過去一年來，從電影、電視劇、網劇到動畫，數字閱讀已成為泛娛樂版圖的擴張源泉。”此外，閱文也立志打造世界級的IP，“在公司內部，我們一直希望做中國的漫威，產生持續有價值、可衍生的IP。”

2017年也被業內喻為超級網綜年，在制作經費、招商份額上屢創新高，在網綜狂熱的時代下，銀河酷娛CEO李煒卻帶來了他的冷思考。他表示，純網綜已進入3.0時代，投資規模、數量都在全面反超傳統衛視綜藝，網絡平臺加速制播分離，市場井噴令內容真正為王，“但群雄并起，戰火紛飛，近身肉搏，未來兩三年，只有頭部節目才有可能價值最大化，信息流的碎片化將加劇競爭。”

在內部會議里，李煒曾經感慨：“我們愿意給一個一線明星5000萬，8000萬出場費，藝人成本占到70%，但制作團隊拿到的酬勞，可能還不到3%。”制作團隊決定著爆款潛質，但市場現狀卻是靠譜團隊稀缺，資本介入攪局，成本構成畸形，讓李煒不僅呼吁：“希望市場能有足夠的信心和耐心，讓好的團隊成長壯大。”

在泛娛樂領域擁有豐富的投資經驗的小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡，則分享了她對新媒體PGC內容投資價值的思考。在她看來，短視頻在進入資本冷靜期后，流量獲取、內容生態和盈利模式，是行業亟待跨越的三道坎。“目前各大視頻平臺均在斥巨資補貼短視頻PGC，從業者應利用好平臺紅利；在內容布局上，則要以高質量的內容為基礎，把握垂直化、規模化的趨勢；此外，在整體行業盈利比例不足一半的情況下，平臺補貼、短視頻定制、廣告與內容植入仍是最主要的盈利方式。”

此外，幾大知名金融投資機構的業內大佬齊也以“泛娛樂產業的投資新機遇”為議題，進行了一番深入探討。

在嘉賓主持人、阿特列斯資本創始合伙人王禹媚看來，2018年，結構性的機會將先顛覆行業自身的商業模式，新平臺的機會可能遠大于頭部內容的機會。“2017年很多平臺進入收割階段，2018年，隨著更多元、便捷的付費方式出現，泛娛樂將開始成為新一代人群的流量入口。”

中廣文影董事副總經理陳月明認為，泛娛樂產業未來有兩大趨勢。首先，泛娛樂的垂直化、縱深化傾向會越發明顯。其次，產業間的融合將加劇，未來將沒有純粹的內容公司，內容公司要和消費、零售產業融合，才能形成核心競爭力。“我鼓勵創業者從文娛產業開始創業，在賽道上永遠只有頭部公司，沒有第一第二的公司，因此生態比較繁榮。”

百度視頻投資部副總裁尹菡則指出了泛娛樂行業的幾大新機會。一是以95后和00后為代表的新人群，一是以三四線城市和出海為代表的新市場，還有一個是泛娛樂領域的重構，“不管是網絡文學還是視頻，產業鏈都在上下游整合，這是將來的機會。”

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