雜志業新豪賭 美國傳媒業掀并購整合潮

• 2017年12月4日 FanTianQing來源：新浪網 1024 65
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  2018-2023年中國母嬰傳媒行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰傳媒行業長期增長的基石。母嬰傳媒行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以...

近日，美國傳媒行業風起云涌。美國傳媒公司梅雷迪思Meredith Corp終于“娶到”心儀已久的雜志出版商時代公司（Time Inc）。AT&T與時代華納也在推進逾854億美元的合并大計。

未知的效果

全球數字調研機構Results International發布的2017年上半年全球傳媒集團并購報告顯示，2017年上半年全球共有438起傳媒并購。其中，電通集團在上半年并購最為活躍，以第一季度4起、第二季度12起，共16起并購位居業內第一。

外媒稱，眼下傳媒公司正在日益數字化的世界里嘗試尋找新的立足點，諸如收購時代公司這樁交易就是對雜志行業未來進行押注。

同其它媒體同行一樣，時代公司也面臨印刷品廣告收入持續下降的問題，而數字廣告收入又被Facebook以及谷歌等互聯網巨頭瓜分。時代公司已花費數月進行商業重整，試圖增加銷量、改善高層管理、吸引更多廣告收入。但時代公司的經營狀況仍不容樂觀。

目前，時代公司70%的營收仍然來自于出版業務。根據時代公司第三季度財報，公司總收入為6.79億美元，同比下滑9.5%。這已經是時代公司連續第六個季度沒有實現預期收入。

梅雷迪思預計，聯手時代公司將擴大自己在網上的規模，和谷歌還有Facebook 展開競爭，根據eMarketer的數據，后兩者在今年美國數字廣告支出中的占比預計將超過63%。

其他傳統傳媒公司也卷入一浪接一浪的并購整合潮中。

主要例子有剛遇上司法部反壟斷阻力的AT&T與時代華納逾854億美元的合并大計。

在過去幾周，多家全球最大的通訊和傳媒企業還競相圍著二十一世紀福克斯打轉，期冀購買默多克全球傳媒和娛樂帝國的一大塊資產。康卡斯特(Comcast) 、威瑞森通訊(Verizon Communications）和華特迪士尼（Walt Disney）都是潛在的競購者。

同時，探索傳播（Discovery Communications）正在收購Scripps Networks Interactive Inc。

美國雜志行業的不景氣曾一度被歸結為2008年的經濟危機。這場周期性的經濟衰退使美國雜志全行業受創，并導致其從2007年開始不斷走下坡路。

經濟危機兩三年后，美國零售行業開始實現復蘇，雜志行業卻仍在繼續下滑。

外媒分析稱，傳媒領域的并購活動突然激增，是由于相對較低的資產價格、低廉的融資成本和美國減稅前景所驅動。

還有一些中長期因素也在發揮作用：時代雜志收購案中，梅雷迪思相對穩健，而時代公司卻步履維艱。在整個行業數字化轉型過程中，雜志出版業舊的做法變得過時，而時代公司沒能跟上步伐，雜志行業的衰退實際上受到了數字時代的沖擊。

除了雜志行業，傳統媒體都面對此挑戰。越來越多的客戶取消昂貴的有線電視訂閱，而Netflix Inc和亞馬遜則斥資數十億美元制作電視節目和電影。

但媒體并購能否就能規避沖擊，實現預想中的效果，這仍是一個需持續關注的問題。

因為企業在并購之后出現經營狀況急轉直下的案例比比皆是。很多經濟學人與傳媒觀察家悲觀地認為，美國傳媒業并購的失敗率比美國的離婚率還要高。

2000年，許多人都認為美國在線和時代華納的合并極為明智， 但完成合并沒幾個月，互聯網泡沫即告破裂，經濟陷入衰退，廣告收入化為泡影。2002年，美國在線被迫進行創紀錄的990億美元減記。2003年10月13日，公司正式更名為時代華納，美國在線僅被看作一個部門，而不是公司的核心部分。

美國在線和時代華納的“天作之合”不但沒有實現業界所期待的“1+1>2”的雙贏局面，反而出現了“1+1<2”的負面效應。

中企湊熱鬧

中國傳媒企業在海外媒體并購中也早有嘗試，比如2009年俏佳人傳媒全資并購了“美國國際衛視”并改名為“國際中國電視聯播網”；松聯國際傳媒和天星傳媒收購了美國中文電視頻道“天下衛視”；2014年溫州日報報業集團控股的溫州歐聯文化傳媒有限公司全資并購了意大利歐華傳媒集團公司。

這些并購行為多由小型民營企業零散進行，其所并購的媒體也多以非主流的小型華文媒體為主。

2015年12月11日，阿里巴巴宣布收購香港《南華早報》以及南華早報集團旗下的其他媒體資產，引起了國內乃至全球傳媒界的關注。

這一行動讓人聯想到另一樁并購案。2013年，亞馬遜（Amazon）執行長貝索斯（Jeff Bezos）以2.5億美元買下美國歷史最悠久的報紙之一《華盛頓郵報》（Washington Post）。

在貝索斯接手《華盛頓郵報》后，《華盛頓郵報》在保持聲望的同時，其內容、技術和營銷都取得顯著進步。目前《華盛頓郵報》美國本土月訪問人數接近1億人次，同時還有來自其他國家地區的300萬訪問用戶。

阿里巴巴此次收購之所以備受矚目，是因為這是中國商業機構通過國際資本市場首次成功收購一家擁有百余年歷史和廣泛影響力的英文媒體。

1903年創刊的《南華早報》是時政、經濟和商業信息的綜合報紙，在亞洲地區具有相當的影響力，是香港發行量最大的英文報紙。

與很多傳統媒體一樣，《南華早報》雖然擁有優質的內容，但在數字技術日新月異、新興媒體層出不窮、傳統業務不斷下滑的背景下，其也面臨著數字化轉型的難題。

通過投資聯姻，互聯網技術和傳統媒體優質采編力量的結合已經被證明非常有效。《南華早報》接受并購，通過與在大數據、云計算以及移動端具有優勢的阿里結合，吸收其數字化運營理念、經驗以及借助其技術、用戶資源提升移動分發能力，有利于《南華早報》的數字化轉型和國際化進程。對于阿里來說，這也是其參與未來數字技術時代新聞競爭的重要舉措。

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