維達紙業李朝旺 專注賣廁紙30年 市值過百億成紙業大王

• 2017年12月6日 lihuizhen來源：柳先說 942 59
• 繁體

• 

  2017-2022年我國紙業行業發展現狀分析及市場趨勢研判報告

  我國造紙生產企業約2791 家，目前，全國規模以上造紙企業主營業務收入達到突破8,000億元。近年來，造紙行業的生產量和銷售量持續穩步增長。目前，我國造紙行業已步入由成長期向成熟期轉變發展3...

李朝旺的人生和事業起點都很低，他說自己不是那么聰明，能力也不太強，但就是這樣一個人改寫了中國紙業的歷史。

維達國際控股有限公司，簡稱“維達紙業集團”或“維達集團”。維達紙業集團是一家集研究、開發 、生產、銷售為一體的現代化生活用紙大型企業，是中國生活用紙委員會副主任委員單位，是中國衛生用紙行業產品最多、銷售量最大的企業之一。在生產規模、產品質量、市場占有率、經濟效益等方面一直處于國內生活用紙行業的領先地位。

2015年，維達紙業營收超過81億元，毛利率高達30.5%，成為全國衛生紙第一品牌。到了2016年，維達營收一舉超過120億，市值也達到168億。從高級酒店到街邊公廁，手帕紙、餐巾紙、衛生紙等都是它家的，就連麥當勞的餐巾紙也是維達生產的。

李朝旺的人生和事業起點都很低，他說自己不是那么聰明，能力也不太強，但就是這樣一個人改寫了中國紙業的歷史。

李朝旺出生于廣東江門新會，家中兄妹五人，他排行老三。高中畢業后就下鄉做了知青。1985 年，27 歲的李朝旺被任命為“新會日用工業品廠”的廠長，這個廠由三個日用品小廠合并而來，也是維達國際的前身。

當時，小包裝紙巾還是一個尚未被開發的項目。吃飯或外出時，人們一般用手帕，只有酒店有一些面巾紙，質量還很差。一次在香港陪客戶吃飯時，李朝旺發現這種產品很好，便決定要做。

1987年，他們推出了自己的第一款面巾紙，取名“威牌”，1毛錢1包，屬于較高價位，這也是中國內地第一款高檔盒裝面巾紙。此外他們還開發了卷紙業務，也就是人們通常所說的“衛生紙”，同樣走高端路線——高起點、高品質、高價格。

在早期，紙業的發展最大的瓶頸是原材料。當時，整個南方沒有一家原紙生產商，為了搞到原紙，李朝旺頻頻北上，各地奔波尋找好的原紙。后來，李朝旺決定自己生產原紙，建造紙廠，并由此成為中國造紙行業第一家采用進口原木漿的企業，也一舉改變了“北紙南運”的局面。

1993年建立了一座當時國內一流的造紙廠——維達紙業城，設備則是從國際行業巨頭——日本川之江造機訂購的，售價高達3000多萬元，年產能為1萬噸，被命名為“維達1號”。當年維達的年營收突破了1億元。

李朝旺先后引進日本、美國、德國、臺灣等國家和地區的先進造紙設備以及產品配套設備，其中集團從美國引進的全球先進的生產設備--日產100噸的高速紙機，運行速度2200米/分鐘，是目前世界上運行最快的造紙機之一;維達集團現有80多條產品生產線，生產能力超過800萬箱。

李朝旺：維達的發展之路就是品牌的發展之路。維達成立的使命不只是完成一個工業企業的使命，更是寄托著一個品牌的希望，也正是有這些創建理念的支撐，維達才走出了自己的品牌之路。

當年維達推出自己的第一個品牌——“威牌”時，不僅注冊了商標，還砸重金在同行中率先打起了廣告。電視廣告在當時特別貴，一般企業 舍不得做，李朝旺卻說：“賣了底褲也要打廣告”。

早些年，國內媒體不像現在這樣豐富，所以香港電視臺里的連續劇在內地很火爆，維達在港劇里插播廣告，達到不錯的效果。

1996年起，維達透過體育營銷，把“健康生活由維達開始”的生活理念傳達至每家每戶。2008年，維達更與美國NBA籃球賽建立合作伙伴關系，在維達產品包裝上，展現姚明等眾多明星風采。“體育營銷”樹立起產品健康形象，增加了產品親和力，成為企業營銷的亮點。2011年維達榮獲沃爾瑪年度快速消費品部最佳突破獎。

在30年的歷史中，維達一直沿著創業之初就定下的“規模化、集團化、國際化”發展方針有條不紊地前進，但成長的業績絲毫不顯遜色，現在的維達是中國紙業領導品牌之一，其推出的藍色經典衛生卷紙連續十多年暢銷不衰，是中國衛生用紙行業產品最多、銷售量最大的企業之一。在生產規模、產品質量、市場占有率、經濟效益等方面一直處于國內生活用紙行業的領先地位。

李朝旺經常說，一生做好一件事，這件事就是做生活用紙。為此他整整奮斗了30年。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡