到2020年在線廣告將占全球廣告市場的50%

• 2017年12月6日 FanTianQing來源：騰訊網 222 6
• 繁體

• 

  2017-2022年中國廣告設計行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

市場研究公司Magna預計，到2020年全球半數的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當。

至2020年在線廣告將占全球廣告市場的50%？！何以見得？

據外媒報道，市場研究公司Magna預計，到2020年全球半數的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當。

Magna預計，到2018年全球數字廣告將占市場總體的44%，規模為2370億美元；到2020年在線廣告的市場份額將達50%，規模為2910億美元。

眼下，各種形式的數字廣告都在增長，其中搜索廣告的份額最大。預計在明年，營銷商的搜索廣告支出將達1130億美元，較2017年增長12%。這些搜索廣告支出大部分將花在移動端，占比達63%。

Magna還預計，明年所有類型的移動廣告支出將達1470億美元，較2017年增長27%。目前，品牌們接觸消費者的方式比以往任何時候都多，一些公司正將他們的大部分廣告支出分配到線上。

著名體育品牌阿迪達斯今年3月表示，相比電視廣告，該公司將對數字廣告進行更多投入。阿迪達斯CEO羅德里（Kasper Rorsted）表示，手機已經成為年輕消費者與該品牌互動的主要渠道。

“我們與這些消費者的接觸全部通過數字媒體。相信在未來三年，我們有望將在線業務從約10億歐元增長至40億歐元，并創造更加直接的消費者互動方式，”他說。

移動平臺始終在實驗新型廣告形式。閱后即焚應用Snapchat剛剛推出了新的設計，允許用戶向左翻動查看好友快照，向右翻動查看編輯的內容以及贊助廣告。一位專家稱，如果此舉能增加用戶參與度，廣告主將非常高興。

與此同時，Facebook據稱正測試在部分視頻內容前播放廣告，而不是在視頻中間播放。這可能是該公司優化廣告負載戰略的一部分。Facebook希望在用戶原創內容和廣告之間取得平衡，既能讓用戶滿意，又能兼顧該公司發展。

但是，數字廣告狂熱也帶來了嚴重的挑戰，其中就包括廣告欺詐。科技公司Adform發現，一種名為HyphBot的新型騙局能夠每天偽造上億次的視頻廣告瀏覽量。

Magna表示，得益于明年2月的韓國平昌冬奧會，以及明年夏天在俄羅斯舉行的世界杯足球賽，電視行業明年的日子預計將會好過一點，廣告營收有望增長2.5%至1830億美元。

Magna稱，今年還是部分金磚國家（巴西、俄羅斯、印度、中國）廣告業復蘇的一年，其中俄國廣告市場同比增長了12.7%，印度廣告市場同比增長了11.1%。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡