國美亮相中國廣告博物館：舉行首屆家電及消費電子品牌建設(shè)成就展

• 2017年12月7日 LuYouJun來源：網(wǎng)絡(luò)綜合 1123 72
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  2017-2022年家電企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  從中國家電企業(yè)的市場表現(xiàn)來看，用戶運營主要體現(xiàn)在了推出子品牌和產(chǎn)品的差異化上。比如，創(chuàng)維子品牌酷開主打互聯(lián)網(wǎng)電視，海信子品牌VIDAA面向年輕消費群體。海爾針對品質(zhì)消費人群推出子品牌卡0...

改革開放以來，經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的變革，引導(dǎo)著消費方式及行為的轉(zhuǎn)變。伴隨消費者需求的變化，中國家電零售業(yè)也在不斷調(diào)整、變革。作為一個企業(yè)恒定、持續(xù)的價值堅守，品牌也在不斷進化與成長。

10月31日，首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國廣告博物館隆重開幕。全球51家家電及消費電子代表性品牌廠商齊聚于此，展示各自品牌發(fā)展歷程，共商品牌建設(shè)與管理成就經(jīng)驗。

據(jù)悉，本次活動初衷是為了響應(yīng)國家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評價體系”、推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號召，由中國家電電器協(xié)會權(quán)威指導(dǎo)、國家廣告研究院、中國廣告博物館共同發(fā)起主辦、由國美控股集團全程支持，歷經(jīng)10個月時間的積極籌備。

談及本次活動，國美控股集團杜鵑女士表示，三十年來國美通過自身零售品牌與廣大優(yōu)秀廠商品牌的融合發(fā)展、共創(chuàng)共享，培育起了造福廣大用戶的“品牌共同體”和“價值共同體”。“十九大”以來，國美緊跟黨和國家步伐，服務(wù)中國制造業(yè)和中國消費者，創(chuàng)新助推中國實體經(jīng)濟，國美積極參與、大力支持本項研究工程，是國美“相融共生”商業(yè)理念的體現(xiàn)，也側(cè)面反映了國美的品牌特質(zhì)和價值基因。國美希望通過搭建這樣的平臺，整合院校專業(yè)理論、科研力量，與生產(chǎn)廠家及零售渠道合力探索品牌的未來發(fā)展，讓品牌的價值真正惠及消費者，國美見證了中國億萬家庭生活品質(zhì)的幸福升級。

本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及電子消費品牌建設(shè)管理成就獎頒獎典禮”、“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。其中，成就展示環(huán)節(jié)通過“古今對話”、“品牌脈動”、“相融共生”、“基因血脈”、“價值進化”、“致敬百年”六個部分，生動展陳、深入闡釋了家電與消費電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實踐成就與特色經(jīng)驗。

在當天上午進行的頒獎典禮上，研究組首席專家丁俊杰教授就“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理獎”的研究測評工作開展情況及研究發(fā)展做了專題匯報，并發(fā)布了《品牌基因工程研究報告(家電及消費電子序列)【2017】》成果報告。海爾家電產(chǎn)業(yè)營銷總經(jīng)理程傳嶺先生代表 51 家入選企業(yè)發(fā)言，就海爾品牌全球化經(jīng)驗做了主題分享。

與家用電器生產(chǎn)廠商不同，作為中國家電連鎖的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，國美始終關(guān)注及助力中國家電品牌的成長。會上，國美將30年品牌發(fā)展歷程濃縮成一段段文字、一組組照片，在中國廣告博物館進行展示，講述品牌從初生到成長的輝煌歷程。

活動現(xiàn)場，國美零售首席財務(wù)官、國美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示，作為本次活動的合作企業(yè)，深耕家電零售行業(yè)30年的國美，一直十分重視品牌建設(shè)，把品牌視作一個成長變化的生命體。30年來，國美以“商者無域，相融共生”作為自己的商業(yè)理念，塑造出品牌的厚價值，以應(yīng)對激烈的市場競爭。在新的零售面臨變革的時刻，國美以用戶需求為核心，響亮地提出了“國美、家美、生活美”的新時期品牌主張，全面推行“6+1”新零售戰(zhàn)略，構(gòu)建起以“家電+家裝+家居+家服務(wù)”四位一體的“家生活”全價值鏈運營平臺，全面開啟國美零售新一輪跨越式發(fā)展的新時代。

這一系列全面主動的變化與升級，正是國美30年品牌基因演進的新時代表達，是推動國美品牌進化的新發(fā)展動能。國美自創(chuàng)立以來，致力于為消費者提供豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和實惠的價格，國美以連鎖業(yè)態(tài)和供應(yīng)鏈建設(shè)為著力點，建立起了廣泛團結(jié)上游廠商，全面惠及消費者的卓越零售品牌。30年間，國美陪伴中國百姓生活越過越美，如今，國美借助線上線下深度融合的、全渠道消費互動界面進行大力度推廣，進一步通過線下門店的新場景改造，為用戶提供一站式購物的消費體驗。

作為零售企業(yè)，國美搭建起家電生產(chǎn)企業(yè)與消費者的溝通界面，助力國產(chǎn)品牌成長。據(jù)悉，近五年國美國產(chǎn)品牌的SKU(庫存量單位)占比高達80.24%，僅華為產(chǎn)品六年在國美線下銷售總額173億元，增長率達178%，這一組組數(shù)字足以看出國美對國產(chǎn)品牌的助推，國美正是通過業(yè)務(wù)賦能、技術(shù)賦能和營銷賦能，引領(lǐng)著國產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)布局。

在新零售時代，國美希望借助“首屆家電及消費電子品牌建設(shè)管理成就獎”大型研究評選工程，用客觀、中立、專業(yè)、促進的第三方立場，以一個見證者和助推者的身份，淬煉家電及消費電子品牌的基因，診斷品牌建設(shè)管理中的問題，幫助中國的家電及消費電子品牌更好的成長，迎接時代的挑戰(zhàn)，助力實現(xiàn)大國品牌的中國質(zhì)造!

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