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相較代理+分銷模式 扁平渠道更切合國內定制家居市場

  • 2017年12月7日 YaoEnHua來源:中華衣柜網 355 16
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定制家居行業作為高度專業化行業,人才需要專業,精通,對于工廠端基礎建設要求比較高,生產、物流、訂單、售后管理、培訓等等,都是技術型崗位,定制家居產品的定制特性決定了需要做終端的精細化管理,這必須廠家來做,依靠總代理做不了,代理商對于工廠成本不僅不會減

就目前行業內尚無品牌實行代理+分銷此種渠道模式,而跨界品牌如瓷磚、衛浴、地板及電器等傳統銷售渠道模式均為一級代理(省級代理)+二級代理(地級代理)+分銷,為何在櫥柜/定制家居行業行不通?

定制家居市場

我們不妨先分析一下各自經營模式的特點:

代理+分銷模式

1、代理模式的最大優勢在于:倉儲和物流,可以有效轉移工廠庫存,并實現分銷商的管理。

這在本質上是成品思維。

2、可以協助工廠管理開發分銷網絡、渠道維護及市場服務等:一級代理商有著強大的經營能力及資金實力,可以協助廠家快速開發分銷網絡,將網絡布局完善,并及時做好售后的服務。實質上是一種廠家功能的延伸。

3、可較大幅度降低總部運營成本,工廠可以將庫存,網絡開發維護,售后等投入大的流程交給代理商完成,代理商可以從中獲取利潤空間,并將利益最大化。

分銷與代理模式對比

1、定制家居產品是無法實現倉儲優勢的,傳統經銷體系代理商的倉儲優勢無從體現。

2、對于定制家居行業而言,工廠出廠只是輸出半成品,大量的安裝,售后工作是由經銷商完成,代理商獲取分銷利潤后將使分銷商失去一定的競爭力。

3、代理商的倉儲物流優勢是無法體現的,大的代理商可以成品整車發貨,但定制產品每月單量有限,初期是無法上量的,并且定制產品無法做庫存,故此優勢對于定制家居行業而言表現的并不明顯。

4、增加代理這個環節,帶來分銷商對公司貨期、品質的不可控,從而帶來消費者的不滿意。反而將周期加長,不利于信息的溝通。

扁平渠道是發展趨勢

因此,定制家居行業扁平化渠道有利于銷量的提升,網點的快速覆蓋,代理商模式既不能解決倉儲功能也不能解決售后。


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