京東與恒安集團戰略合作全面升級 心相印將和小黃人攜手推新

• 2017年12月14日 lihuizhen來源：DoNews 581 32
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  2018-2023年中國新零售行業競爭格局分析及發展前景預測報告

  2016年的云棲大會上，馬云提出的“電商即將消失，新零售即將來臨”的觀點讓新零售被越來越多的人關注。也開始了零售行業的又一輪變革。零售業是指通過買賣形式將工農業生產者生產的產品直接售給...

作為國內知名家庭生活用品企業的恒安集團，在2016年與京東集團轉為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業績節節攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%。

恒安集團是最早進入中國衛生巾市場的企業之一，是國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產企業，經營領域涉及婦幼衛生用品和生活用紙，總資產200多億元，員工4萬余人，在全國15個省、市擁有40余家獨立法人公司，銷售和分銷網絡覆蓋全國。

作為國內知名家庭生活用品企業的恒安集團，在2016年與京東集團轉為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業績節節攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%;在京東今年的“11·11全球好物節”，僅11月11日當天主推單品銷售量環比近30天日均增長近20倍。

近日，京東商城消費品事業部總裁馮軼會見了恒安集團首席運營官許水深等一行高管，雙方就未來一年在產品升級、營銷升級、供應鏈升級以及共擔企業社會責任等方面進行更加深入的合作達成一致，推進雙方的戰略合作升級。

恒安集團首席運營官許水深(左)與京東商城消費品事業部總裁馮軼(右)

恒安集團旗下擁有心相印、七度空間、安兒樂、安而康等19個大知名品牌，是目前國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產企業，這其中，恒安集團在京東的業務涵蓋家庭清潔、個護、母嬰三大類目，旗下心相印、七度空間、安兒樂、安而康等品牌在京東的銷售業績均取得穩步增長。

2017年，恒安集團在京東的助力下積極擁抱無界營銷，通過明星資源、新品首發、跨品類聯動等多樣的合作方式，多維度、全渠道對品牌進行曝光。借助京東超市2017年的營銷活動，恒安集團也邀請了包括田馥甄、王子文、胡靜在內的7位明星為品牌助力;此外，恒安集團還深度結合嘻哈文化熱潮、IP熱點《神偷奶爸》等，積極嘗試多樣化的營銷方式;同時，旗下品牌七度空間與“三只松鼠”也進行了跨品類聯合營銷，借助京東超市“王牌1+1”項目，整合雙方多方面資源，活動期間七度空間的銷量額達到日常的3倍以上。

著眼于即將到來的2018年，恒安集團在產品層面將通過技術、材料、以及工藝的創新給消費者帶來更高端、更精細化的產品體驗，并在京東超市首發更多新品，滿足消費升級趨勢下用戶更加多元化的需求。此外，恒安集團將根據京東大數據定制出更多京東專供產品，推出行業創新型產品。

在營銷層面，恒安集團旗下品牌將攜手京東持續發力IP營銷，在2018年世界杯期間，旗下品牌心相印將和小黃人攜手在京東超市推出限量款產品，與當下熱點進行深度結合;七度空間也將推進品牌IP人格化，重塑“七度妹”形象，打造二次元IP，以更年輕化的品牌形象與京東用戶互動。

而在供應鏈方面，基于恒安集團與京東已經在協同倉、帶板運輸等方面取得的效率顯著提升，2018年，恒安集團有意向加入到京東旨在縮短物流時間的“產地倉”項目和旨在綠色環保的“青流計劃”。

在注重產品和服務體驗的同時，恒安集團也一直關注和熱衷于慈善公益活動，2018年，恒安集團將與京東集團進行戰略級公益項目合作，整合各自的優勢資源，推出“互聯網+公益”合作項目，形成雙方的精準公益聯盟，共同承擔社會責任。

許水深表示，京東作為國內領先的電商平臺，擁有上億的高品質用戶，并且能夠在精準營銷、大數據、銷售、物流等方面實現對恒安集團的大力支持，2018年，恒安集團將更加注重產品品質，攜手京東實現產品創新和服務體驗的提升;同時，借助于恒安集團入選 “2018國家品牌計劃”的契機，恒安集團希望攜手京東共同對中國企業的轉型升級進行探索，打造出最受消費者信賴的大國品牌，實現有責任感的企業民族擔當。

馮軼表示，恒安集團作為中國民營企業500強公司，旗下心相印、七度空間、安兒樂等知名品牌已走進千家萬戶，為消費者帶來優質的消費體驗;2018年，京東將與恒安集團深度整合雙方資源，進行多維度的戰略合作升級，促進雙方的共同發展;未來，在京東大數據和技術的驅動下，將進一步推動恒安集團的互聯網化，實現品牌與銷售的飛躍提升。

定位于“零售基礎設施服務商”的京東集團，在零售行業的地位和重要作用日益凸顯。此次恒安集團與京東達成更深層次的戰略合作，也是京東集團在“無界零售”理念下著力推進全面賦能品牌商的深入實踐，在幫助恒安集團轉型升級、更加充分發揮企業優勢方面有重要的推動作用。

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