品牌創新與升級 2017年國內木門行業洗牌“故事”

• 2017年12月27日 YaoEnHua來源：九正建材網 790 48
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  2018-2023年新零售時代中國實木門行業發展趨勢與特許經營模式報告

  特許經營是指特許經營權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。特許經營在成本與效益的衡量中，被認為是...

一個不留神，眼睛一閉一睜，沒想到2017這就快過完了!回顧2017年，木門行業也上演了多起精彩紛呈的故事，有些驚心動魄，有些幾經反轉。

一個不留神，眼睛一閉一睜，沒想到2017這就快過完了!回顧2017年，木門行業也上演了多起精彩紛呈的故事，有些驚心動魄，有些幾經反轉。一年來，我們見證了行業的大風大浪，我們見證了國家政策等不可控因素帶來的影響，我們見證了互聯網和資本的力量，見證了木門行業的品牌創新和洗牌。總而言之，用一句來概括2017年木門行業的發展狀況就是——“痛并快樂著”!

品牌升級

伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對木門材質、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認可程度也日漸攀升。不少木門企業已經逐漸意識到要將品牌建設作為木門企業謀求長遠發展的出路。比如2017年3月由中國木門技術聯盟和中國建博會(上海)聯合舉辦的第七屆中國木門品牌大會，拉開了木門品牌營銷升級的序幕;《華澤三峰號》的幸福起航，品牌戰略全面升級;2017年同樣作為展志天華的品牌升級年，8月25日展志天華木門斥資千萬簽約當紅巨星劉濤女士為木門形象大使，為公司品牌發展注入新的活力。

明星營銷

2017年在品牌升級的大背景之下，很多廠家都越來越親賴于通過利用明星助陣、代言的創意營銷方式，來為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓木門在居然之家北四環店舉辦的“領悟·家的味道”主題活動，邀請了著名歌手辛曉琪、湯潮來助陣;十一前后，歐派請來胡靜，到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結束的夢天木門28周年夢享盛典鉅惠活動中，分別邀請到辛曉琪、張宇、光良、周傳雄、張衛健等巨星，為活動注入新的元素。

原創設計

這是一個個性化當道的年代，大眾化的主流產品已經難以俘獲消費者的心。2017年消費者能夠很明顯感受到的變化就是，無論是整個行業還是廠家，對于原創產品的重視和設計有了更深刻的認知。新年剛過，格林福木門、肯帝亞木門就率先在行業內掀起新品設計風暴;2017年7月在廣州召開的第六屆中國木門產品大會上，碧桂園·現代筑美家居、尚品本色木門、東威利實木定制、金迪木門、TATA木門，為參會人員帶來了一場新品盛宴。

擁抱新零售

隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來，電商渠道風風火火，網上促銷活動不斷，木門電商著實“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，木門電商又向圣誕、元旦走去，網絡平臺原先就占著價格優勢，促銷活動一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價格優勢更加明顯。

雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實施層面各家木門企業也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門業在一邊為消費者提供優惠的同時，時刻不忘踐行自己的社會責任感，在冬季為環衛工人送去溫暖;TATA木門則邀請來8位巨星為自己助陣。

而且從雙十一木門家裝行業的銷量來看，同比去年都有著大幅度的增長。

智能家居

近幾年，隨著科技的互聯網的飛速發展，直接帶來智能家居漸漸走進尋常百姓家，甚至可以說已經成為這個時代的新寵兒，并給木門行業帶來了一場翻天覆地的變化，許多木門企業都積極趕上時代發展潮流，不管是管理還是技術層面都在努力練功，爭相制造智能木門產品。

比如大自然家居攜手海爾U+，忠恒鎖業、名門靜音門鎖、王力、匯泰龍等智能門鎖的推出，開啟智能安全新生活。

全屋定制

全屋定制因為能夠真正做到一站式采購，又能解決空間利用率和整體美觀度等問題，對消費者來說省時又方便，最終效果令人滿意，售后也有保障。正因為如此，全屋定制作為一種理想的發展模式受到諸多木門家裝廠家的追逐和熱捧。

比如在2017年的廣州建博會上，就有近九成的家居企業都打出全屋定制口號。在一邊狂熱的同時，我們也需要靜下心來好好思考：想做好全屋定制，離不開雄厚的資金實力和強大的經營能力，但更應以確實解決消費者痛點為基礎，以客戶需求為導向，在做專的基礎上再做全，步步為營，層層推進。

上市潮

企業的深度發展，催促整個行業逐漸走向成熟與規模，競爭也日趨白熱化。突出表現之一就是2017年上市的家居企業較之2016年數量明顯增多，資本的注入將加速行業發展進程，改變市場格局。從年初江山歐派門業成功登陸A股，為中國木門行業開創了先河;緊隨其后還有就是歐派家居集團股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，今后行業內上市的企業也將越來越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業也紛紛步入上市公司之列。

“體育營銷”

中國企業贊助大型體育賽事或是請體育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業斥巨資投入的現象仍不多見。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰，TATA為打造中國木門國際名片邁出了擴展全球版圖的第一步;再比如楷模木門11周年慶上，公司請來郭躍來到現場助陣，在用戶心里留下了獨特的品牌影像。

環保風暴

2017年隨著國家對環境保護力度的加強，一些污染嚴重、產能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責令下紛紛停產。下游建材市場的變化，直接帶來行業一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對環保的高要求和對污染的嚴控，倒逼木門家裝行業進行深度洗牌。

比如在2017年10月，精裝房領域的領跑企業現代筑美家居發起成立了中國木門環保俱樂部，旨在為木門企業在今后的環保制造領域創造更具前瞻性的引領作用;夢天木門環保水性漆產品的問世，10月份TATA木門第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過自己的實際行動為行業做出貢獻。

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