消費電子產業2017年焦點：健康類家電需求訊速升溫

• 2017年12月28日 YaoEnHua來源：中華凈水器網 599 34
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  2018-2023年中國ETC行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告

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2017年，中國消費電子產業面臨前所未有的轉型升級壓力：一方面，傳統消費電子產品市場已趨飽和，許多品類增長放緩甚至遭遇下滑；另一方面，智能化浪潮全面襲來，各廠商紛紛將產品貼上“智能”標簽，擁抱智能化浪潮成為產業共識和轉型方向。

家電智能化

身處寒冷的冬天，給家里的空調發條微信，讓它提前啟動預熱，回到家就能享受溫暖了……如今，這樣簡單的智能生活已近在咫尺。

“互聯網+”和新一代信息技術使消費電子產品功能變得日益智能和強大，各種智能家電爭相上市：3月上旬，海爾智能互聯平臺在上海發布智能音箱、智能馬桶蓋、掃地機、電動牙刷等多款智能硬件產品，為消費者構建場景化智能生活;4月12日，美的推出家用智能中央空調等三大戰略新品，展現出在暖通空調領域的轉型與蛻變;8月底，TCL發布搭載人工智能系統的X6、C5、P6 三大系列電視新品;12月7日，海信冰箱與京東聯合推出定制款京信智能冰箱550。

智能技術的飛速發展，推動家電產業迎來新一輪產業變革。此前家電賣出去交易就結束了，產品只是起到了短暫的“橋梁”作用，帶給企業的收益是一次性的，企業無法通過產品獲得深度的消費信息。在智能化模式下，產品真正成為了企業和用戶溝通的渠道，產品的售出僅僅是服務交易的開始，企業可以向客戶提供延續性的增值服務。

現在，連網、遠程控制、APP管理、傳感技術、語音識別等與智能家電相關的技術正日益為消費者所接受和認可。對家電廠商來說，擁抱智能化浪潮已不容回避，在消費升級的背景下，企業必須及時淘汰落后產能，進行供給側改革。

智能音箱“入口爭奪戰”

隨著各大企業扎堆入場，智能音箱市場正從藍海變為紅海。6月20日，喜馬拉雅推出首款全內容AI音箱“小雅”，為智能音箱領域再添一員。斐訊通信近日宣布，將推出智能音箱產品。

在人工智能概念火熱的今天，智能音箱被視為智能家居的入口和家庭人工智能交互的切入點，引發亞馬遜、谷歌等全球科技企業入局。而在國內，阿里、百度、騰訊、京東、小米、聯想等企業也紛紛涉水智能音箱市場。

科技企業之所以傾力研發智能音箱，是因為智能音箱具有很強的人機交互功能，被業界公認為是智能家居的控制中心。各大廠商一方面希望借機提升自家產品人機溝通的能力，一方面期冀語音助理成為更多服務的串接點。但智能音箱要在國內賣上量成為“爆款”，和產品體驗、內容、技術、生態等眾多因素相關，不僅需要在產品端和交互端進行打磨，更需要對服務內容本身進行優化。

健康類家電需求升溫

隨著全民健康消費理念的日益普及，“健康化”成為家電行業發展的新趨勢。中怡康發布的相關數據顯示，2017年前三季度，環境健康類和飲食健康類家電的產品規模及零售額同比行業增幅出現激增。其中，空氣凈化器同比增長43.3%、凈水設備同比增長20.2%，攪拌機同比增長73.8%。新興的健康家電品類呈現快速成長態勢，傳統家電產品也逐漸向“健康化”靠攏。我國空氣凈化器市場規模近600萬臺，未來幾年空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后家庭的第五大家電產品。

當前，我國健康類家電市場正處在高速發展期，驅動市場增長的核心動力主要有三方面：一是人均收入提升增強了消費能力;二是人們的健康意識增強提升了消費意愿;三是新產品新技術強化了消費者對產品的認知。在全民追求品質生活的消費趨勢下，消費者對“健康”的關注達到前所未有的高度，對健康的考量成為消費者選購家電產品時重要的參考依據。

彩電市場兩大陣營對壘

2017年的國內彩電市場消費需求不振，低迷的市場環境帶來的是彩電業更慘烈的競爭。與此同時，OLED電視和量子點電視兩大技術陣營在高端市場的競爭更趨白熱化。一方面，隨著索尼的加入，集聚了LG、創維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;另一方面，量子點電視則在TCL、三星、海信的推動下，滲透率明顯提升。目前，這場誰是未來主流電視顯示技術的博弈吸引了眾多彩電制造商站隊。

產品升級和結構調整是2017年彩電市場的主旋律，大屏化、高端化的消費需求正在得到釋放。從彩電行業的發展歷史來看，技術爭鳴一直都存在。在彩電產業發展的每一個階段，各家廠商對技術方向有著不同的觀點。在“后液晶時代”，OLED和量子點未來究竟誰是市場的勝利者，最終還要看消費者的選擇。

國產面板奮勇趕超

“缺芯少屏”曾是中國消費電子產業的尷尬寫照。近年來，隨著全球面板產業重心加速向中國大陸遷移，國產面板正迅速崛起。目前，中國大陸面板廠商的出貨量上已緊逼韓企。2017年第三季度，京東方憑借21.7%的市占率，首次成為大尺寸面板市占率全球第一位;10月26日，京東方成都6代柔性OLED面板生產線量產，這是中國首條、全球第二條量產的6代柔性OLED面板線，打破了韓國企業在柔性OLED面板市場的壟斷格局;12月20日，京東方合肥第10.5代TFT-LCD生產線提前投產，這也是全球首條最高世代線，成為全球顯示產業新的里程碑。

加快發展顯示產業，對保障我國電子信息產業健康發展具有重要作用。目前，中國已成為顯示大國，但還不是顯示強國，其中一個明顯欠缺就是面板上游的配套能力還很薄弱。未來幾年，全球顯示產業格局、技術創新和競爭態勢將發生深刻變化，我國新型顯示產業如何在這樣的關鍵時期，實現從跟跑到趕超，將是業界需要認真思考的課題。

內存漲價沖擊波

2017年內存價格一路暴漲，猶如坐上過山車。以一款電腦上最常用的8GB金士頓內存條為例，目前網上最新售價為899元，相比去年200元到300元的價格，上漲了近三倍。憑借這樣的漲幅，內存被人們戲稱為最佳年度理財產品。業界預計，2018年上半年內存價格仍然維持高檔水位，內存市場仍處于供貨吃緊的格局走勢。內存價格的一路狂升，在韓國廠商賺得盆滿缽滿的同時，位于產業鏈下游的我國各大手機廠商、電腦廠商則要付出更多的費用，甚至于還面臨拿錢也買不到貨的尷尬局面。

當前這輪內存條價格大幅上漲，主要是因為近年來海外內存條廠商調整產品結構，同時市場需求又快速增長，從而造成內存吃緊局面。作為一個寡頭壟斷的市場，目前全球內存主要掌握在三星電子、美光科技、海力士三家外資企業手中，國內幾乎一片空白。實現存儲器國產化已經迫在眉睫，中國必須發展自己的存儲器，而且未來3至5年將是極其重要的關鍵期。

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