2018-2023年中國二氧化鋯全瓷牙行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告
二氧化鋯全瓷牙研究報告對二氧化鋯全瓷牙行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的二氧化鋯全瓷牙資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱...
家居大店、獨立店是為了迎合消費者需求，還是迫于市場壓力進行轉型？對傳統家居賣場有什么樣的影響？又會給消費者帶來什么利好？
在多數人的印象中，家居賣場里有很多家居品牌專賣店，而且每家店都差異不大。但是近兩年越來越多大牌企業如歐派、索菲亞、慕思、CBD等，在家居賣場開設超大面積旗艦店。還有一些品牌如：南洋迪克、美克美家、曲美、楷模等，開設獨立旗艦店。
家居大店、獨立店是為了迎合消費者需求，還是迫于市場壓力進行轉型?對傳統家居賣場有什么樣的影響?又會給消費者帶來什么利好?
開設“大店”圈定精準群體
像中尊幸福生活館、歐派全屋定制等“大店”已經在西安開業。這類旗艦店作為家居品牌新的店面模式，涵蓋建材、定制家具、軟裝、電器等品類產品。近年來，此種“大店”模式已經成為行業大品牌的“標配”。索菲亞、曲美、美克美家、楷模等品牌，也開始走向“大店”之路。
CBD家居總經理李紅俊認為，家居大店擁有上千甚至數千平方米的面積，在較大的展示空間內，產品種類可以更豐富，營造氛圍也不會受到空間的限制而產生較大的局限性，空間展示性更強，開放的時間上也更加自由。不少大店是廠家直營，中間環節少，價格更加透明。而對消費者而言，大店由于在空間設計上能更好地展示整體家居的環境，在類似于實際生活空間的氛圍下，帶來的親切感更容易讓人產生溫馨舒適的感覺，從而和現實生活進行類比，產生購物的愿望。另一方面，大店的客戶定位更精準，在精準營銷的前提下，消費者也節省了更多的時間。
營造浸入式消費場景
目前家居大店的模式不僅是面積更大、產品更全，而且很多家居大店里面還設置咖啡區、書吧、兒童游樂場、手工體驗區等休閑功能，讓家居大店更像一個小型的休閑購物商場，既可以購物也可以休閑。
鋒尚國際家居品牌經理劉曉宇認為，談及家居企業趨之若鶩的大店模式，都會說是打造終端店面的形象，營造消費體驗式購物場景，其實它就是通過產品之外的服務和體驗給消費者帶來愉悅的心情。這種大店體驗，家居營銷中謂之沉浸式終端營銷?？梢允且槐倦s志和一杯咖啡的閱讀氛圍，也可以是兒童娛樂區供親子活動的體驗，甚至是營造夫妻之間情感交流的浪漫場景。由此，逛家具店不再是裝飾需求的驅動，而是一種像去電影院和咖啡廳一樣的日?；顒?，使得企業的品牌印象深植人心。
其實就是注重品牌與人之間的關系，這種關系不再是簡單的消費關系，而是通過娛樂、休閑、益智等多方面拉近品牌與人之間的距離，為不同類型的人群提供細致服務，展示全新生活方式和理念。
家居賣場對品牌“大店”支持
家居品牌在家居賣場開超大面積的大店已經并非新鮮事。而賣場對這種“店中大店”表現出歡迎的態度，在近年來，一些家居賣場也開始有意識地在內部扶持品牌大店面。比如，西安的大明宮建材家居、居然之家、紅星美凱龍等大型家居商場，都可以看到索菲亞、科勒、歐派、南洋迪克等品牌的店面跨越商場的一層、二層，并且店面門口獨自對外開放。
大明宮建材家居運營部經理宋新勝認為，商場愿意鼓勵品牌去做體驗館，倡導行業當中有實力的品牌去開旗艦店或者大店。因為一個品牌要對顧客有很強的影響力，對消費者產生多層次的誘惑和影響才行。只有做這種大店、體驗店、旗艦店，它才能達到那個目的。商場是將品牌集合在一起，形成很強的輻射力，相比獨立店，避免了客流稀少的問題;此外，獨立大店可能還面臨物業成本過高的問題。所以商場需要調整店面形式，改變商場內部的傳統布局方式，滿足商家做大店、旗艦店的需求。
未來更多品牌開設獨立旗艦店
在上游房地產業收緊，在家居產品同質化越來越嚴重，在家居行業競爭越來越激烈的當下，越來越多的家居品牌已開始尋求新的商業渠道和模式，獨立店這種形式，有獨立且充足的場地能夠完整地展示企業產品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。
曲美家具總經理張文廣認為，現在消費者來到店里，我希望他們告別緊緊張張地選家具、選材料、談價格這些環節，而是能夠輕松、自然、有品質地享受曲美給他們提供的這一片空間，尋找曲美給他們的生活方式的提示。每個品牌都有自己的忠實顧客群，從國際上發展的趨勢來看，大品牌都是利用獨立旗艦店面向自己的顧客。不難預見，隨著一些家具品牌知名度的不斷提高和實力的增強，今后將會有更多品牌設立賣場大店或獨立旗艦店。
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