傳媒：2017年是中國電影發展的里程碑

• 2018年1月4日 LiuFeng來源：和訊名家 1402 92
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  2017-2022年體育傳媒行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告

  “十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十八屆五中、六中全會精神，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對當前挑戰，既以五年為主，銜接...

2017年是中國電影發展的里程碑一年，其中最重要的體現是中國電影觀眾表現出的超乎意料的成長速度：口碑對于電影票房的作用愈發明顯；諸多小語種電影票房表現優異，顯示觀眾的選擇面大大拓寬；眾多紀錄片、文藝片票房驚艷，顯示細分市場觀眾規模成長迅速，足以撐起小眾電

我們認為，2017年是中國電影發展的里程碑一年，其中最重要的體現是中國電影觀眾表現出的超乎意料的成長速度：口碑對于電影票房的作用愈發明顯；諸多小語種電影票房表現優異，顯示觀眾的選擇面大大拓寬；眾多紀錄片、文藝片票房驚艷，顯示細分市場觀眾規模成長迅速，足以撐起小眾電影的生產和商業回報。觀眾的快速成長對于中國電影產業來說有著重要的意義：對于內容質量的看重，將倒逼電影產業提升自身實力，提升工業化水平；而觀眾的分眾化則將會推動電影類型化的發展，充分挖掘中國市場的潛力，推動產業做大做強。

2017年全年票房559億，同增13.5%，銀幕沖上5萬塊

根據國家廣電總局電影局發布的數據：2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%（兩者均包括服務費）。其中國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；全國新增銀幕9,597塊，銀幕總數已達到50,776塊，較年初增長約1萬塊，同比增長約23.3%。

內容：國產片質量較2016年提升明顯，但票房二八現象愈發嚴重

2017年國產片整體質量有明顯提升。我們統計了2015年至2017年國產片票房前30名的電影，匯總其貓眼和豆瓣評分后發現：無論是在貓眼還是豆瓣，觀眾對今年國產片的整體質量評價均要好于2015年和2016年。與此同時，票房的二八現象愈發嚴重，票房在向頭部電影集中：以票房500萬元為界，票房低于500萬的電影部數占比近年來持續提升，在2017年達到62%左右。這反映觀眾的審美品位在迅速提升，影片質量對觀眾的觀影需求的影響越來越重要。

觀眾：觀影人次同增18.1%，觀影熱情高漲，新生代觀眾影響力上升

本年觀影人次為16.2億人次，較去年同比增長18.1%，其中三線城市是拉動整體觀影人次增長的最主要動力。觀眾對電影的熱情依然高漲，高頻觀影人群的規模有所擴大。新生代觀眾影響力上升。同時，觀眾觀影需求多元化、分眾化趨勢明顯，觀眾在迅速成長。

渠道：院線競爭格局較為穩定，在線售票平臺形成雙寡頭

2017年橫店影視、金逸影視上市，前十大院線中除華夏聯合外已全部上市。前十大院線占總體票房比為67.7%，較2016年集中度略有提升。國內院線的競爭格局基本穩定。在線售票平臺市場發生重大的變化：貓眼和微影宣布合并，在線售票平臺形成新貓眼和淘票票雙寡頭，行業進入新的發展時期，將對整個電影產業產生重大影響。

展望：進軍700億，關注內容龍頭光線傳媒、華誼兄弟

國產電影類型化將在深度和廣度上繼續拓展，售票平臺話語權加強將深刻重塑行業全局，按照電影局規劃，2020年我國電影票房將達700億，倒推三年年均復合增長率為8%，我們認為這個目標大概率能實現。行業將進入內容為王的發展新階段，觀眾對于內容質量的看重，將倒逼提升電影產業提高自身實力，在此過程中，內容龍頭由于占據資源優勢，將在優勝劣汰中勝出并鞏固自身地位。標的推薦關注內容龍頭：光線傳媒、華誼兄弟。

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