2018-2023年重慶溫泉特色小鎮行業競爭格局分析及發展前景預測報告
特色小鎮“非鎮非區”，不是行政區劃單元上的一個鎮，也不是產業園區的一個區，而是按創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，結合自身特質，找準產業定位，科學進行規劃，挖掘產業特色、人文底...
“未來品牌的兩大發展方向：一是場景化營銷，二是品牌人格化。”
2008年，從批發市場拿貨起，到2013年轉型推出自主品牌，衣品天成一直在致力于打造時尚品牌。2015年，杜立江迫切感受到打造時尚品牌的緊迫性，請了Angelababy做代言人。一年后，又陸續簽約了吳磊、杜鵑、宋佳、唐藝昕。
一連請五個明星做代言，杜立江卻覺得值得。2016年，衣品天成年銷售額加速增長。
這些明星可不是簡單地做代言，直播風口之下，衣品天成帶著明星玩起了直播，打造明星IP，進行可持續化優質內容營銷。
30臺明星同款真人售賣機，50多位網紅、模特，現場超過1000位粉絲、路人，聚集在廣州小蠻腰1000平米的透明試衣間，共同參與了衣品天成2016秋裝新品發布會24小時不間斷直播。
這場堪稱中國直播史上開播時間最長、網友互動最強的直播，在淘寶直播、一直播等五大直播平臺累積觀看數達3500萬人次，收到評論177.5萬，點贊數達到2000多萬。
而在2017年，在內容營銷競爭愈加激烈的市場，衣品天成感受到明星與大眾消費者之間的隔閡感。因此，通過聯合天貓打造時尚PGC，推出《拜托了魔法衣櫥》欄目。Angelababy、吳磊、杜鵑、宋佳、唐藝昕全明星陣容推出的百款明星同款，入駐拜托了魔法衣櫥，試水內容營銷，再次成為行業焦點。
“未來品牌的兩大發展方向：一是場景化營銷，二是品牌人格化。”衣品天成集團CEO杜立江不止一次這樣描述品牌的新零售布局。
2017年12月26日，衣品天成在天貓推出歡聚日活動，現場邀請唐藝昕進行直播。
為了進一步增強場景化內容營銷，讓用戶感知品牌人格化特征，衣品天成將直播場地包裝成“家”，唐藝昕以主人的姿態邀請100位粉絲來到家中，聊日常生活中和節目上的時尚穿搭經驗，根據現場主持人給出的場景關鍵詞，在60秒指定時間內選擇3件必備衣服，親手為粉絲穿上，進行一場與“家人”之間零距離的接觸互動。
值得注意的是，除了娛樂明星內容營銷，這次衣品天成還攜手天貓TOP主播前來助陣，進行微博、微淘直播，豐富明星IP資源。
杜立江坦言，此次活動利用明星IP將優質內容帶入商品，在內容互動中提升用戶黏性，讓消費者從“找需要的”到“發現想要的”，擴展用戶的個性化、定制化選擇，從而實現“歡聚日”的意義。
其實，衣品天成的全明星戰略早在2015年開啟，而這次天貓歡聚日是一次重點展示。
衣品天成經過近10年的發展，同樣面臨著如何繼續保持高速增長的行業問題。“我們會繼續集中精力把服裝做好，以服裝為基礎產生更多有趣的、與用戶相關的內容。”杜立江認為除了做好內容營銷，布局場景化消費，未來還要聚焦服裝全產業鏈。
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