維多利亞的秘密銷售額持續下滑 母公司調整盈利預期

• 2018年1月9日 zengpingping來源：無時尚中文網 974 61
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Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的持續疲軟使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能受惠于假日季熾熱的消費情緒，該集團在公布12月銷售數據的同時警告四季度盈利將差過自身及市場預期，集團股價在4日周四盤前應聲急挫11%。

Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的持續疲軟使母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 未能受惠于假日季熾熱的消費情緒，該集團在公布12月銷售數據的同時警告四季度盈利將差過自身及市場預期，集團股價在4日周四盤前應聲急挫11%。

近年受到American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下Aerie、Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 等競爭對手在文胸及內衣領域的強勁挑戰，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密核心品類——內衣的銷售依然沒有起色，12月繼續錄得下滑，抵銷了美容和Pink 業務的增長，導致品牌同店銷售按年減少1%，唯減幅已經比11月的6%顯著收窄;撇除直接面對消費者渠道后，實體門店的同店銷售更大跌6%，跌幅也低過11月的9%。

圣誕節后L Brands Inc. 旗下品牌均開始半年促銷，而占集團62%收入的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密提高折扣力度后大幅拉低了商品利潤率，也拖累集團整體的商品利潤率未能達標，清貨效果也不理想，截至12月30日的每平方尺庫存反而比去年同期增加7%。而對于Bath & Body Works 品牌的假日季銷售和大促情況，集團則表示滿意，該品牌錄得4%的同店銷售增長。

得益于Bath & Body Works 的拉動，截至12月30日的前5周L Brands Inc. 整體同店銷售按年上升1%，繼10月后再次取得增長，撇除直接面對消費者渠道后，實體門店的同店銷售則下跌2%。退出泳裝和服裝業務對集團和Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的同店銷售分別有3個百分點和5個百分點的負面影響。

12月凈銷售為25.16億美元，較去年同期24.38億美元增長3.2%。集團表示四季度的最后一個月——1月份繼續以半年促銷活動為主，從月底開始情人節將成為業務重點。

L Brands Inc. 原預計四季度可實現EPS 1.95-2.10美元，現已將展望調整為2.00美元，不及FactSet 的綜合預期2.04美元，不過該預測沒有考慮稅改等因素。

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券商Baird Equity Research 在本周二將L Brands Inc. (NYSE:LB) 評級從“中性”上調至“跑贏大市”，目標價也從60美元調高到70美元，原因之一就是稅改可能帶來的激勵，再者，該行相信由于Victoria’s Secret 維多利亞的秘密大部分門店都沒有提供受歡迎的Pink 系列或全線內衣產品，因此該品牌擴張核心品類的空間充足，有助刺激增長。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周三收報58.16美元，2017年該股累計下跌8.5%，而標普500指數則有19.4%的累計升幅。周四早段該股錄得15.0%的最大跌幅，低見49.43美元。

想靠中國超模軍團打入中國市場，拯救業績的維密能否成功還是未知。

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