2017-2022年中國白酒業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告
綜合中國白酒行業2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態的背景下，白酒業也進入了新的發展階段，行業增速維持低位，淘汰、分化、優化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發展2...
業內人士對此指出，早前網酒網因過于依靠樂視集團導致自身“造血”功能缺失，后期為謀求轉型提出多項戰略，但沒有有效落地。目前，酒類電商行業競爭格局基本成型，內憂外患的情況下，網酒網未來的發展前景堪憂。
網酒網現狀如何？未來又該何去何從？
經歷業績疲軟、停牌退市、難覓接盤者的網酒網，近期又出現職工接連離職的現象，并被曝出正在低價拋售價值千萬元的名莊酒。1月10日，記者從網酒網內部獲悉，目前該公司市場部工作人員幾近走空，而該網站的售后客服電話也一直處于無人接聽的狀態。業內人士對此指出，早前網酒網因過于依靠樂視集團導致自身“造血”功能缺失，后期為謀求轉型提出多項戰略，但沒有有效落地。目前，酒類電商行業競爭格局基本成型，內憂外患的情況下，網酒網未來的發展前景堪憂。
據了解，網酒網的團隊曾多達500百人，但目前在職員工僅剩100人左右。記者就此事采訪網酒網市場部高層獲悉，目前該公司內部運轉基本正常，但每個部門員工的數量確實大幅減少。且樂視對網酒網在各方面均產生負面影響，比如一些之前靠樂視背書洽談的品牌商和渠道商，出現了合作難推進甚至終止合同的情況。另外，業內還傳出消息，網酒網現正拋售價值千萬元的名莊酒，不過此事未得到公司確認。
公開資料顯示，網酒網成立于2011年，2013年初正式上線運營，隸屬于樂視控股集團。2016年8月24日，網酒網在新三板掛牌，掛牌前，賈躍亭為網酒網的實際控制人。近幾年，網酒網一直處于增收不增利的狀態，自2016年樂視控股資金告急后，網酒網運營資金鏈隨之亮起紅燈。在業績難以扭虧的背景下，2017年4月24日，在網酒網掛牌新三板僅8個月后，該公司發布公告稱申請在新三板終止掛牌，由此成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業。4個月后，雖然業內傳出通天酒業擬接盤網酒網的消息，但最終未能成行。幾經周折后的網酒網至今未找到新東家，企業經營狀態每況愈下。
網酒網另一高層透露，從公司業務層面而言，網酒網退出新三板的確與樂視有一定關系，但是公司自身缺乏盈利能力才是致命傷。網酒網主要產品是進口葡萄酒和啤酒，白酒基本沒有涉及，對于國內消費者而言網酒網缺乏直接引流的產品。雖然在樂視生態系統下曾經布局線下店，但最后無疾而終。另外，在產品層面，網酒網也存在大單品缺失的問題，雖然嘗試借助明星效應打造符合互聯網風格的產品，但是由于缺乏強有力的產品線和推廣手段，無論是小黑裙、火玫瑰，均沒能成為企業核心大單品。
白酒營銷專家蔡學飛指出，目前酒類電商以1919酒類直供和酒仙網為主的雙寡頭格局已經基本形成，加之酒企自營電商崛起，酒類電商市場環境競爭激烈。在此背景下，網酒網規模較小、運營形式單一、內部問題頻出，如果沒有流量加持和強勢資本介入，恐將被市場淘汰。
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