2018-2023年中國地下空間行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告
地下空間是指屬于地表以下，主要針對建筑方面來說的一個名詞，它的范圍很廣，比如地下商城，地下停車場，地鐵，礦井，軍事，穿海隧道等建筑空間。開發地下空間是21世紀結構工程的重要發展趨勢。...
剛剛在上交所上市，珀萊雅作為純美妝上市第一股，正式叩開了A股市場的大門。
剛剛在上交所上市，珀萊雅作為純美妝上市第一股，正式叩開了A股市場的大門。這個曾被定義為“農村殺馬特”的品牌，決心要強勢顛覆消費者的認知。
老鐵不扎心，再來6一把
半個月前，記者在金麥獎頒獎現場，遇到前來領獎的珀萊雅電商負責人龍維根時，他興奮得說：“我們的營銷策略從幾百個案例中脫穎而出，獲得金麥獎美妝類的銀獎，這在幾年前還是想都不敢想的事，現在我們做到了!”
此次獲得金麥獎的案例中，珀萊雅以“老鐵不扎心，再來6一把”為活動主題，與之前66活動主題呼應，把6月份串聯營造成促銷月。
在頁面展現上，延續66大促卡通歪果仁人物形象，場景變為珀萊雅商場柜臺，同時突出利益點，減少不必要的小元素。
傳播形式上，打造#歪果老鐵國貨經#微博話題，以視頻+直播傳播方式，進行618大促話題傳播，激發粉絲參與熱情，強化并傳播品牌形象。
采用手繪漫畫風格設計主視覺，切合主題。同時通過街采視頻以及店鋪活動鋪墊完善話題頁，并讓粉絲積極參與互動。
#歪果老鐵國貨經#新浪微博專題頁截止2017年6月18日話題覆蓋千萬級以上年輕用戶群體，本次傳播活動曝光量總計3000W+，微博專題閱讀量達2410W+，討論量達14000+，話題頁內回復302條。
6月1日-2日 #歪果老鐵國貨經#話題占據熱門話題榜位置，外部流量46W+;同時移動端#歪果老鐵國貨經#微博發現頁固定前三資源位推薦話題外部流量331W+;開屏曝光量595w+，點擊人數5.3w+。
從章子怡到唐嫣，珀萊雅要讓自己年輕10歲
能夠在強手如云的美妝市場實現彎道超越，和珀萊雅這兩年的多品牌戰略和注重研發是分不開的。
在產品研發上，從2014年至今年上半年，珀萊雅投入的研發費用分別為3572.46萬元、3504.51萬元、4746.13萬元、2012.80萬元，占公司營收比例分別達到3.22%、3.18%、4.57%、3.50%，研發投入占比甚至超過了一些國際品牌。
珀萊雅擁有發明專利30項、實用新型專利28項、外觀設計專利190項。在本次IPO募投項目中，珀萊雅也擬使用1.68億元投向產品中心建設項目。
“最初選擇三、四線城市發展也是民營企業的無奈之舉。同樣的產品，國外品牌要比我們貴兩到三倍，利潤也很高，大的商場需要這樣品牌的進入。而我們的產品價格比較低，利潤也沒那么高。所以，如果我們想進入一、二線城市大商場的柜臺，成本是非常高的。” 珀萊雅董事長侯軍呈曾對媒體說。
珀萊雅決定另辟蹊徑，將主戰場放到三、四線城市及鄉鎮市場，走出一條差異化發展的路線。同時，進一步加大營銷戰略布局，樹立品牌形象。
為了擴充品牌影響力，在強手如林的美妝市場分一杯羹，珀萊雅重金砸下章子怡成為其代言人，“國際章”也不負眾望，為珀萊雅代言后，為該公司貢獻了超過87%的銷售額。2016年珀萊雅邀請借助《太陽的后裔》大火的當紅韓星宋仲基擔任代言人，使品牌在年輕消費群體中更具影響力。今年5月珀萊雅又牽手國內一線花旦唐嫣，繼續強化品牌年輕化戰略。本次珀萊雅在上交所上市，唐嫣也在場見證了這個三四線美妝領頭羊的逆襲。
國產美妝品牌的艱難IPO之路
11月15日，珀萊雅化妝品股份有限公司(以下簡稱“珀萊雅”)在上交所上市交易，正式叩響了A股市場的大門，證券簡稱為“珀萊雅”，證券代碼為“603605”。
較之深耕一、二線城市的國際品牌，定位于三、四線城市及鄉鎮化妝品市場的珀萊雅，在近年來日化企業上市之路坎坷的大環境下脫穎而出，成為了A股美妝行業第一股。
珀萊雅的上市也經歷了一段坎坷而漫長的道路。從最早想上市到上市成功一共歷時8年。
珀萊雅總經理方玉友在接受采訪時，也坦言公司上市道路的不易，“畢竟化妝品行業的競爭壓力巨大，面臨著不是自己壯大就是被資本吃掉的現實。”
事實上，珀萊雅從2011年開始就籌備上市，到2012年，進行股份制改革，把公司架構、三年的公司財報等方面加以布局和完善。然而，2012年前后中國大陸的資本環境不甚理想，于是在2014 年，珀萊雅試圖在香港準備上市。
不過隨著2014年時中國內地A股環境好轉等因素，珀萊雅最后兜兜轉轉還是選擇了回到中國內地上市。時間艱難的走到2015年，珀萊雅開始拆紅籌，2016年上半年向證監會提交材料。
上海證券交易所領導與珀萊雅董事長侯軍呈簽署《上市協議書》
2017年上半年，珀萊雅根據證監會提出的財務、法律等問題進行回答，最終到9月份，終于通過了發審委的認可。
上市難一直是國內化妝品企業的多年隱痛，不少國內化妝品公司上市后，大多數面臨著業績或者凈利潤下滑的境遇。
究其原因有二：一是，中國化妝品行業相對其它行業來說，發展進程比較晚也比較慢，消費者不太認可國內的化妝品;其次，本土化妝品牌在品牌形象、品牌力以及品牌文化缺乏有效的市場營銷。兩大因素使得投資者和監管部門對這個行業保持謹慎態度，令許多本土美妝品牌很少在國內上市。
在談及本次上市是否對此有擔心時，珀萊雅總經理方玉友給出了自己的回答：“隨著今年拉芳以及我們珀萊雅的上市，資本市場對日化行業也越來越認可，‘寬容度‘正在大大提高。”
近年來，跨國化妝品企業仍舊占據護膚品市場的主導地位。本土化妝品企業經過多年的發展和品牌經營，市場占有率逐步提高，上海上美、上海家化、伽藍集團、百雀羚和珀萊雅躋身國內護膚品市場份額前列，其中珀萊雅在國內護膚品市場的份額為2.0%。
本次募集資金投資項目將有助于提升公司品牌檔次和品牌形象，提高公司產品設計能力和生產效率，且與公司現有生產經營規模、技術水平、財務狀況相適應，實施的可行性穩定。
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從章子怡到唐嫣讓自己年輕10歲的珀萊雅 終于上市了 
