安踏成國內首家市值破千億服飾零售集團

• 2018年1月12日 zengpingping來源：時尚頭條網 881 54
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在港上市的安踏體育今日股價大漲2.6%至每股37.45港元，破新記錄，市值則首次突破1000億錄得1005.37億港元。近一年來，安踏的股價累積上漲了70%。

得益于運動服飾零售的復蘇，國內出現第一家市值超千億的服飾零售集團。

在港上市的安踏體育今日股價大漲2.6%至每股37.45港元，破新記錄，市值則首次突破1000億錄得1005.37億港元。近一年來，安踏的股價累積上漲了70%。

就廣義服飾版塊而言，第一家超過1000億市值的是同在香港上市的國內服飾代工集團申洲國際，今日市值錄得1169億港元。相關閱讀：8年翻53倍! 這家優衣庫代工廠的股價成了“服飾界中的騰訊”

有分析指出，受益于居民生活方式轉變帶來對體育運動重視程度的提升，體育服飾行業景氣度有望不斷提升，安踏體育2016年市占率已經達到10.2%，在國內同類公司中的營收占比也在不斷提升。

另外，雖然安踏自2012年以來持續上漲，但對標國際巨頭如Nike和adidas，安踏估值依舊偏低但ROE和股息回報情況均更佳。

瑞銀研究報告指出，安踏體育在過去兩年一直加快多品牌策略擴張，考慮到公司2016年上半年與Descente合營，去年更收購了韓國品牌Kolon Sport及童裝品牌KingKow。

其中，FILA成為安踏收購最成功的品牌，跟時尚潮流搭上關系后，運動品牌FILA業績正在爆發。

FILA 1911 年創立，生產并銷售內衣。直到上世紀 70 年代開始擴大產品線生產運動服飾，并邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采用贊助運動員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網球運動員 Bj?rn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

在2008年北京奧運會后，安踏意識到中國體育運動行業將出現新的拐點，過于單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰。2009年，安踏正式開啟多品牌戰略，以6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。

實際上，收購之前的2008年，安踏曾因盈利狀況不理想而出售adidas、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務,放棄adidas代理權的重要因素在于德國品牌有意收歸自營，具有必然性，而對后兩者的拋離或是業績不佳的無奈選擇。當時安踏坦言，受金融危機等因素的影響，國際品牌零售業務在2006年和2007年連續虧損，2007年凈虧損達到550萬元。

2011年，這一運動老牌迎來自己的第100周年。接手FILA中國之后，FILA大中華區總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚。

姚偉雄早前在接受采訪時表示，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 35 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。

有分析認為，運動品牌只想著 “運動”兩個字是不夠的。Nike、adidas也是深諳此道。adidas正用新鮮、酷感吸引千禧一代，adidas早前表示，公司已經從過去的錯誤中吸取教訓，公司沒有關注消費者需求，過于靜態導致失去了消費者對品牌的熱誠。 彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為，當市場風向從功能性轉移到時尚性時，運動品牌比如Under Armour就陷入了被動的局面。

為了吸引年輕的消費者，FILA 近年來全面進軍潮流界，邀請潮人明星背書，前段時間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯名款并邀請 Jason Wu 持續推出聯名款設計。去年，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

有分析人士認為，FILA現在已成為安踏集團的業績新發動機。姚偉雄在接受界面采訪時透露，FILA的未來目標是三年內銷售額進入100億俱樂部，從運動新貴升級為國內高端市場前三品牌。

過去 5 年，FILA的零售增速也一直維持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日，店鋪數量每年保持 10% 左右的增速。截至去年6月30日，安踏在中國共有9041家門店，FILA專賣店則共有869家。

瑞銀發表報告顯示，市場仍低估安踏集團旗下FILA業務長遠增長潛力，認為FILA業務具良好業務布局，預計相關業務于2017年至2020年銷售復合增長率逾30%，值得注意的是，安踏集團去年上半年純利同比升29%，也主要受FILA業務推動，其中銷售同比猛漲50%，目前占安踏總體銷售額的25%。

另外瑞銀也調高對安踏集團2017年至2019年純利潤預測7%、20%及45%，至31.1億、37.93億及44.37億人民幣，該行同時上調對安踏2017年至2019年收入預測7%、16%及21%，分別至165.36億、200.64億及230.78億人民幣。

去年第三季度，以安踏品牌計，產品的零售金額按年錄得雙位數的升幅，非安踏品牌則按年增長60至70%，高于上半年度的40至50%，公司指強勁表現會持續至第四季。早前有分析指，安踏體育有意持巨資收購或入股德國運動品牌Puma，截止到目前，安踏對此消息未做任何評論。

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