全名健身熱 體育產業5萬億市場待深挖

• 2018年1月12日 zengpingping來源：東南早報 972 61
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  2018-2023年學校專用體育排球產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  學校專用體育排球研究報告對學校專用體育排球行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的學校專用體育排球資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，...

隨著全民健身火熱興起，加之國家政策的支持，體育產品正迎來一個新的風口。

隨著全民健身火熱興起，加之國家政策的支持，體育產品正迎來一個新的風口。1月5日，紛飛的冬雨依然擋不住廈門馬拉松賽道上萬名矯健的跑馬者，同樣熱情的是賽場外追求財富倍增的各路資本。在同期舉行的第二屆中國馬拉松博覽會主題峰會上，多位在體育、文化、文創、投資領域的大咖現場分享體育投資的未來機會。

構建跑步生態圈

經歷2016年的井噴式增長后，中國馬拉松2017年“跑進”新時代。在過去的一年，全國各地共舉辦800人以上規模的馬拉松及相關路跑賽事超過800場，急劇增長的馬拉松賽事也在很大程度上促進著體育用品的消費。

體育用品制造企業是構成馬拉松產業鏈的核心部分，眾多品牌商紛紛加大在跑步領域的布局。特步(中國)有限公司在2017年共贊助了40場跑步賽事，其中馬拉松賽事29場，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。

在馬拉松產業高峰論壇上，特步董事局主席丁水波認為，隨著中國社會經濟的快速發展和全民健身的普及，會有越來越多的四五線城市舉辦馬拉松賽，會吸引更多的普羅大眾參與馬拉松這項運動?！疤夭讲季峙懿绞袌鍪加?007年，連續11年的跑步活動加持，跑步就想到特步成了我們的獨特標簽?！?/p>

據統計，在體育運動用戶中，跑步項目的興趣率達到了59%?！?016年～2017年，通過馬拉松選手特步產品穿著率的數據來看，特步的專業體育形象已被目標消費群廣泛接受。”丁水波說，在馬拉松市場化的大趨勢下，特步將在跑步細分市場當中，從專業的裝備、多元的賽事、貼心跑者的服務等多角度繼續努力，從賽事、產品、服務、社交四大領域構建和完善跑步生態圈，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更好的服務和體驗。

同樣在馬拉松賽道上奔跑的泉州運動品牌還有安踏、361度。去年8月舉辦的2017撫仙湖國際半程馬拉松，安踏作為賽事頂級合作伙伴，為參賽隊員和志愿者們提供了1萬件參賽服、領跑員套裝等。而361度自2008年以來一直熱衷于贊助馬拉松賽事，僅2017年11月就贊助了騰沖國際馬拉松賽、東莞國際馬拉松賽暨第16屆亞洲馬拉松錦標賽。

深挖5萬億級市場

“目前，馬拉松賽事已經形成了政府引導、社會參與、市場運作的良性發展模式，構建起投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新機制，馬拉松的火爆有力地拉動了體育用品、軟件、培訓、傳媒、中介等相關行業的發展?！睆B門創投副總經理葉國興說，隨著“健康中國”戰略地位不斷提升，市場化改革紅利及居民消費能力增長，體育產業5萬億市場規模值得深挖。

據廈門國際馬拉松主辦方測算，2015年該賽事給廈門市帶來的直接經濟效益為2.07億元，帶動的間接經濟效益2.55億元。而據東北證券研報分析，國內馬拉松賽事經濟規模到2025年將達到500億元規模;馬拉松衍生經濟規模目前為1000億元，2025年將超4000億元，增速超過體育行業平均增速。

華蓋資本文化基金執行總經理李瑋棟說：“體育產業是大文化產業的重要組成部分，是以獨特內容或體驗，吸引具有相似特征的受眾，販賣感官愉悅和精神享受?！?/p>

而對贊助商來說，42.195公里的馬拉松賽道就是一條“營銷長廊”。從起跑到撞線，從補給站到休息區，在每一處有參賽和觀賽人群的地方，都是贊助商刷“存在感”的地方。前海知行資本總裁孫祺揚認為，優秀的體育內容應該具備4個特質：觀賞性、忠誠度、文化屬性、群眾基礎。而“一億人的運動社交平臺”咕咚副總裁劉渝龍，則從產業的角度去探討互聯網體育如何搭建盈利模式。

智美體育副總裁張晗說，體育產業投資應以人為本，更多關注參與者的訴求，關注運動背后的剛需，關注運動社交，關注健身培訓，關注體育媒體等等?！凹僭O一個品牌花費2000萬元贊助中國多個城市的馬拉松，便可以實現對中國營銷要地的全年覆蓋——從各類廣告、公關、媒體、會展等傳播，到龐大的參與人群和背后朋友圈的輻射力，是相同報價的其他營銷行為所無法企及的。”

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