優衣庫、GU、GAP、H&M線上線下全發力 快時尚業績成倍增長

• 2018年1月16日 zengpingping來源：工商時報 1204 78
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快時尚2017年包括UNIQLO、GU、GAP、H&M等全力衝電商，衝出線上業績倍數成長，相對亦衝擊到實體店業績，2018年初同業更傳出UNIQLO部分分店租約到期要關店。

快時尚2017年包括UNIQLO、GU、GAP、H&M等全力衝電商，衝出線上業績倍數成長，相對亦衝擊到實體店業績，2018年初同業更傳出UNIQLO部分分店租約到期要關店。UNIQLO強調，沒有關店，春天還要在高雄開新店，而GU也準備4月在高雄開2號店，至于一直傳聞來臺開店的Old Navy自去年起已陸續在臺灣線上官網販售，由香港配貨，虛實同步成為快時尚業績增長王道。

UNIQLO來臺已7年，今年春天除了要在高雄開新店，累計全臺店數達65家，網購業績亦有相當成長幅度。且今年春天新品除了推出「多色牛仔褲」，在臺銷量極佳的男性免燙襯衫首度降價500元，千元有找，期帶動更多男裝銷售。

此外，UNIQLO累積至2017年共捐贈超過9萬件愛心服裝予超過5,000名弱勢族群、舉辦超過40場弱勢青年與兒童職能體驗活動，優衣庫認為，在臺經營品牌并非只放1～2家店就好，臺灣競爭激烈，需要用心經營，去年推出的「My First Outfit寶貝的第一次穿撘」與擴大網路商店超商取貨服務等均成為電商業績成長關鍵。

GU去年于新竹、高雄等拓點，累計至全臺8店，加上電商開臺業績大幅增長，對GU而言，全臺市場還未飽和，還有很大發展空間，只要找到適合據點就會開店，像是今年高雄就要開第2家店。今年GU春季新品流行趨勢包括東京次文化、卡其布與緞面等元素，此外還有首度推出民族風設計，而開春首波與Aerosyn-Lex潮藝術設計聯名亦帶動潮世代搶購。

GAP去年積極強攻電商，連副品牌Old Navy也帶進臺灣線上搶大餅。GAP為打響電商知名度，更以全臺配送價最低門檻，帶動全臺電商業績大成長，GAP目前全臺有11家店，網路兵分兩路，除了官網外，還首度進駐Yahoo商城開出旗艦店，亦帶動全年營收正成長。至于Old Navy今年是否有望在臺開出實體店，臺灣GAP強調，沒有接獲任何指示。

H&M去年在臺啟動線上官網購物，H&M強調，全臺H&M有12家，且分店甚至遍及花蓮遠百，為了搶攻更多市場，今年開春就推出華人農歷年過年新款，且從過去大中華區擴大至全球華人區，包括中國、臺灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、加拿大與越南等11區，均有中國新年款式服飾與配件上市。

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