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無印良品計劃在華增開4—5間旗艦店 擴大海外市場

  • 2018年1月17日 zengpingping來源:好奇心日報 1476 98
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據《日經新聞》消息,無印良品計劃到2019年年底在中國新開4-5家旗艦店,大幅增加全球最大海外市場的旗艦店數量。

無印良品,中國

據《日經新聞》消息,無印良品計劃到2019年年底在中國新開4-5家旗艦店,大幅增加全球最大海外市場的旗艦店數量。

無印良品旗艦店賣場面積在3000平米左右,是中國標準門店賣場面積的5倍。2014年、2015年,無印良品先后在成都、上海開設了旗艦店,此后他們就沒有在中國開旗艦店的動作。此次時隔3年再開旗艦店,無印良品把北京、南京等地列為候補城市,計劃開設4-5家旗艦店。

2017年9月無印良品母公司良品計劃社長松崎曉在接受《日經BUSINESS》采訪時,透露了想要增加大型店數量的原因?!?000年時(我們)的賣場超過能力所及,因此采取縮小策略關閉業績不佳的門店。在上個財年的中期計劃中,我們立下了全球每平米銷售額增加10%的目標,并且我們實現了這一目標。這是我們改善商品政策與陳列的效果。舉例來說,健康美容相關產品的銷售額已經增加至2年前的1.5倍,但賣場面積卻壓倒性地不足?!?/p>

在標準門店中,服裝品類占到了較大比例,而在大型店中無印良品將增加生活雜貨、健康美容等產品品類。另一方面,旗艦店也能成為無印良品向消費者傳遞無印理念的載體。以上?;春?55店為例,門店提供MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多種業態,囊括餐飲、圖書、講座等多種形式。

近幾年,無印良品保持著在中國每年增加30多家門店的開店速度。不過在2017財年無印良品在中國的開店速度會稍稍放緩,減少至29家,229家門店總數已經占到無印良品海外門店總數(457家)過半的比例。

良品計劃在1月10日發布的2017財年第三季度財報(2017年9月-11月)顯示,3-11月期間,無印良品共在中國新開22家門店,加上關閉的3家門店,凈新增19家門店。

頻繁的“新定價”與“限時特惠”等一系列促銷降價活動終于帶動了無印良品在華三季度同店銷售,三季度(9-11月)同店銷售同比增長7.1%,較前兩個季度5.8%、1.8%的增長率出色不少,無印良品在財報中也將此歸因于“調整以生活雜貨為中心商品的價格使得銷售出現增長?!?/p>

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