四季沐歌引領影視劇營銷 創品牌植入新標桿

• 2018年1月18日 WuYaNan來源：中國家電網 701 41
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營銷可以讓消費者了解和接受一個品牌的產品，然而要想真正走向成功，依靠的則是產品的品質，出色的使用體驗將帶來無比珍貴的良好用戶口碑。

宋丹丹等一眾老戲骨領銜主演的都市情感劇《親愛的她們》，為2017年的最后一段時光打上了溫情的烙印，隨著該劇的熱播，劇中的四季沐歌等品牌植入也引起了網友的熱議。如何在不引起觀眾反感的同時擴大品牌影響力，一直是品牌需要思考的問題。四季沐歌凈水機等產品通過與劇情的有機融合，成功打造了電視劇品牌植入的新標桿。

影視劇植入助力提升品牌認知

從美食奇幻網劇《三餐物語》到《親愛的她們》，在很多熱門影視劇、綜藝節目中，四季沐歌的身影幾乎隨處可見。這些產品植入即做到了精準的用戶定位，又為品牌獲得了巨大的曝光量，有效地提升了品牌知名度和美譽度，反映出四季沐歌對于娛樂營銷的嫻熟把握。

相比傳統硬廣，巧妙的植入廣告更容易被觀眾接受。通過與劇情結合展示品牌調性和產品優勢，合理地融入到不同風格題材的情節中。影視廣告植入，是一種需要創新的玩法，硬生生的露個鏡頭，一眼就會被眼尖的觀眾看透，“出戲”是觀眾最不喜歡的感覺。在劇中，妙妙為嘉一送上一杯四季沐歌凈水機過濾的水，告訴她這可不是一般的水，那表情里透著的是真心的關愛;當壞脾氣的許建設因為石慧貞新購置的四季沐歌凈水機而大發牢騷時，石慧貞一句““現在的水質多不好啊，那是女兒給買的，四季沐歌名牌!”便將他懟了回去，更驕傲地表達了生活中兒女對父母的孝心。

營銷成功背后是產品與技術的實力

四季沐歌凈水機在研發每一款機型的時候，都針對用戶在使用時會遇到的問題做了優化，在凈化水質的同時，讓用戶得到更好的使用體驗。比如WOW這款無需插電的凈水機，正是看到大多數家庭都希望將凈水機安裝在廚房水槽的櫥柜里，但卻苦于沒有電源插座，這時WOW的無電源設計，就避免了重新走線帶來的麻煩，更可以在使用中避免意外漏電的發生。

劇中多位主角家中擺放的四季沐歌冷熱直飲凈水機，擁有航天光子凈化技術等九項創新技術，能充分濾除水中的細菌、雜質和重金屬，更能實現冷熱水直飲，對老人而言更加方便，真正實現了健康、環保、顏值三重突破，能帶給家人真心的關愛。

四季沐歌不僅為家庭用戶設計了出色的凈水設備，還為企業用戶準備了商用凈水機，嘉一公司就為員工選擇了四季沐歌商用凈水機，告別桶裝水，徹底免除了送水換水的麻煩。馬衛華經營的養生面館就擺放了一臺四季沐歌衛視窗系列商用一體式凈水機，同時提供潔凈的熱水和常溫水，顧客自行取用，不必占用服務人員工作時間又可以滿足客戶需求。

高端產品的制造和先進技術的研發，離不開高標準的實驗室建設。四季沐歌目前擁有獲得CNAS認證的凈水實驗室及太陽能實驗室，確保了在產品技術指標上的領先，以及產品品質的優秀。

現如今幾乎每一部影視劇中都會出現品牌植入， “生搬硬套”的方式已不能令觀眾滿意，高而是更與劇情高度融合，讓品牌獲得大范圍的推廣和傳播。這正體現出了四季沐歌的智慧，通過與劇組展開有效的溝通，實現傳播效果的最大化。營銷可以讓消費者了解和接受一個品牌的產品，然而要想真正走向成功，依靠的則是產品的品質，出色的使用體驗將帶來無比珍貴的良好用戶口碑。

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