IP產業引入數字傳媒鏈 它的前景值得看好嗎？

• 2018年1月19日 LiuFeng來源：濟南網 482 25
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  2018-2023年中國抗敏舒緩面膜行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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IP，作為一個文化產業的熱詞，爆發于近兩年。原創IP的價格節節攀升更是反映了市場對其商業價值的持續認同，根據公開資料，在2012年以前，知名網絡作家的言情類作品的影視改編權價格僅在數十萬左右。

IP，作為一個文化產業的熱詞，爆發于近兩年。原創IP的價格節節攀升更是反映了市場對其商業價值的持續認同，根據公開資料，在2012年以前，知名網絡作家的言情類作品的影視改編權價格僅在數十萬左右。

而在今年上海電影電視節上，能叫出名號的作家新書版權直接逼近百萬大關，而已有成功影視產品背書的網絡小說版權，則直接開價單項500萬以上。最典型的一個例子便是2011年9月顧漫以數十萬的價格將《何以笙簫默》的電影版權賣給樂視，三年后版權到期光線開出的價碼已經翻了十倍。

IP泛娛樂化

原創IP自身規模較小，變現需要泛娛樂市場運作，對于內容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優質IP這一碩大金礦的開采則需要全產業鏈的深耕細作：在內容方面，原創IP最為常見的形態以動漫、文學等為主，其產業市場規模相對較小，而其衍生的周邊產業規模則相對較大。

以動漫為例，2012年全球動漫產業產值2220億美元，而動漫衍生品市場規模高達5000億美元以上。中國動漫產業中，衍生品市場約占70%，而播映市場約占30%。

因此，文化產業不能單純依靠動漫或文學作品的直接營銷盈利，品牌的授權和衍生品的開發是變現原創IP的主要方式，通過泛娛樂平臺運作將原創動漫、文學作品改編成電影、游戲、服飾、玩具等是開發文化衍生品的主要手段，其市場空間巨大。

數字鏈系統為鏈上信息和價值流通提供了登記、流轉、協同等環節中的信任、安全和防偽溯源處理機制，個人資產、交易行為、信用評價、履約違約等數據將 以加密的形式，按照時間順序生成永久、不可逆、不可篡改的記錄，并且廣播到 所有的成員節點上，從而形成有效的、不可抵賴的用戶信用憑證。用戶或機構可以基于數字征信出具有法律效力的數字信用證書（征信數據來源可追溯）。

IP泛娛樂產業鏈

泛娛樂是指由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業，優秀的IP資源成為泛娛樂產業鏈中最核心的要素。

泛娛樂開發是通過對IP 內容在多元文化娛樂形態之間的輪次開發，這樣的模式可以降低開發風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現IP 的長尾價值。從產業鏈角度根據IP 流轉規律、項目開發路徑、細分行業協同程度，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大產業鏈層次：

其中網絡文學、動漫（不含衍生品）為上游孵化層；

電影、電視劇、音樂為中游運營層；

游戲、演出、衍生品等為下游變現層。

三大產業鏈層次和諧勾連，并不斷優化升級。

上游IP 孵化層

>>>網絡文學

從上游IP 孵化層來看，網絡文學、動漫作品是核心IP來源，網絡文學體現出了作為底層孵化層的特點，雖然產業規模相對較小（如圖1、圖2），但是經過后續流轉，最終實現的價值較高。2014 年網絡文學擁有2.94 億用戶，同比增長7.3%；手機網絡文學擁有2.26 億用戶，同比增長11.9%，用戶數量增幅快于PC 端。2013-2014 年，網絡文學網民使用率、手機網絡文學網民使用率都得到了提高，其中前者增加0.9 個百分點，后者增加0.1 個百分點，網絡文學PC 端使用率高于移動端使用率，主要是由于網絡文學PC 閱讀使用習慣和活躍度優于移動端，但是隨著網絡文學移動碎片化創作的逐步推廣，移動端使用率將有提升空間，將貢獻一部分網絡文學需求。

>>> 動漫

動漫在日本及歐美市場屬于較為成熟的品種，是IP最好的載體之一。成熟的動漫產業鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產業鏈的格局可以使得動漫IP資源的價值最大化。互聯網時代新媒體的快速發展，帶動了國內原創動漫的用戶覆蓋的大幅度的增長，《十萬個為什么》等優質國漫產品脫穎而出。伴隨著泛娛樂浪潮，在游戲、電影市場日益成熟和資本的驅動下，優質國漫IP的價值日益凸顯，動漫IP全產業鏈經營的黃金時代悄然到來，原創國漫產業迎來了最好的發展時機。

而從2016年Q1網劇市場數據來看，2016年Q1網絡劇中帶IP網劇的占比達到50%，TOP10的網劇中IP劇平均播放量8.6億次，遠超非IP劇的平均播放量5.4億次（如圖4）。

>>> 游戲

從下游IP 變現層來看，游戲產業2015 年實現產值1407 億元；并且提升幅度較快，五年復合增速高達33.3%；其占總產業規模的比例也逐年提高，從2011 年的24%提高到2015 年的33%，游戲商業變現能力持續迅勐，成為IP 變現較強渠道。據數據顯示，2015年我國游戲（包括客戶端、網頁、社交、移動、單機、電視游戲等）市場實際銷售收入達到1407.0 億元人民幣，同比增長22.9%（如圖5）；中國游戲用戶數達到5.34 億人，同比增長3.3%。游戲行業增速放緩，依靠IP 流量轉化的網絡游戲和手機游戲保持較高增速（如圖6）。

>>> 舞臺劇

在國內成功IP 舞臺劇變現吸金亮眼的引導下，演出變現市場也還有望進一步增長。基于南派三叔《盜墓筆記》改編的舞臺劇，因為小說成為各高校借書榜的前十名、粉絲800 萬、遍及全國，IP 粉絲群眾基礎廣大，1-3 部在上海連續演出六輪，在全國20 個城市巡演共200 多場，累積收入達1.5 億元；另一部IP 小說《三體》舞臺劇總投入達到千萬元級別，而出品方預期它三年內票房總收益1.5 億、廣告收益6000 萬、衍生產品8000 萬，總收益超過2.9 億。

隨著我國居民人均GDP 的增長帶來的消費升級，戲劇這種門檻較高的娛樂形式被越來越多的人接受。隨著IP 火熱的繼續，2018年國內IP 舞臺劇將迎來井噴。

動漫衍生品市場方面，2014年動漫衍生品市場規模為316 億元，占動漫產業的31.6%，增速19.7%； 2015 年為350 億元，預計未來二次元市場規模輻射用戶至少增長到150億，二次元市場仍有較大增長空間。

動漫變現除了拍攝成動畫片放映外最簡單直接的變現方式就是拍攝動畫電影，大電影可加速聚攏用戶，提升IP 變現價值。隨著國產動漫IP 質量的不斷提高，國產優質IP 變現價值得以顯現。

從2014 年IP 元年開始，我國動畫電影票房增長突出，2014 年同比增長76.37%、2015 年同比增長86.58%，到2015 年國產動漫電影票房已達19.7 億元。2014 年國產動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》收獲2.47 億元票房，刷新了《喜羊羊》系列大電影創下的票房紀錄；而2015 年動漫IP 變現火熱之勢延續，借助國內經典IP“西游記”，《西游記之大圣歸來》實現9.6 億的票房收入，創出了國產動漫新紀錄。未來在優質國產IP 的催化下，IP 動畫電影變現市場可觀。

目前來看，IP 變現上中下游市場規模分別為878 億元、1144 億元和2207 億元，在各大傳媒公司并購規模和速度繼續維持高熱趨勢下，IP 變現市場將迎來進一步的增長。

據統計，上游孵化層對應市場規模為500-1000 億；中游運營層擁有1000-2000億市場空間；下游變現層隨著泛娛樂產業鏈體系的系統構建，預計能有2000 億以上規模，整體來看預計IP 變現上中下游三層，將有5000億市場規模。

Digital Chain在數字傳媒行業領域中的優勢，可以預測Digital Chain在應用版塊上的商業價值和收益空間，尤其是Digital Chain在亞洲地區各應用版塊部署的戰略合作企業和伙伴的行業影響力所帶來的項目保障。

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