我國奶粉新政全面實施 一大波嬰幼兒品牌奶粉或將“更名換姓”

• 2018年1月25日 WuYaNan來源：南方網 1041 66
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  2018-2023年中國全脂奶粉市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌，國內外大型乳企庫存壓力較小，故獲批新品上市速度快，他們或將在奶粉新政后時代搶占先機。

剛剛，我國食品藥品監督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來自天津澳斯、燎原乳業、農莊乳業、歐比佳、麥寇、完達山、三元等8家企業的26個配方。截至今天，國家食藥監總局已批準了1040個配方。

1月19日，記者獲悉，包括達能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優能、圣元、君樂寶、雅士利等率先通過審批的品牌嬰兒奶粉已經更名換姓，換新包裝，以全新形象推出市場。業內指出，今年買嬰兒奶粉，消費者也可在包裝上查看是否有標注配方注冊證號，以作為辨明該奶粉是否合規、可靠的指標之一。

過千嬰兒奶粉配方獲批 新裝產品陸續上市

據了解，根據食藥監總局發布的相關規定，自今年1月1日起，在我國境內生產或向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，應當依法取得嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書，并在標簽和說明書中標注注冊號。

對于部分已經生產的奶粉，國家給出一定的過渡期：2018年1月1日前，經批準在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質期結束。

事實上，從今年起，我國《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的執行就已經進入一個新階段。這一被喻為中國“史上最嚴”的奶粉新政引起業內外高度關注。

據統計，截至目前，我國已經官方審批獲準的嬰幼兒乳粉配方已達1014個。中國奶業協會會長高鴻賓曾表示，中國嬰幼兒配方奶粉市場最終將保留600個左右的嬰幼兒配方奶粉品牌，這只占現市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌，面臨的是品牌消亡和企業關門。

近日，記者走訪廣州部分市場和網購平臺發現，此前國內一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經明顯減少，很多在國內市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。

記者發現，很多注冊無望的奶粉企業萬分焦慮，不得不面臨清理庫存的窘迫;通過注冊的企業則積極為重塑品牌努力。

在市場上，越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉，以全新包裝、全新形象亮相。

記者從國際乳業巨頭達能集團獲悉，該集團旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優能三個系列的新品，將以全新形象陸續在國內上市。據悉，這是在華銷售官方進口嬰幼兒奶粉企業中，首個完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業。

達能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，用不到5個月時間，就完成通過注冊到新品上市的過程?！斑_能紐迪希亞生命早期營養中國區總經理謝偉博表示，”這也充分展示我們的研發、生產、品控以及供應鏈管理上的卓越表現。

國家嚴規標簽標注一大波品牌“更名換姓”

值得一提的是，記者發現，很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉，在換包裝的同時還更換使用全新名字。

比如君樂寶旗下至臻白金裝更名為“至臻”，其白金裝也更名為樂珀;達能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段，改名為“愛他美卓萃”， “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優能”， “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”;和氏乳業旗下澳智健純羊奶粉，新名字為“澳貝佳”，等等。

對此，有業內人士指出，我國嬰兒奶粉新政里，對產品包裝以及名字等都提出了新要求，因此，不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。

達能方面也表示，雖然該公司的產品包裝根據配方注冊要求進行了更改，但配方設計和品質保持不變。

有乳企高管指出，我國實施配方注冊后，現推出市場上的嬰兒奶粉產品，包裝出現兩個共同的特點，一是奶粉品牌、產品屬性、適用年齡都統一標注在正上方的顯著位置，區別于以往大多數標注在正面的右下角;二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息，真所謂是簡潔到底。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，目前，線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌，國內外大型乳企庫存壓力較小，故獲批新品上市速度快，他們或將在奶粉新政后時代搶占先機。

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