精品崛起 品質領航—海信洗衣機加速行業升級迭代

• 2018年1月29日 WuYaNan來源：中國家電網 784 47
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  2018-2024年小奶鍋行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

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海信Master大師系列洗衣機，作為全球首創、海信發明的科技成果，實現了一臺洗衣機內設三臺獨立運行的永磁直驅變頻電機，并且三個洗滌區域進水排水獨立控制、互不干擾，實現了精準分類洗滌。

已經過去的2017年，對于中國洗衣機行業來說，算不上一個豐收年。但是也不乏一些逆勢生長的優質品牌，成為轉型升級時代的行業亮點，海信便是其中最耀眼的明星。來自中怡康數據顯示，2017年海信洗衣機規模同比增長42.07%，增速位居領軍企業前茅;同時，海信還完成全球首創的“一機三筒”高端復式洗衣機上市引爆，實現對中高端市場的全面領跑。這樣的成績對于2017年的中國洗衣機產業，以及海信來說，都是超出預期的。

如果選用幾個詞集中概括2017年海信洗衣機的表現的話，“大師領航，溫暖有度”再合適不過了。海信洗衣機過去的一年里，無論是全球原創技術的Master大師系列三筒復式洗衣機，還是愛心洗衣房、關愛精神病人等公益行動，抑或是Master大師系列TVC登錄央視上演為期一個月的高端推廣，都透出一個大師級洗衣機品牌獨有的創新實力、品牌溫度和文化內涵。從中行業和用戶可以找到海信洗衣機放量發展背后的源動力和內在邏輯。

在中國家電商業協會副理事長兼秘書長連四清看來，“海信洗衣機在2017年的表現可以說是名符其實，名至實歸，既取得了市場銷量大幅度增長，還贏得用戶口碑和信用。不只是釋放出一家科技創新驅動型企業的厚積薄發優勢和持續領航能力。更為重要的是為轉型變革中的中國家電產業探索并指明一條全新的發展高速路，就是科技驅動、精品領航、品牌崛起、創新營銷、公益聚力”。

原創技術，開創全球洗衣機發展新跑道

對于海信洗衣機而言，有價值的創新就是基于用戶思維的原創。對于用戶最大的回報就是打造一系列有價值的產品。

作為2017海信洗衣機的扛鼎之作的Master大師系列，正是從用戶需求與消費痛點出發，以原創技術開創了精準分區健康洗護時代，并由此開啟全球洗衣機產業的發展新跑道和增長新動能。

海信Master大師系列洗衣機，作為全球首創、海信發明的科技成果，實現了一臺洗衣機內設三臺獨立運行的永磁直驅變頻電機，并且三個洗滌區域進水排水獨立控制、互不干擾，實現了精準分類洗滌。為滿足消費者健康分類洗滌的需求，海信對傳統洗衣機的結構、傳動系統以及減震系統進行了重新研發，以匠心的正向設計打破行業限制壁壘，以衣物的健康分區洗護的創新理念引爆市場。

海信洗衣機的創新實力在引爆市場、贏得用戶同時，也獲得業界廣泛的認可。Master大師系列先后斬獲了2017年AWE艾普蘭設計大獎、“IFA產品設計創新金獎”、 第六屆中國國際消費電子Leader創新獎，2017年度家電“好產品”榮譽稱號等多項大獎。榮譽加冕的背后，也折射出全球洗衣機產業未來發展變革的新方向，即科技創新是成就新品的唯一手段。

海信用大師級的原創技術，成就中國家庭高端健康洗滌的精彩，也以其獨創的精準三分區重新定義了洗衣機產業創新邊界，創領大師級洗衣時代的高品質洗滌生活方式。自11月18日上市以來，作為沖擊全球高端市場的主打產品，海信Master大師系列三筒洗衣機備受市場和消費者的關注，叫好又叫座。憑借這一表現，海信成功搶占全球洗衣機高端市場的制高點，成為世界舞臺上代表中國制造又一張的國家名片。

當然，除了大師系列用以滿足高端需求之外，海信洗衣機也以更貼心、更暖心的差異化精品滿足著消費者日益多元化的需求。其中，海信暖男洗烘一體機以暖男般特有的魅力備受市場青睞。據了解，海信洗烘一體機搭載了海信自主研發的Dry-Max烘干系統，不僅降低能耗，更大幅度降低對衣物的損害，真正做到從用戶需求出發，暖衣又暖心。

正是通過層出不窮的科技新品滿足用戶需求、引領消費潮流，這不只是讓海信在洗衣機行業上演“直道超車”引領行業變革，還讓更多的中國企業找到了創新驅動的自信心。

企業文化成就品牌成色和溫度

做企業，歸根結底就是做產品、做品牌、做用戶。2017年，海信洗衣機以品牌和產品文化獨有的公益、價值內涵，不斷滋養并賦能品牌價值。最終讓技術創新不再是冷冰冰的成果，而成為對用戶有溫度的關愛。

如果說Master大師系列是海信洗衣機2017的重頭大戲的話，那么富于創新、手法多樣的產品和品牌傳播與推廣方式，以及頻頻上演的公益愛心行動則是海信洗衣機2017年大戲的“濃墨重彩”一筆。真正讓行業和用戶，看到一個“表里如一、內外協同”的行業新領軍品牌海信洗衣機。

2017年，海信洗衣機在產品和品牌的市場推廣、用戶交互過程中，一改往日的風格，以更具親和力、更加年輕化的輕松方式實現了創新，并不斷拉近與年輕消費者的距離，使海信洗衣機品牌顯得更加富于溫度和活力。

就在今年11月，隨著Master大師系列TVC登錄國家電視臺央視，并在CCTV1、CCTV8開始了為期一個月的播放，覆蓋用戶群體高達4億多家庭用戶，這在全面開啟海信洗衣機代言中國精品、刷屏朋友圈的全新時代，也讓外界看到了海信洗衣機作為消費升級、品質升級時期，中國家庭首選精品的品牌擔當。

無論是全球首創的高端復式洗衣機，還是直接借助央視平臺引爆的高端精品，這一系列的創意推廣，無疑大大加深了年輕用戶對海信品牌的認知，增強了海信品牌的親和力，雙方互動關系也隨之發生了實質性的改變和提升。所有這一切，讓我們看到了一個不斷地挑戰自我、勇于自我革新的海信洗衣機品牌，這不僅是海信在新的市場環境做出的自我調整，更是用戶需求中不可或缺的一部分。

不僅如此，2017年海信洗衣機社會公益動作也是頻頻上演。無論是聯合四葉草基金會展開的關愛精神病人的專項公益活動，還是海信愛心洗衣房在入駐全國多個地方和貧困學校，抑或是攜手山東科技大學開展校企合作，實現資源共享和共同發展，所有這些都讓我們感受到一個大師級洗衣機品牌熾熱的溫度。

2017年，在巨頭爭霸、創新制勝的家電產業競爭中，海信洗衣機以其特有“高技術、高品質”打造高端精品，傳遞高端生活方式的同時，主動承擔一份企業的社會責任和領軍品牌的行業擔當，展示大企業、大品牌的社會責任，還帶給中國家電產業驚艷、溫暖和感動。2018，新的征程已拉開大幕，一個屬于海信洗衣機主導的科技創新、品質領航、品牌關愛、企業責任的新時代大幕，也提前開啟!

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