中國冰雪產業發展逐漸駛入快車道 冰雪賽事潛力巨大

• 2018年1月30日 FanTianQing來源：騰訊網 864 53
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  2018-2023年中國智能語音行業深度分析及發展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

冰雪小鎮從2015年僅有8個增長為2017年26個，預計在2020年有可能建成40個；冰雪賽事數量逐年增加，辦賽規模不斷擴大……日前發布的《2018中國冰雪產業白皮書》顯示，中國冰雪產業發展正逐漸駛入快車道。

中國冰雪產業現狀如何？中國冰雪產業發展前景有多大？

冰雪小鎮從2015年僅有8個增長為2017年26個，預計在2020年有可能建成40個；冰雪賽事數量逐年增加，辦賽規模不斷擴大……日前發布的《2018中國冰雪產業白皮書》顯示，中國冰雪產業發展正逐漸駛入快車道。

冰雪賽事潛力巨大

目前，國內舉辦的冰雪賽事分為專業運動競技類和大眾娛樂表演類兩種。其中，專業競技賽事以冰上、雪上競技項目為主，目標在于培養專業運動人才；娛樂表演賽事以群眾性冰雪運動為主，目標是擴大冰雪人群，培養群眾基礎。

2017年國內舉辦的冰雪賽事中，共有競技類賽事76項，大眾娛樂類賽事120項以上。除了獲得NHL（北美職業冰球聯賽）、KHL（大陸冰球聯賽）等頂級職業聯盟的垂青外，冰雪運動各項世界杯分站賽在中國的吸引力和影響力也日益增長。伴隨著冰雪賽事的數量增加，賽事價值也隨著冰雪產業發展被逐漸放大，贊助商、俱樂部的數量和價值都在逐步實現提升。預計到2025年，冰雪賽事市場規模將達1600億元。

目前，中國冰球職業聯賽正在籌備中，預計將于2018年建立，屆時有6支球隊參賽，將填補中國冰雪職業聯賽的空白。

冰雪場地逐年遞增

根據《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022年）》，到2022年國內的冰場數量將由2015年的200余座增加到650座；雪場數量也將實現從500至800座的增長，且雪道面積、長度等均有具體要求。冰雪市場將從2017年的3976億元人民幣經過8年實現2.5倍增長，最終在2025年時達到1萬億元人民幣的市場規模目標。

針對參與人群，《白皮書》指出，目前中國“一線城市年輕化潮流人群”構成了冰雪產業核心人群，在最愛冰雪的中國城市中，北京高居榜首，哈爾濱和深圳排在第二、三位，冰雪人群人均全年在冰雪項目上的花費接近6000元人民幣。喜愛冰雪運動的人群中1至17歲的占比為34.08%，18至24歲為27.27%，25歲至30歲是12.86%。由此可見，冰雪運動是一項受到年輕人喜愛的時尚運動。

冰雪旅游仍待升級

自申冬奧成功后，中國冰雪旅游市場規模同比增長率保持在27%以上，遠超中國旅游產業平均增速。冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

根據統計，中國75%的雪場屬于旅游體驗型，針對的客戶群體為觀光客。這類雪場的特點是設施簡單，通常只有初級，位置一般位于景區或城郊。22%的雪場為學習型雪場，消費者以本地居民為主，這類雪場的特點是山體落差不大，位于城郊，初、中、高級雪道俱全。本地自駕滑雪者占比很大，平均停留時間為3至4小時。余下的3%屬于目的地度假型雪場，客戶群為度假者。這類雪場的特點是山體有一定規模，除配有齊全的雪道產品外，還有住宿等配套設施。消費方式上，過夜消費占比較大，客人平均停留一天以上。消費屬性為度假+運動+旅游。

從歐美日等滑雪產業發展較成熟的國家看，目的地度假型雪場是主體，且市場份額大，而中國的情況與之相反，初級特點明顯。業內人士分析認為，針對這個問題，應進一步優化冰雪旅游產業發展模式，發展目的地度假型雪場，建設冰雪特色小鎮，將運動、度假、商業、休閑娛樂等業態進行融合，形成完整的運營結構。

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