生態系統惡化？ 互聯網電視快被玩壞了？

• 2018年2月1日 WuYaNan來源：消費日報 1198 77
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  2017-2022年智能互聯網電視市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對智能互聯網電視行業長期跟蹤監測，分析智能互聯網電視行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，...

互聯網電視的所謂生態系統，本質是屬于軟件+硬件+服務的范疇。新的一年，互聯網電視靠硬件出貨、靠軟件掙錢的路數不那么好玩，如果單純淪為資本燒錢的一場游戲，互聯網電視的概念離玩壞也就不遠了。

如今在互聯網領域，一說到生態，首先帶來不好的聯想。

說到底，在互聯網電視愁云慘淡的2017年，推出超級樂視電視的“騙子”賈樂亭出事了，讓互聯網電視的生態雪上加霜徹底惡化。

知乎上有個挺可樂又挺形象的調侃——“自己配大豆種子自己種，自己收豆子，然后開一家豆腐坊，磨豆漿，賣豆腐，賣豆芽，再開一家油作坊。樂視管這個就叫生態”。

客觀的說，互聯網電視可以使用戶訂制點播內容，不強迫用戶定時定點去觀看電視臺的節目，是互聯網時代電視的一大突破，但是圍繞著電視內容的互聯網生態卻不十分健全，國家新聞出版廣電系統對內容生產的管控有牌照，電視受眾最喜愛的娛樂節目一旦不屬于完全的公益性，就要按市場規律有版權付費。

沖擊傳統電視觀看模式，刺激低迷的電視消費，中國的互聯網電視品牌功不可沒，而先天不足也是明顯的。當年的樂視和小米們沒生產線，可以找OEM代工。沒有播出資質，可以找有牌照的合作。沒有資源，可以在全球范圍內購買版權。樂視的長項是視頻、體育和音樂，單靠資源的整合還不能構成完整的互聯網生態鏈。

而致命的問題在于，互聯網電視不能像智能手機那樣，隨時影響干預生活。智能手機的最大擁躉是年輕人，豐富的APP讓智能手機變得無所不能。而在中國，電視已經逐漸淪為老年人的消遣，從機頂盒到電視盒子，對年輕人沒有足夠的吸引力，內容和觀看方式沒有最根本的改變。

相比于智能手機時代的開創者——蘋果，樂視們沒有太多的獨門秘籍，無論是科技，還是內容，產品量級不夠，市場占有率相比整個電視市場依然有限。另一方面，生態鏈的價值必須要通過優質的服務來體現，電視用戶感受不到樂視們的魅力，服務距品牌所宣揚的生態還差很大距離，互聯網式的營銷雷聲大雨點小。樂視的很多會員年費都是購機贈送，一些用戶把功能當擺設，即使能夠吸引眼球、帶來流量的內容也很難形成銷售，砸錢買版權的結果是入不敷出。

必須清醒地認識到，互聯網電視只能使一部分年輕人重新喚起熱情，比如體育。也只能使一部分人專注于高清的視聽環境，比如最看視聽效果的發燒友。而深度生態鏈的打造需要大規模燒錢，一旦像樂視那樣資金鏈斷裂，就會發生雪崩效應。新銳互聯網品牌中，超級樂視潰不成軍，小米4K靠低價瘋狂，微鯨強撐高端，暴風、風行、看尚這些品牌燒錢難以為繼。而傳統陣營中，領頭羊的酷開品牌回歸創維不再獨立運營，海信的VIDAA、TCL的雷鳥、長虹的CHiQ海爾的mooka幾乎沒有什么存在感。

去年以來，高端電視市場上日韓品牌的優勢愈發明顯，而互聯網電視生態愈加惡化是不爭的事實。電視作為老百姓生活中唯一一塊無法移動的大屏，智能化雖然勢不可擋，但是除了追求極致高清的視覺體驗，只有用更好的定制化服務體驗，用精彩精準的內容和娛樂留住鐵桿細分用戶，尋求找到關聯智能家居建立智慧生活中心等新入口，競爭會更慘烈。

互聯網電視的所謂生態系統，本質是屬于軟件+硬件+服務的范疇。新的一年，互聯網電視靠硬件出貨、靠軟件掙錢的路數不那么好玩，如果單純淪為資本燒錢的一場游戲，互聯網電視的概念離玩壞也就不遠了。

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