多家酒企陸續發布業績預增公告 行業兩極分化日益加劇

• 2018年2月2日 ZhouXun來源：北京商報 776 47
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  2018-2023年中國白酒流通行業競爭分析及發展前景預測報告

  白酒流通行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析白酒流通未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘白酒流通行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

19家上市白酒企業中，多家酒企也陸續發布業績預增公告。但記者發現，在一線白酒品牌全面復蘇的同時，仍有大量區域性酒企和二三線酒企處境艱難。

日前，貴州茅臺發布2017年業績預告，預計2017年度凈利潤約為264.18億元，與上年同期相比增加97億元左右，同比大約增長58%。此外，19家上市白酒企業中，多家酒企也陸續發布業績預增公告。但記者發現，在一線白酒品牌全面復蘇的同時，仍有大量區域性酒企和二三線酒企處境艱難。

據了解，截至目前，19家白酒上市企業中，預增凈利潤金額前三名分別為貴州茅臺、山西汾酒和水井坊。貴州茅臺預計2017年度凈利潤與上年同期相比增加96億元左右，同比增長約57%;山西汾酒預計凈利潤同比上年增加2.42億-3.63億元，同比增長40%-60%;水井坊預計凈利潤同比上年增加約1.11億元，同比增長約49%，但本期業績可能受到目前涉及訴訟的影響。除此之外，沱牌舍得和水井坊的業績較上年同期也分別增長大約5600萬-7400萬元、4890.1萬-7980.1萬元。

白酒上市公司業績的增長，反映了白酒行業在經歷2013-2016年連續動蕩調整之后的回暖。對于業績預增的原因，多家酒企都歸結為2017年白酒行業景氣度持續改善。伴隨著消費升級，白酒市場呈現出較好的發展態勢，其產品銷量與上年同期相比有較大幅度增長。如山西汾酒2017年通過改革實現市場突破、聚焦資源等，主營業務收入與上年同期相比有較大幅度增長。在消費升級的情況下，主要面對山西省內市場的產品“汾酒20年”增速預計超過50%。而水井坊則抓住機遇集中對產品、品牌進行升級，推出“水井坊典藏大師版”和“水井坊菁翠”系列產品，并對銷售渠道和品牌宣傳進行調整，深入推進水井坊品牌的高端化戰略。

對此，資深白酒營銷專家晉育鋒表示，目前白酒企業業績增長是結構性的，實質是以茅臺為首的一線高端白酒品牌的復蘇，而這些企業都經過了歷史積累和時間積淀。以上市白酒公司為代表的部分白酒企業，本身在酒類行業屬于優質企業，這些企業的業績增長與否，不能代表整個白酒行業的發展狀況，仍有大量區域性酒企和二三線酒企處在艱難發展中。

記者發現，在茅臺、山西汾酒等企業沉浸在業績增長的喜悅中時，青青稞酒、金種子酒和皇臺酒業卻面臨著業績慘淡的尷尬境地。金種子酒凈利潤預計同比上年減少800萬-1300萬元，同比減少47%-76%;青青稞酒預計虧損8500萬-1.1億元。而比較知名的區域性酒企如山東景芝、安徽宣酒等，也都面臨著庫存壓力大、產品銷售不暢等問題，而剩下眾多不知名的中小酒企處境則更加艱難。據了解，僅2017年一年，山東和安徽等地分別有十幾家中小酒企退出市場，其他眾多中小酒企更是在夾縫中求生存，白酒行業兩極分化日益加劇。

晉育鋒表示，在市場被高端和次高端產品占據的時候，主打中低端產品的中小酒企轉型和突圍將是一個系統工程，需要這些企業在自身產品和品牌塑造上進行提升，轉變營銷模式和商業模式等，才可能在市場中保留一席之地。

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