“金選獎”名單揭曉 激起新消費主義浪潮

• 2018年2月2日 WuYaNan來源：中國家電網 459 23
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金選獎的獲獎產品，不僅在性能上出類拔萃，在用戶體驗上也匠心獨到，可以為家庭帶來幸福感的提升。金選獎將助力消費者以更便捷、輕松的方式獲得品質生活，并將作為高端家電的優秀代表推薦給消費者。

隨著中國綜合國力整體的提升，國民的消費水平也水漲船高。海外代購、度假式旅行、輕奢品牌崛起、個人定制化服務……預示著新消費主義浪潮已經撲面而來。2016是中國新一輪消費升級的啟動之年，伴隨而來的是中國新中產階級的崛起，物廉價美理念的褪去，中高端的消費需求日益攀升。

愿意為高品質產品買單，成為了此輪消費升級最好的體現。而消費體驗的重要性也被放大。在家電領域中，越來越多的高端家電被消費者選擇，而在背后的是健康、潮流、個性、體驗等多種綜合因素的支持。

在供給充分、競爭激烈的市場里，消費者面對數以萬計的選擇，發現好產品、購買好選擇，已經成為消費者需求的痛點。

金選獎作為中國本土高端家電的權威獎項，由第三方技術服務機構知電推出，作為中國家用電器研究院服務消費者的重要戰略舉措，創建于2015年的知電是家電院TO C專業服務的探索，通過消費者研究和自建實驗室評測，知電每年精選家電品類中最優秀的產品，推薦給消費者。2018年1月25日，經過整整一年的篩選，結合消費者真實使用環境對千款家電、科技類產品進行評測，最終發布了2017年金選獎榜單，為消費者選擇并推薦出最值得購買的“金獎”產品。

金選獎評選的理念為“獨立、權威、嚴謹”，旨在成為消費者選購家電和數碼產品可靠的參考依據。此次2017年度“金選獎”的入選的品牌包括：海爾、美的、松下、方太、亞都、創維、沁園、小天鵝、華帝、九牧、史麥斯等品牌，涉及健康、生活、廚衛等多個品類。(*各品類具體獲獎型號見附表)

其中海爾、美的、松下、亞都、沁園分別獲得了推薦品牌獎的殊榮。

北京中怡康時代市場研究有限公司魏軍總經理向我們介紹：根據數據調查顯示，崛起的新中產在高端家電的購買上有接近70%是為了提升生活品質，獲得更好的生活享受。而高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領域的產品或服務買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質，愿意為情懷和品味買單。

在家電下鄉告一段落，電商比拼低價后，中國家電企業也面臨新一輪的消費者升級，更要應對新消費主義帶來的產品結構性調整，更好的把脈于新生代消費人群的喜好。

中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春介紹：消費者的購買行為已不再局限于單一產品，而是更加注重場景化、整體化的解決方案。在此輪的消費升級中，主導消費的個人打破了以往觀念中的“適合”“夠用”“物美價廉”。他們會更關注“更好的生活”“超越現在的體驗感受”“不一樣”“超前體驗”，而率先成為吃第一只螃蟹的人。

2018年，知電將推出全新產品——知電精選。知電精選將打通電商渠道，通過大數據調研，深度計算，專業篩選、深度評測和對家電科技類產品的深入了解，找出“最好”的家電、數碼、科技產品。減少海量信息對用戶的干擾，節省用戶時間，降低用戶使用后期的痛點。

知電精選基于實驗室的精準數據，根據不同消費人群定制選擇場景，用母嬰、健康、美食、養老、智能等標簽來快速觸達消費者。并在不同性能和高中低價格的多層維度中，通過“輕奢范”、“實力派”、“性價控”來定義消費者不同選購需求中最好的產品。

此次金選獎的獲獎產品，不僅在性能上出類拔萃，在用戶體驗上也匠心獨到，可以為家庭帶來幸福感的提升。金選獎將助力消費者以更便捷、輕松的方式獲得品質生活，并將作為高端家電的優秀代表推薦給消費者。

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