整裝將成國內家居行業下個風口 介入門檻比全屋定制高

• 2018年2月9日 YaoEnHua來源：九正建材網 841 51
• 繁體

• 

  2018-2023年中國智能眼鏡行業深度分析及發展前景預測報告

  智能眼鏡行業研究報告主要分析了智能眼鏡行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品...

既然全屋定制風口已過，那么家居行業的下一個風口是什么?

定制家居作為當前最為家居建材的風口，引起了諸多跨界大佬們的關注，并大規模進軍全屋定制項目，細數一下，那些已經跨界進軍全屋定制行業的企業。

家具行業有曲美、皇朝聯邦高登、紅蘋果、全友等二十余家知名品牌。五金、不銹鋼行業有頂固等。陶瓷衛浴有箭牌櫥柜衣柜、科勒櫥柜、九牧櫥柜、中宇等等。軟裝軟體有富安娜美家、顧家定制、康奈登、慕思等等。地板行業有圣象大家居、德爾大自然柯拉尼、世友、北美楓情等等。板材行業有兔寶寶、莫干山、千年舟、等等。家電行業有方太柏廚、德意麗博全屋定制、海爾櫥柜衣柜、榮事達、萬家樂全屋定制、華帝櫥柜衣柜等等。木門行業有夢天、TATA、華鶴、歐派木門、楷模木門等等。門板配套有廣州志華、寧波科樂芙，上海靠達等等。家具設備有星輝數控(宜和宜美)。

以目前的發展態勢， 60%以上(廣州建博會調查數據)的企業都已經進入該領域，也就是說該進來的企業都已經入局，并且已經進入跑馬圈地的白熱化階段。行業的泡沫越來越大，定制家居領域市場將面臨供大于求的事實，隨之而來的便是泡沫破裂、行業洗牌。

定制家居上半場的排位爭奪賽已經結束，一線品牌位置穩固，可以說已經遙遙領先，據業內人士稱，2016年，歐派、索菲亞、尚品宅配等品牌的增長部分，已經達到二線、三線品牌年度營收的總和。

綜上，可以說全屋定制行業風口已過，行業格局基本形成。

問題來了，既然全屋定制風口已過，那么家居行業的下一個風口是什么?

答案是：“整裝”

我對整裝的定義是： 整裝是以客戶為中心以整體設計為基礎，將基礎裝修、主材產品、固裝家具、活動家具、軟裝配飾、廚房電器有機結合，為客戶提供能滿足居住功能的整體家居解決方案。

整裝讓消費者更簡單、更便利、更有確定性，是符合人性的消費升級產品，未來幾年整裝將改變裝修消費模式。

我用一張理論圖表來說明整裝是代表未來行業發展趨勢，是家居行業的下一個風口。

橫坐標講的是人性發展路徑，也就是馬斯洛需求理論，生理需求→安全需求→社交需求→尊重需求→自我實現，相對于家的空間從生存空間(living space)→存在空間(being space)→生產空間(production space)，現在是消費者希望家不僅是個生活的地方更希望家是能生產、創作、創收的地方，對家的空間需求在提升。

縱坐標講的是家居產品發展路徑，從剛開始的原材料需求→建材單品發展→集成品(全屋定制家具)蓬勃發展，下一步就會發展到家居空間大型組合產品(整裝產品)，在菲利普·科特勒的經典巨著《營銷管理》里也預測了組合產品的發展。

縱橫坐標中間的曲線就是家居行業的發展軌跡：從初級產品經濟→產品經濟→服務經濟→體驗經濟，也就是說家居空間大型組合產品也就是整裝產品是符合體驗經濟的時代的，而整裝產品本身就應該是一個體驗產品。整裝產品是一個比集成品(全屋定制家具)更高級更符合未來發展趨勢的產品，而且整裝這個風口不是短期的，是有生命力的長期存在的風口。

從復雜性角度看，整裝涉及家居行業全品類供應鏈，客戶要完成一個“家”需要至少15+以上的環節，1000+SKU產品，5000+零部件，完成這些環節需要20+品類的服務商。

這種復雜性也意味著整裝雖然是家居行業下一個風口，但是門檻卻比全屋定制高得多，沒有整合好的有競爭力的全品類產品供應鏈、沒有完善的IT系統、沒有好的產品組合(整裝產品研發)就很難把整裝做起來。所以，很多做過整裝的行業大佬說整裝是個“坑”，非家裝行業經驗的慎入!

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡