國內家居流通業競爭激烈 巨頭開店擴張熱度不減

• 2018年2月9日 YaoEnHua來源：九正建材網 794 48
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  2018-2023年中國雜志架市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

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傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊。

“全國規模以上建材家居賣場12月銷售額為779.3億元，環比下降6.55%，同比下降20.39%。”1月15日，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布2017年12月全國建材家居景氣指數BHI。

2017年建材家居市場表現不理想

根據數據，2017年全國規模以上建材家居賣場全年銷售額累計9173.7億元，同比下降22.60%。

分析認為，全國建材家居市場受房地產產業調整的直接影響，2017年整體表現并不理想，全年BHI最低點仍為傳統春節月份，最高點為9月，全年走勢整體低位于2016年。但應發現低迷之下的閃光點。

“BHI全年走勢更加趨緩，高低峰值越發不明顯，傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊;BHI環比降幅也逐月縮小，說明環比一直在往上走。”中國建材流通協會行業研究部指出。

建材家居流通行業競爭激烈

中國建材流通協會行業研究部認為，2017年全國建材家居流通行業競爭激烈，行業一段時間內仍會處于大調整、大整合的關鍵時期。

“一是消費升級時代來臨，主流消費群體開始向80、90后轉移，個性化、便捷化需求明顯，對品質、服務、體驗感需求迫切，而存量房產的再裝修伴隨著消費升級，為市場帶來非常廣闊的空間。

二是行業轉型升級步履不停，2017年行業上市、并購重組、跨界等資本動作不斷，落后商能被淘汰。居然之家聯姻河南歐凱龍，富森美接盤好百年科華店這樣的情況屢有發生，2017年據不完全統計至少有14家行業企業接踵上市。

家居企業借助資本的力量，努力布局，通過并購整合、擴張規模、延長產業鏈，從單一產品生產，向產品多元化、全屋定制方向發展。”

擴張不斷，巨頭爭霸激烈程度不減

2017年乃至到2018年，整個家居流通行業的擴張依然在激烈進行著。

2016年12月31日，紅星美凱龍家居Mall數量突破200家，一舉成為全球規模最大、數量最多的大型商業Mall運營商，成功晉級“全球Mall王”，成為當年家居業最大的一條新聞之一。

僅僅11個月之后，10月28日，紅星美凱龍5家商場聯袂開業，10月29日，紅星美凱龍再次綻放兩城，2天連開7店，商場數量一舉突破232家，10月29日華中華南大區河間商場開業，商場數量達到233家。

2017年居然之家市場銷售額達608億元，同比2016年增長30.4%。新開店63家，累計總開店數達223家。

居然之家董事長汪林朋表示，居然之家2018年爭取開店100家以上，累計開店數量超過300家，市場銷售額超750億元。打造20家設計創客空間、3家原創藝術空間，引領家居業態未來發展方向。

1月22日，喜盈門集團20周年慶典上，喜盈門國際商業連鎖企業執行總裁魏明洲宣布，喜盈門將共創智能家居、打造智慧商場、引進新型品類業態，未來將在全國開設200家新零售家居賣場。

可以看到的是，家居賣場在擴張當中“馬太效應”十分明顯，“強者恒強”的局面或將持續，而資源和市場的集中也將為家居行業的規范化和升級提供更強的助力。

對于一些中小家具賣場來說，擺在面前的似乎只有2條路可以走：第一是投入大型的連鎖家居賣場的懷抱，乘風借力，在新的競爭格局中找到位置;第二則是狠下功夫，打造特色化、社區粘性極高的地方性門店。

不管如何，家居行業的發展正在走向集中化，資本的力量愈加強大，無論是賣場、經銷商還是家具廠，都在尋找各自的求生之道。

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