愛馬仕終于要在中國官網賣包包了！

• 2018年2月11日 zengpingping來源：時尚頭條網 979 61
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  2018-2023年中國童鞋市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

盡管中國消費者對 Birkin 和 Kelly 等愛馬仕經典手袋的熱情并未褪去，但生產力跟不上的愛馬仕開始著急了。

盡管中國消費者對 Birkin 和 Kelly 等愛馬仕經典手袋的熱情并未褪去，但生產力跟不上的愛馬仕開始著急了。

在截至 12 月 31 日的第四季度內，愛馬仕以固定匯率計算銷售額同比增長 5%，較去年同期 7.6% 的增幅進一步放緩，低于市場預期，分析師早前預計其增長率為 6%。2017 財年，愛馬仕銷售額同比增長 9% 至 55 億歐元。(愛馬仕銷售首次進入50億歐元俱樂部，2016 年凈利潤飆升 13%)

Birkin、Kelly等經典款手袋正面臨供不應求的窘境

期內，愛馬仕旗下所有部門業績均錄得增長：

集團最核心的手袋和馬具部門業銷售額同比增長 10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經典手袋款式依舊暢銷;

成衣及配飾部門的銷售額增幅錄得 9%，其中鞋履產品最受消費者歡迎;

絲綢和紡織品部門銷售額增幅為 6%，該部門的產品無論是面料還是設計都在持續創新，以滿足消費者不斷變化的喜好;

得益于愛馬仕去年新推出的新款愛馬仕絲帶香水 Twilly d'Hermès，香水部門去年銷售額同比增長 10%;

愛馬仕手表業務增幅較小，僅為 1%，但品牌首次在日內瓦展會上展出的手表深受業界好評;

包括珠寶、生活藝術和餐具等在內的愛馬仕其它業務銷售額增幅最為顯著，達 11%。

按地區分：

在除日本以外的亞洲地區，愛馬仕去年銷售額同比上漲 11%，主要得益于中國內地和南亞國家積極業績的推動，香港和澳門地區的銷售表現也正在改善，但第四季度銷售額錄得 2.8%的跌幅;

日本地區銷售額則錄得 4% 的增幅，主要受益于愛馬仕在該地區的選擇分銷渠道業績的持續增長，第四季度銷售額則同比下跌 7.4%;

自愛馬仕在多倫多和美國棕櫚島的門店完成翻新和擴建后，美洲地區去年銷售額錄得 8% 的增長，但第四季度銷售額同比下滑 1.4%;

歐洲地區銷售額同比增長 8%，其中品牌本土市場法國的銷售額錄得 5%的增幅，歐洲還是第四季度唯一錄得增長的地區，增幅為 3.4%。

對于 2017 財年的初步業績報告，愛馬仕首席執行官 Axel Dumas 坦承，品牌絲綢部門去年的銷售情況比以往艱難，而手袋產品則出現供不應求的情況，但總體而言，愛馬仕業績漲勢良好。

為滿足消費者不斷增長的需求，愛馬仕計劃在2020年前新增兩個皮具工廠，選址分別位于法國西南部的波爾多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，預計每家工廠將聘請250位皮具工匠。

Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作時間為16個小時，即按照法國工人每周工作時間不能超過35小時的規定，多數工匠每人每周只能制作兩個包袋。

值得關注的是，同樣意識到電商渠道重要性的愛馬仕正在不斷加大對數字化和電商領域的投資。去年已完成近 20 家門店的改造翻新工作，并在加拿大和美國推出新的網站，對產品進行明碼標價。

據悉，新版官網發售的產品涵蓋 400 美元的絲巾到 40000 美元的鐘表，也包括手袋，旨在提高愛馬仕產品的知名度，新的官網將于2018年上半年在歐洲推出，隨后于今年底在中國推出。

與此同時，亞太地區已成為愛馬仕全球最大的市場。Axel Dumas早前在接受采訪時透露，隨著中國消費者重新購買奢侈品，品牌在中國內地的銷售增長速度正不斷加快，呈現出良好的勢頭。

除了北上廣等一線城市，愛馬仕正逐漸滲透至中國杭州、成都等準一線城市，品牌今年將在長沙開設一家新的旗艦店。

為進一步拉近品牌與中國消費者的距離，去年 10 月 23 日，愛馬仕首次在微信開設限時體驗店，發售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過微信發售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運動鞋僅在中國內地發售，定價為 7050 元至 7700 元。

有分析指，隨著中國消費者的購物方式越來越數字化，背靠 10 億月活躍用戶的微信已成為愛馬仕等奢侈品牌越來越不敢忽視的傳播渠道。

不過，與 LVMH 集團和開云集團相比，愛馬仕的轉型仍然略微保守。去年上半年，開云集團核心品牌 Gucci收入首次趕超了愛馬仕，而 LVMH 集團旗下最保守的奢侈品牌 Céline 也于去年底正式推出帶有電商服務的全新官網。

有分析師指出，如果奢侈品牌忽略數字化，與消費者的需求相違背，將可能會面臨被行業淘汰的風險，這是市值456億歐元的愛馬仕集團無論如何也不可忽視的，也是令愛馬仕對電商扭轉態度的關鍵所在。

隨著越來越多奢侈品牌開始走出嘗試階段，加速在電商市場的布局，愛馬仕要想在 2018 財年扳回一局，將面臨艱難挑戰。

雖然愛馬仕未公布 2017 財年具體的盈利狀況，但其表示去年12月底，貨幣的波動對集團收入產生了1億歐元的負面影響。2017年，愛馬仕以1.87億歐元的代價贖回了433,242股股份。

得益于品牌下半年在中國地區的業績增長強勁，愛馬仕預計 2017 財年的營業利潤率將與 2017 上半年的記錄持平。集團將于3月21日公布去年全年完整業績報告。

截至發稿，愛馬仕股價下跌 1.18% 至每股 427 歐元，目前市值約為 450 億歐元。

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