萬和《獵場》提升知名度 玩起娛樂營銷植入

• 2018年2月13日 WuYaNan來源：中國家電網 1029 65
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作為廚電界的領先品牌，萬和跨界合作《獵場》玩轉花式互動營銷，以全新的方式展現品牌年輕化、高端化的形象，成為萬和進階年輕領域的又一里程碑。

由國內著名演員胡歌領銜主演的年度商戰大劇《獵場》正在全網熱播，這部劇一播出就受到了廣泛的關注，首播當日實時收視高居全國第一，上線20小時全網累計播放量突破2.3億，微博話題榜、微博實時熱議度、微博電視劇榜均排名第一，延續了胡歌前幾部電視劇的高收視率。在這部劇中，一種新穎有趣的廣告頻頻出現——“創可貼”，以自然有趣的文案展現了品牌的信息，成為觀眾喜歡的一種廣告形式。作為國內廚電領軍品牌的萬和深度洞悉當前營銷趨勢，首次嘗試“創可貼”廣告，將品牌信息無縫接入《獵場》的劇情當中，展現了專業、時尚、輕奢的品牌主張，引發了消費者廣泛的關注與討論。

創可貼廣告受追捧萬和玩轉花式營銷

當下，正是移動營銷時代，花樣百出的網絡劇視頻廣告層出不窮，今年播出的《人民的名義》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》等熱劇中，出現了由劇中角色出演的“輕松一刻”、“腦洞時間”和“小劇場”等中插廣告，在劇情發展當中從屏幕中跳出來一句文案“創可貼”廣告，綜藝節目《中國有嘻哈》更是出現了即興說唱廣告……這些廣告恰如其分地將品牌的信息與劇情的內容融合在一起，造就了好看、有趣的營銷模式，成為年輕觀眾和品牌主喜歡的廣告形式。

在新式廣告層出不窮的時期，一貫走在行業前列的廚電品牌萬和，了解到“創可貼”廣告的魅力后，聯手愛奇藝精心策劃了多條“創可貼”廣告，將要傳遞的品牌信息完美地融入劇情當中。在劇中，萬和的“創可貼”廣告主推X12A吸油煙機，以“變頻大吸力，就是不跑煙”為訴求，將劇情發展和產品功能點充分融合，在不影響劇情的發展情況下，以有趣的文案引發觀眾的關注、吐槽，達到植入品牌信息和展現產品特點的目的，實現品牌傳播社會化、年輕化、多元化，成功地引起了廣大消費者的注意。

優質內容搭載高端品牌無縫接入品牌信息

第一集被當小三，第二集誤入傳銷，第三集進大牢，第四集獲減刑，第五集借假身份進人力資源圈當高管，第六集身份被識破遇敲詐......《獵場》劇情跌宕起伏，越來越精彩。網友紛紛表示，《獵場》是一部有血有淚的時代曲，胡歌飾演的男主角鄭秋冬人設真實，會無助、會犯錯，他不是我們熟悉的“好人”，或者說“正面人物”;和目前的都市劇相比，《獵場》題材新穎、耐人尋味。胡歌曾多次表示：“《獵場》的劇本是我看過最好的”，好的劇本加上演員的出色演繹，造就了內容優質的電視劇，也締造好的口碑，從而延展出無窮的商業潛力。

作為廚電界的領先品牌，萬和跨界合作《獵場》玩轉花式互動營銷，以全新的方式展現品牌年輕化、高端化的形象，成為萬和進階年輕領域的又一里程碑。目前，萬和的“創可貼”廣告已在《獵場》第六、第八等集中出現。在第六集中，萬和選取了主角鄭秋冬刮痧時的片段，刮痧師說：“老板，你這內火夠大啊”，鄭秋冬回答：“我這身體都僵了一天了，火氣能不大嗎?”配合這個情節，萬和的“創可貼”廣告文案“萬和大吸力，吸走火氣沒壓力”適時跳出，對于劇情不但沒有違和感，反而展現了為主角趕走火氣的貼心形象。

在第八集中，鄭秋冬被公司開除，心情十分沮喪壓抑，這時跳出一個小彈幕——“人生的陰霾，交給萬和大吸力”，引出萬和吸油煙機不僅能夠在功能上具備大吸力的優勢，而且也是位有智慧的溫馨伙伴，可以陪伴你“吸”走壓力，走出人生低谷!這樣貼合劇情發展又大開腦洞的文案，令人耳目一新，引發了網友的深度共鳴，達到了良好的宣傳效果!

貼合年輕需求展現品牌魅力

時下，網絡視頻是年輕人的主場，他們對于“創可貼”的接納程度頗高，根據愛奇藝對廣告用戶滿意度的調研，這種創意廣告在《老九門》的滿意度達到80%，在《楚喬》里面約是70%。“創可貼”廣告之所能夠獲得觀眾的青睞，在于這種廣告形式不同于傳統廣告的強硬、占用時間長，而是好玩有趣，相當貼合劇情的發展，在廣告和觀眾之間形成了以共情為基礎的交流。觀眾非但不反感“創可貼”出現，遇到能夠引發共鳴的創可貼還會主動“調侃”品牌，由此品牌的信息和產品的功能特點就不止不覺地被觀眾所熟知、接受，達到品牌與消費者深度互動的目的。

在新廣告時代，萬和洞察到好的營銷不是粗暴地將品牌的信息推送到用戶面前，而是與用戶進行深度溝通，把廣告做得有趣好玩并引發共鳴和互動，甚至自發分享和傳播，這才是有效的營銷。此次萬和依托國內一線視頻平臺愛奇藝，深度合作年度IP大劇《獵場》，采用全新的場景精準廣告“創可貼”，通過借勢熱點與消費者進行深度溝通互動，讓營銷發揮最大的價值，有效地實現了品牌的情景轉化，傳遞了產品功能性和品牌價值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失為一次成功的營銷嘗試。

2017年品牌戰略升級之后，向來低調的萬和不再低調，在品牌營銷方面將結合時下觀眾喜聞樂見的方式，進行多元化的營銷。此次捆綁熱播大劇《獵場》首試“創可貼”廣告，與網友玩起了腦洞大開的創意營銷，正是萬和多元化營銷方式的體現。《獵場》還在繼續熱播當中，在接下來的劇情里面，萬和將會創造更多切合品牌調性的有趣文案，與消費者進行深度溝通。未來，這種與劇情深度貼合的廣告或將成為一種潮流，萬和將順應趨勢為消費者帶來更多優質的內容。

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