2018-2023年中國堅果炒貨行業供需市場調研分析及投資戰略研究咨詢報告
堅果炒貨研究報告對堅果炒貨行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的堅果炒貨資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...
不僅僅在德國，在歐美、澳洲等發達國家，海爾已經成為主流品牌，就像我們都知道美國的“蘋果”手機一樣，全球160多個國家的10億用戶也通過一臺臺貼著“海爾牌”的家電產品，重新認識中國品牌!
什么是中國制造?
“Made in China”?
2013年，國際市場營銷公司HD Trade Services針對1500個美國人做的一次調查發現，盡管“Made in China”風靡美國，但94%的美國人叫不出一個中國品牌，能想到的中國品牌只有海爾、聯想、百度、華為和國航。
現在呢?近日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2017年度《世界品牌500強》排名中，國家電網、騰訊、海爾入圍TOP50，其中，中國家電全球化第一品牌海爾從上一年的76名上升至第50名，是37家上榜中國企業中唯一的白電。
在谷歌上，海爾也以近千萬的檢索次數位居全球家電影響力第一，是西門子的兩倍多，三星的近3倍，標志著中國家電開始超越歐美日韓品牌。
世界最大的家電制造基地淪為別人的“打工仔”?
縱觀整個中國家電業的發展歷程，大部分企業走的是從OEM(來料加工制造)到ODM(自有設計制造)，再到OBM(自有品牌制造營銷)的路線，并因此形成了一個規模超過2000億元的成熟家電產業，和世界最大的家電制造基地。
LG、松下、東芝、西門子、伊萊克斯、飛利浦、惠而浦等，幾乎所有世界家電名牌都有在中國生產、合資生產或貼牌生產的產品。
據不完全統計，全球500強家電企業中，近95%的企業曾在中國貼牌生產。
貼牌生產、出口創匯，短時間可以很快做出銷售規模，但是也有一些弊端顯現出來。
比如TCL與法國湯姆遜在彩電和DVD上的合作，令TCL很快成為全球最大的彩電生產商，卻沒有快速打開歐美市場，還在2005和2006兩年分別虧損27億元和30億元。
因此，自主品牌的研發、制造對中國企業來說還是頗為重要的。
中國家電全球化第一品牌，因為走了這3步
過去看品牌的核心資產和價值，看的是能掙多少錢，現在看的是創造了多少用戶，到底有多少用戶資源，而不是比別人賣得快多少、多多少。
2018年1月1日，據世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2017年全球大型家用電器調查數據報告顯示——中國海爾以10.5%的品牌份額位列榜首，這也是海爾第9次蟬聯全球第一。
或許可以從海爾的發展路程，來為中國家電業、中國制造業尋找一些啟示
自主創牌，全球叫響“中國牌”
中國家電品牌揚帆出海之初，對手就是強勁的日本、韓國、歐洲的品牌，如何在對手已經占領的區域豎起中國的大旗，是中國家電品牌出海面臨的第一道難關。
縱觀國內外家電市場，在國際市場上具有影響力和知名度的企業，無不走過自有品牌國際化的過程。三星出海之初，從技術和品牌兩方面同時發力，在全球范圍內啟動“品牌再造”工程，從而提升了三星的全球競爭力。
早在20年前，中國企業爭相出口產品、貼牌代工的創匯之路，海爾獨辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，以研發、制造、營銷“三位一體”的本土化模式“全球創牌”。
值得注意的是，海爾從一開始并沒有選擇一條容易的路去走，第一站竟然是日本冰箱都賣不動的德國。
海爾的海外創牌過程，就像當初在國內“砸冰箱”創品牌時一樣，是一個死磕的過程。同時，在工業技術先進的德國發展，也是一個取長補短、自我提升的過程，因為質量過關，海爾在短短三年多便獲得了德國客戶的認可。
不僅僅在德國，在歐美、澳洲等發達國家，海爾已經成為主流品牌，就像我們都知道美國的“蘋果”手機一樣，全球160多個國家的10億用戶也通過一臺臺貼著“海爾牌”的家電產品，重新認識中國品牌!
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