安踏李寧361度本土運動品牌冬奧會上的冰雪較量誰獲利最大？

• 2018年2月28日 zengpingping來源：第一財經 316 13
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在平昌冬奧會上，安踏體育(下稱“安踏”)、李寧、匹克、361度等這些中國本土運動品牌不甘示弱，加入到這場“冰上之爭”中。

在平昌冬奧會上，安踏體育(下稱“安踏”)、李寧、匹克、361度等這些中國本土運動品牌不甘示弱，加入到這場“冰上之爭”中。

其中，安踏是本次中國代表團的主贊助商;李寧贊助了加拿大短道速滑隊;匹克則一舉贊助了巴西、斯洛文尼亞、新西蘭等六國代表團;361度旗下的北歐運動品牌ONEWAYsport贊助了中國單板平行、冬季兩項等4支國家隊的專業設備。場外的“好事者”在幫它們計算所贊助的隊伍包攬了多少塊獎牌。但對這些運動品牌而言，爭奪的絕不止榮譽那么簡單，背后更圖的是冰雪市場這門大生意。

2012年運動品牌行業爆發的庫存危機，成為了整個行業發展的拐點。在業績弱復蘇中前行的本土運動品牌，目前急需找到新的增長點，而冰雪這個細分市場正合它們意。

根據國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃(2016年至2025年)》，預計我國冰雪運動產業總規模到2025年將達到人民幣1萬億元。

隨著平昌冬奧會的閉幕，世界奧林匹克進入到“東亞時段”，下一場冬奧會——2022北京冬奧會在路上了。賽事連連，無疑可以讓冰雪運動獲得大推廣。

冰雪產業涵蓋內容多樣，服裝、裝備、賽事，以及冰場和雪場的建設。

國泰君安分析師陳筱發布研報表示，2015冬奧會申辦成功后，當年新增滑雪場108座，增幅首次突破20%。2017年中國滑雪總人次為1750萬，一次性體驗者人數占比由2016年的77.8%下降為75.2%。2017年人均滑雪次數由2016年的1.33次上升為1.45次。這些數據表明，在滑雪總人口、總人次上升的情況下，滑雪發燒友的比例也在穩步增長。隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運營、冰雪裝備、冰雪培訓領域潛力巨大。“我們認為在群眾基礎擴大和競技水平提升的雙輪驅動下，中國冰雪產業有望將在北京冬奧會后進入發展高峰期。”

剛剛過去的春節假期，見證了“冰雪游”對國人的“魔力”。春節期間，我國最北的省會城市哈爾濱成為旅游的熱門地區之一，前來“找北”“找冷”的游客絡繹不絕。國內規模最大的冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，7天累計接待游客20萬人次。

華創證券方面表示，根據易觀和騰訊體育的調研，從消費水平上來看，我國冰雪人群大多是中高或高消費人群。同時，初次接觸冰雪運動的人群(包括休閑度假的人群)有約75.3%表示愿意在體驗冰雪運動的過程中聘請教練接受培訓;有冰雪運動經歷的人群，每年平均在冰雪運動培訓上會花費1909元。由此可見，冰雪運動人群具備相對較強的消費能力和消費意愿，相關產業具備較好的盈利前景。

在冰雪運動裝備市場上，國內運動品牌尚處起步階段。為了加快切入市場，本土運動品牌提前進行了一波“買買買”。

早在2013年，361度就與北歐戶外品牌OneWay達成合作，成立合營公司，在大中華地區設計、生產、分銷及營銷ONEWAY產品。ONEWAY專營滑雪、單車、登山、戶外及其他極限運動用品。截至去年上半年，ONEWAY在中國開設了51家自營店。不過，在ONEWAY這塊，361度還沒真正實現盈利。

緊跟361度步伐，安踏也在2016年與日本高端滑雪品牌DESCENTE(迪桑特)成立合資公司，在中國獨家經營及從事帶有DESCENTE商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務等。相比361度，安踏布局的動作更大。據第一財經記者從安踏方面了解，公司在去年11月份已推出冰雪產品，今年會進一步完善公司的冰雪產品線。有別于定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產品線將主要面對大眾消費群體。

除了服裝、裝備外，本土運動品牌試圖在賽事、冰場上投資，形成差異化競爭。2016年，李寧旗下的非凡中國與卡賓集團、安泰雪業共同攜手投資建設和管理目前山西省最大的滑雪場——烏金山李寧國際滑雪場。在A股上市的探路者，去年年底對外表示，看好國內冰雪產業未來市場，將加快冰雪產業布局，舉辦相關賽事。

一場冰雪的較量，已在本土運動品牌中拉開帷幕。

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