2017年空氣凈化器市場“高開低走” 凈水行業仍在紅利期

• 2018年3月5日 YaoEnHua來源：中華凈水器網 221 6
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  2018-2023年中國桶裝飲用純凈水行業競爭格局分析及發展前景研究報告

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2017年空氣凈化器市場“高開低走”，年初霧霾肆虐，爆款產品一度供不應求。不過隨著政府層面對環境管控力度加大，各項政策相繼落實，“京津冀”等地區空氣質量大為改善，“霧霾天”數量銳減，2017年空氣凈化器市場整體增速放緩。

2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額為70億元，同比增長為18%;2017年凈水設備市場，由于產品普及率還不高，仍處于消費上升期，全年市場情況整體向好，保持了較高增幅。2017全年，線上凈水設備零售量達到906萬臺，同比增長22%，零售額達到71億元，同比增長30%。

空氣凈化器和凈水設備同為健康家電產品，與消費者日常生活息息相關，伴隨著消費轉型升級浪潮，未來健康類家電產品將持續受到消費者高度關注?？諝鈨艋魇袌瞿壳吧袛[脫不了“靠天吃飯”的現狀，天氣轉好則市場關注度下降，產品銷量下降明顯。未來隨著“以氣代煤”“以電代煤”等相關政策推進實施，“霧霾天”或將更少，空氣凈化器行業亟待開發新的增長點來改善行業現狀。凈水行業則依舊處在行業紅利期，未來隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等國家標準的實施，凈水行業即將面臨新一輪行業洗牌，高端、專業型凈水設備將迎來利好。

2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對于原材料等上游產業鏈的強大控制力，使得產品制造成本進一步壓低，順勢推出了多款爆款產品?；ヂ摼W廠商的強勢介入也成功攪局空氣凈化器行業原有價格體系，使行業平均利潤進一步壓低。從線上產品價格區間來看，1000元～1999元、2000元～3499元為主力價格段，占據了近7成的零售額;價格區間在0～999元的產品零售額同比增幅接近三成，零售額全年占比10.28%;3500元～4999元價格段零售額占比為10.81%，全年同比增幅12.1%;5000元～6999元價格段零售額占比為6.98%，全年同比降幅為25.2%;7000元及以上價格段零售額占比最低，僅為4.7%，全年同比降幅為0.3%。顯然，往年利潤率較高的線上高價產品在2017年作出一定價格犧牲后，并沒有使產品銷售量有明顯增加，另外，2000元～3499元價格段產品最受歡迎，可以看出消費者更趨向于采購性價比高的高效凈化產品，而不再一味追求高端，1000元～1999元產品則展現出了巨大市場潛力，此價格區間將是各大廠商發力的重點。

2017年，線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國外品牌占據7席，零售額合計占比接近六成。從線上空氣凈化器品牌零售量前10位來看，國外與國內品牌平分秋色，各占5席，國外品牌線上零售量合計占比為45.6%。國外品牌的零售量雖然不及國內品牌，但往往定價比國產品牌高，從而在零售額份額上占據優勢。另外，國外品牌之間也有較大差異，歐美系產品市場份額明顯超過日韓系，線上零售量前10位的產品排名中，歐美系上榜的產品數量達到7款。

其中，Blueair(布魯雅爾)進入2017年線上零售額榜單前三名，顯示出了很強的品牌、產品號召力。其最新推出的NewClassic新經典系列580i空氣凈化機采用了EC變頻電機，在凈化能力依然專業的同時，還降低了能耗和噪音。此外，580i還升級了用戶WiFi操控體驗，使用了全新用戶界面、自動檔位調節設置以及多模式選擇，產品更加智能。在線上零售量和零售額排名前10位的產品中，Blueair有多款產品入選。

2017年，線上凈水設備市場中的純水機零售額遠超其他品類，占比擴大到76.50%。反觀其他品類，市場占比居次席的凈水機呈現出萎靡狀態，雖然零售額占比達到18.33%，但是零售額同比減少了1.12%。軟水機和中央凈水機的零售額在線上則同比小幅增長。凈水設備線上整體零售額的增長，更多是純水機起到了助推作用，這也表明消費者更加注重生活品質的提高。

2017年，凈水設備線上市場中，反滲透產品市場份額持續擴大，零售額市場占比已經達到80.7%。超濾膜產品的零售額市場份額出現小幅下降，同比減少1.15%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機，反滲透凈水機的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當下“品質消費，健康生活”的趨勢下，消費者更愿意選購反滲透凈水設備。

2017年，凈水設備線上市場中，價格段在700元～2999元的產品是主流消費價格段。其中1500元～2999元價格段的零售額市場占比最高，達到48.23%，同時也是增長最快的價格段。700元～1499元價格段產品，零售額市場占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達到了7.05%，這充分說明“低價低能”產品正在被市場淘汰，行業洗牌正在提速。

2017年，線上凈水設備市場國外品牌在零售額市場份額上稍占優勢，占比達到55%。從零售量占比來看，國內品牌零售量超過了五成。美的和沁園兩個品牌的產品零售量占據前兩名，兩個品牌的合計零售量占比超過了40%。另外，凈水設備不同于其他家電產品的地方在于，需要廠商有較強的售前、安裝、售后等服務能力，這樣才能保證高品質的整體服務質量，從而使消費者對品牌的認可度不斷增加。

美的凈水器在2017年線上零售額、零售量榜單中均位于前三之列，在競爭激烈的凈水器市場，美的凈水器能取得如此成績，堪稱國產標桿。其年度爆款產品MRC1583A-50G(升級版)凈水機，線上銷售量進入行業前三，該產品為雙出水設計，給用戶兩種取水選擇，且內置3年長效RO膜，能夠有效過濾重金屬，同時美的專利技術保證了制水、出水高效快速，另外內部優質的燒結活性炭能夠延長RO膜使用壽命，同時低廢水比也更加環保。在2017年零售額和零售量前10位的凈水產品中，美的有多達5款產品入圍。

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