“護色”洗衣液成市場寵兒，附加功能受歡迎

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：企業供稿 954 60
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  2018-2023年藥妝行業深度分析及發展趨勢研究報告

  隨著藥妝行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的藥妝企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...

近年來，蓬勃發展的洗衣液市場，競爭愈演愈烈。數據顯示，截止2016年末，我國市場上洗衣液品牌數量為60余個，單品數量為600多個。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹，成為每個日化品牌思考的首要問題。在搶占市場方面，各大品牌已經達成共識：通過挖掘新的消費需求，來

近年來，蓬勃發展的洗衣液市場，競爭愈演愈烈。數據顯示，截止2016年末，我國市場上洗衣液品牌數量為60余個，單品數量為600多個。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹，成為每個日化品牌思考的首要問題。

在搶占市場方面，各大品牌已經達成共識：通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。換言之，日化企業已經開始強調洗衣液的附加功能，并希望通過產品的差異化與各家角力。

新品類嶄露頭角，大戰悄然打響

2016年5月，國內日化領軍品牌洛娃日化率先在國內推出靚麗絢彩洗衣液系列產品，以附加護色的增值功能打開新的藍海市場。隨后在2017年9月，寶潔煥彩系列洗衣液開始在各大媒體露出。

一個是本土日化品牌領軍者，一個是國際日化巨頭，二者都瞄準洗衣護色的細分領域，這是否預示著類似“絢彩”系列的護色產品是未來細分品類的一大趨勢?這是否會成為日化品牌深耕差異化市場一個方向?

洛娃日化率先在行業推出絢彩系列，成為護色產品吃螃蟹的第一人。靚麗絢彩一經推出，市場反響熱烈。經商超數據統計，2016年面世不久，靚麗絢彩洗衣液的店內銷量已經逐月趕超同類的常規洗衣液。

基于市場良好的態勢，僅僅過了一年時間，寶潔就跟隨進場，推出同類產品。可以預見的是，寶潔之后還會有更多跟隨者殺入。是先出手的企業能“搶占先機”，還是后進場的企業能“后來居上”呢?“護色”洗衣液的大戰剛剛開始。

專注科技創新，填補行業空白

為什么是洛娃成為了“吃螃蟹的第一人”?首先在于對行業趨勢的基本判斷，洛娃日化深耕行業多年，行業嗅覺敏銳。早在企業創立之初，洛娃就致力為消費者提供綠色、環保、健康的高科技產品，并推出國內首款皂粉產品，獲得了洗滌用品行業的第一個中國環境標志認證，開啟了國內洗滌產品的環保之路。

其次在于填補行業空白的實力。洛娃日化大力發展自主知識產權，目前已取得30多項專利，多個項目被列為火炬計劃，并參與制定了多項國家及行業標準。連續被認證為高新技術企業，成為產業升級的成功典范。

再次在于重視科技創新。目前，洛娃日化已在中國北京、美國洛杉磯、法國普羅旺斯建立了研發中心，攜手知名跨國公司不斷進行產品升級改造，利用國外的先進技術資源、研發資源，不斷提高產品的科技附加值，致力于為廣大消費者提供頂級的國際化清潔服務。

“護色”洗衣表現搶眼，或成未來趨勢

為什么“護色”洗衣液會被國內國際日化強企相繼看好?它會成為未來洗衣液細分品類的一大趨勢嗎?

從政策導向和市場需求出發，推進這一細分品類勢在必行。政策層面，國家出臺洗滌用品工業“十三五”規劃，強調綠色安全及多功能是未來的主要發展方向。規劃指出，要重點發展低刺激、抗硬水、抗低溫和具有柔順、護理、抑菌、護色、清新等多種功能的高附加值產品。

市場表現，已初顯端倪。尼爾森數據調查顯示，從分功能銷售占比及增長率來看，消費者最為重視去污功能，與此同時，“護色”的增速也非常明顯，增速達到24%，在功能需求增速上很快。在生產、終端售賣方面，洛娃日化的搶眼表現已得到市場的認可。

從消費體驗上來看，隨著生活水平的提高，人們對服裝要求也越來越高，消費者希望衣物顏色保持鮮亮嶄新。針對消費者的要求融入了一些附加功能，如護色等，符合生活節奏不斷加快的社會發展潮流。以洛娃日化推出的絢彩系列為例，相比傳統洗衣液，絢彩不僅去污力強，配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。在功能上，絢彩護衣，呵護衣物不褪色。

市場的本質在于競爭，競爭的本源在于差異化。洗滌用品已經成為人們日常生活的必備品，產品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環保、功能化、專業化和系列化的方向發展。因此，在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下，添加其他附加功能，才能不斷獲得消費者的認可，成為家庭洗衣的首選。

可以預見的是，未來 “絢彩”洗衣護色這一畝三分地，將成為兵家必爭之地。

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