三月引爆電商大戰，女性消費力不容小看

• 2018年3月9日 YangJinZhu來源：中國化妝品行業網 607 34
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  2018-2023年中國消費金融行業深度分析及發展前景預測報告

  消費金融是向各階層消費者提供消費貸款的現代金融服務方式，在提高消費者生活水平、支持經濟增長等方面發揮著積極的推動作用，在成熟市場和新興市場均已得到廣泛使用。消費金融業務有兩大提供商...

漸漸地，隨著移動互聯網的發展，人們足不出戶就能購買全世界的商品，在這樣的背景下，各大電商平臺造節應運而生。“618、818、919、1111、1212……”。這些看上去“很吉利”的數字組合開始進入我們的生活，一個個新節日的誕生也推動了一波又一波的購物熱潮。

漸漸地，隨著移動互聯網的發展，人們足不出戶就能購買全世界的商品，在這樣的背景下，各大電商平臺造節應運而生。“618、818、919、1111、1212……”。這些看上去“很吉利”的數字組合開始進入我們的生活，一個個新節日的誕生也推動了一波又一波的購物熱潮。

春節過后的三月，戰火在這里再次燃起。以爭奪女性消費群體的“她經濟”所展開，電商平臺開始爭先搶奪“美妝”這塊陣地，京東的“蝴蝶節”、寺庫的“女神節”、唯品會的“美妝節”、還有聚美優品“301周年慶”，相繼在2月底登場亮相，參與的玩家越多，也意味著競爭開始有了火藥味。

三月，女性消費引爆美妝電商大戰

愛美之心，人皆有之。在年中、年末已成功打造出618、雙11、雙12這樣的大型促銷節點之后，上半年的“最美三月春”就成為了各大廠商開始角逐的新戰場。春季，每一位女性褪去厚厚的冬裝，迎來春天的蛻變，為了迎合女性消費者“變美”的需求，一系列美妝節順勢而來。

以往女妝品類還只是幾個少數垂直類電商的斗秀場，然而，京東的殺入改變了這樣的格局，“蝴蝶節”破繭而出，為這場美妝大戰拉開序幕，通過美妝和個護商品為女性打造靚麗容顏;

隨之而來的，亞洲最大奢侈品電商平臺寺庫也于今年正式啟動“女神節”，并攜手傳統百貨巨頭百盛一起，實現線上購物線下提貨的聯動全新營銷樣本，在精品生活方式上引領新的消費趨勢;唯品會在今年的活動除了大幅度優惠以外，還首次將AR等這樣的前沿科技引入活動中，通過“虛擬試妝”帶給消費者更好的用戶體驗。

隨著消費升級的推動，人們更愿意把消費支出花在給自身帶來“美的感受和體驗”的商品，美妝、個護類商品自然成為非常理想的零售業態切入口。

據全球最大獨立移動廣告平臺InMobi發布的《2017化妝品行業移動營銷洞察報告》顯示，2016年中國化妝品零售交易規模達到了5830億元，增長率達到了20.4%，而預計到2018年，這一規模將超過8000億元。

顯然，這塊巨大蛋糕的強大吸引力也帶動了電商平臺的紛紛布局，在競爭日趨成熟之后，2018年，或將成為美妝大戰開始的元年，這個3月，又將掀起全新的一輪女性消費熱潮。

京東“蝴蝶節”全方位縱深布局美妝市場

今年京東依舊延續上一年的策略，發力美妝市場，推出京東蝴蝶節大促活動，并與2月27日在北京舉行發布會。許多國內外知名美妝個護品牌代表共同出席活動。此次發布會，京東聯合時尚機構帶來國際化、時尚化、專業化的潮流資訊，還攜手眾多國際品牌和高端新品為消費者提供全方位的時尚服務，盛況空前。

寺庫攜百盛開啟 “女神節”，引領線上線下聯動營銷

寺庫聯手百盛共同發起的2018年“女神節”大促活動正式拉開大幕，這也是寺庫首次正式進軍美妝領域的標志。此次大促寺庫與百盛一起開創了線上線下聯動的營銷模式，為女性消費人群帶來了實實在在的實惠和便捷的購物體驗，真正讓美成為一種生活方式。作為亞洲最大的奢侈品電商平臺，知名奢品大牌Hermès、Louis Vuitton、Gucci、CARTIER、YSL、Chanel全部登場，對于個性化消費需求需求，寺庫還開放小眾設計師、運動風、中國風、美妝等風格板塊，滿足新時代女性對不同風格美的追求。

唯品會“春季美妝節”，AR虛擬試妝打造創新科技體驗

此次唯品會“2.28春季美妝節”集結了全網大牌正品美妝，攜手百家美妝大牌帶來滿減的極致福利，同時通過國粹館、韓國館、日本館、歐美澳等特色主題美妝館，涵蓋各國際區域美妝品牌，讓用戶輕松購買到全球大牌美妝。另外，AR技術也首次應用，唯品會APP虛擬試妝的功能在線試用美妝，體驗創新科技帶來的優質購物體驗。

另外，聚美優品301八周年大促也已全面開啟，淘寶、蘇寧等平臺也或將在后期加入到這場爭奪戰中，得女人者得天下，誰都不會錯過這樣的機會。業內人士分析認為，各大電商平臺都在積極攻城掠池，搶占美妝時尚領域的競爭高地，都在以產品和服務對潮流消費趨勢做了新的詮釋，將更具品質生活的方式和態度傳遞者給了更多消費者，成為各大電商平臺實現銷售突破的又一重要源動力，3月必將成為各大電商平臺爭奪女性消費人群的又一核心陣地。

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