2018年我國藝術涂料行業將呈現五大發展趨勢

• 2018年3月9日 YaoEnHua來源：九正建材網 1079 69
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  2018-2023年新零售時代中國藝術涂料行業發展趨勢與特許經營模式報告

  特許經營是指特許經營權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。特許經營在成本與效益的衡量中，被認為是...

2018年，專業的有責任心、有工匠精神的藝術涂料施工人員會更加吃香，無論是藝術涂料品牌企業，還是分布在全國各地的數以萬計的藝術涂料經銷商，對藝術涂裝施工人員的培訓需求都有增無減。

互聯網時代，打敗你的可能不是競爭對手，而是你的固步自封。未來已來，如果不能認清趨勢，不能與時俱進，必將被淘汰。現在不是外行干掉內行，而是趨勢干掉落后，干掉規模。中國藝術涂料行業在經過近幾年的高速發展之后，依然方興未艾。身為中國藝術涂料行業的參與者和見證者，又該怎樣把握藝術涂料行業的發展趨勢，順勢而為呢?筆者認為，2018年，中國藝術涂料行業將呈現出五大發展趨勢。

一、行業發展提速，藝術涂料銷售額將翻番增長

藝術涂料進入中國市場已有近20年時間，但興起卻是最近六七年的事。從一開始摸著石頭過河如履薄冰，到如今步入井噴階段，成功搶回被硅藻泥和壁紙搶走的部分市場份額，一大堆藝術涂料品牌如雨后春筍般冒出來，大有超越硅藻泥之勢。

剛剛過去的2017年，無論是國家機構、行業機構，還是行業人士的邂逅和聚會，甚至任何一次論壇，只要談及涂料必涉及藝術涂料話題。在廣州建博會上，藝術涂料成為參展的主流，參展品牌超過50家，創歷史之最。在成都第二屆藝術涂料嘉年華活動上，有全國各地超過2000位藝術涂料相關人士參與其中，是首屆活動參與人數的3倍。越來越多消費者接受并主動選擇藝術涂料裝修已成為不爭的事實。

從第二屆藝術涂料嘉年華活動上獲悉，不少企業去年的藝術涂料銷售額增長可觀，多則翻番，少則增長50%以上。以瓦科為例，去年僅肌理壁膜的銷售額就超過2000萬元，比上年增長好幾倍。種種跡象表明，2018年，藝術涂料行業的發展將進一步提速，相當一部分步入正軌的藝術涂料企業，銷售額將呈現出翻番增長的態勢。

二、市場上將涌現出更多藝術涂料品牌

隨著藝術涂料市場越來越熱，蛋糕越做越大，必將有更多企業加入這塊蛋糕的爭奪戰中，涌現出數不勝數的藝術涂料品牌。不少綜合型涂料企業會推出自己的或專業的藝術涂料品牌。如2015年上馬圣馬可藝術漆的三棵樹推出三棵樹藝術漆，2016年推出梵蒂斯藝術涂料的美涂士推出美涂士藝術漆，2015年引進米蘭星光藝術涂料的巴德士，再上馬藝術涂料品牌NOVACOLOR(諾瓦卡勒)，2015年高調推出塔薩尼藝術涂料的阿里大師，再推出喬瓦尼藝術涂料等。

與此同時，眾多專業類品牌也將陸續加入到藝術涂料市場的爭奪戰中。據行業媒體撰文，不包括質感涂料和硅藻泥在內，目前中國市場上能統計到的藝術涂料品牌已超過300個，有行業人士甚至表示已經過千。其中以專業類涂料品牌居多，如格式文化、易涂得、卡百利、現代大師、大榕灣等不一一列舉。根據慧聰的一份問卷調查，80%以上的涂料企業已開始涉足藝術涂料的生產與銷售，藝術涂料的占比達到60%的涂料企業約占1/5。83%的企業表示看好藝術涂料的市場發展前景。隨著藝術涂料市場越來越熱，及其可觀的利潤空間，2018年，必將涌現出更多藝術涂料品牌。

三、市場份額將向實力品牌集中，產業集中度將大幅提升

隨著眾多品牌加入藝術涂料爭奪戰中，魚龍混雜，大小品牌同臺競技的狀況將持續相當長的一段時間，最終競爭的結果是，越來越多市場份額將向綜合性大品牌集中，發展勢頭如日中天，門庭若市，一些鮮有人知的專業類藝術涂料品牌要么難以為繼，淡出市場，要么茍延殘喘，門可羅雀。不斷有新品牌進入，不斷有舊品牌閑置、雪藏甚至消亡，藝術涂料的產業集中度將大幅提升，前十大藝術涂料品牌將占到50%左右的市場份額，遠高于整個涂料行業的產業集中度。

縱觀涂料行業，“強者恒強、弱者恒弱”的二八現象正日益凸顯。近年來，面對日漸成熟的消費市場，面對原材料價格的高企，很多中小涂料企業開始收縮戰線，關門大吉，但實力雄厚的規模涂料企業卻發展的順風順水，一路高歌猛進。據展辰董事長陳冰透露，展辰集團2017年整體銷售額同比增長25%。基數已經很大的嘉寶莉去年增長也在兩位數以上。三棵樹2017年營收26.19億元，同比增長34.45%。東方雨虹2017年營收101.9億元，同比增長45.62%。這些大企業的高速增長表明產業集中度正在提升，藝術涂料細分市場也是一樣，市場份額會越來越集中在大品牌手中，特別是綜合型涂料品牌手中。就像當年的水性木器漆一樣，很多曾經名噪一時的專業類水性木器漆品牌大器未成，市場份額最終集中到了幾大綜合型規模涂料企業手中。藝術涂料或亦將是如此，畢竟綜合型規模涂料企業品牌知名度大，網點多，渠道優勢明顯，推廣藝術涂料更容易上量。

當然，一些專業類藝術涂料品牌如果找準方向，集中精力往某一個方向發展，堅持做好服務，也有可能憑借口碑雄霸一方，成為硅藻泥行業蘭舍一樣的品牌。

四、將出現年銷售額過億元的藝術涂料企業

去年，有行業媒體就報道說嘉寶莉的藝術涂料銷售額過億元，但經多方求證，實際上還未能過億，但嘉寶莉2018年藝術涂料銷售額過億元的可能性非常大。除嘉寶莉外，其它幾個有希望過億元的藝術涂料品牌分別是立邦、威羅和菲瑪。

立邦雖然未在藝術涂料領域有什么大手筆和大動作，但依賴其多年深耕的刷新服務，無心插柳柳成蔭，讓立邦米蘭諾MILANO藝術漆得以迅速上量，由于其刷新服務年銷售額早已超過10億元，其藝術漆銷售額過億的可能性非常大。

其次是威羅，號稱“中國藝術涂料領航者”，在上海區、北方區和河南省等市場銷售非常好，曾經是藝術涂料年銷售額最接近嘉寶莉的專業類藝術涂料品牌，但由于品牌知名度原因和市場局限，要想上億難度較大。

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