醫(yī)美行業(yè)亂象叢生 低價誘餌防不勝防

• 2018年3月14日 YangJinZhu來源：北京商報 928 58
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  2018-2023年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報告

  嬰童護(hù)理用品研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

顏值經(jīng)濟(jì)的到來加上“一次水光針等于4000張補(bǔ)水保濕面膜”等廣告大面積地鋪開宣傳讓水光針、玻尿酸等醫(yī)療美容項目迅速走紅。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引消費(fèi)者獲取利潤，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)推出低價優(yōu)惠套餐。其中，北京凱潤婷醫(yī)療美容春節(jié)前后推出優(yōu)惠套餐，包含玻尿酸

顏值經(jīng)濟(jì)的到來加上“一次水光針等于4000張補(bǔ)水保濕面膜”等廣告大面積地鋪開宣傳讓水光針、玻尿酸等醫(yī)療美容項目迅速走紅。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引消費(fèi)者獲取利潤，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)推出低價優(yōu)惠套餐。其中，北京凱潤婷醫(yī)療美容春節(jié)前后推出優(yōu)惠套餐，包含玻尿酸、水光針和美白針等多個項目在內(nèi)的套餐僅為198元。據(jù)一位長期工作在美容醫(yī)療行業(yè)的醫(yī)生表示，目前經(jīng)過國家認(rèn)證的注射用水光針只有幾種，出廠價均在千元以上。分析認(rèn)為，以玻尿酸、水光針為代表的醫(yī)療美容產(chǎn)品由市場定價，國家政策不干涉，這已經(jīng)成為行業(yè)默認(rèn)的規(guī)矩。低價套餐的背后一方面是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)低價招攬消費(fèi)者，另一方面恐是價格陷阱。

低價誘餌

支付較低的價錢可以享受到多種醫(yī)療美容服務(wù)，低價醫(yī)療美容套餐的推出吸引了眾多消費(fèi)者的購買，但北京商報記者通過近一段時間的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的低價套餐并非如此簡單，里面存有不少貓膩。

根據(jù)北京凱潤婷醫(yī)療美容優(yōu)惠套餐顯示，優(yōu)惠套餐共分為98元、138元以及198元三個檔位。北京商報記者購買的198元套餐中包含玻尿酸、水光針、除皺針、光子嫩膚、超聲刀、白瓷娃娃、美白針、牛奶光以及冰點脫毛9個項目。查看9個醫(yī)美項目清單可以發(fā)現(xiàn)，套餐中包括的玻尿酸為0.5ml的國產(chǎn)品牌愛芙萊，除皺針和超聲刀均為單部位體驗。消費(fèi)者往往會在只有單邊效果，整體效果不佳的情況下，在醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作人員的推薦下進(jìn)行二次消費(fèi)。

在走訪過程中，一位同樣購買套餐的消費(fèi)者向北京商報記者表示，平時注射的1ml玻尿酸容量就較少，效果也并不明顯，如今套餐里的0.5ml玻尿酸更難有效果。“玻尿酸本來就填得少，再吸收吸收就沒有了，相當(dāng)于白做項目。”上述消費(fèi)者說道。上述消費(fèi)者的說法在北京凱潤婷醫(yī)療美容工作人員處得到證實。根據(jù)工作人員表示，0.5ml容量的玻尿酸只有一點效果，成分主要是麻藥，打完就蒸發(fā)掉了。

事實上，不僅是玻尿酸項目藏有“貓膩”，套餐中的除皺項目也存在一些問題。據(jù)一位長期在凱潤婷醫(yī)療美容進(jìn)行醫(yī)美項目的消費(fèi)者介紹，優(yōu)惠套餐中的除皺項目為單部位除皺，比如注射左太陽穴或右太陽穴;頸部被劃為了8個部分，進(jìn)行頸部的除皺，就是1/8的效果。在這種情況下，消費(fèi)者通常會為了整體效果，抱著已經(jīng)來了的心態(tài)，另外支付費(fèi)用進(jìn)行全套項目體驗。在走訪過程中，一位來自北京的陳女士想進(jìn)行眼部除皺，但由于套餐中的項目僅為單部位除皺，因此只能再支付299元進(jìn)行雙眼部除皺。

除上述情況外，套餐項目體驗過程中向消費(fèi)者推薦美容產(chǎn)品也常有發(fā)生。據(jù)消費(fèi)者李女士介紹，注射完水光針后，醫(yī)師會極力推薦面膜等美容產(chǎn)品。“在醫(yī)師不斷推薦下，考慮到面膜屬于日常消費(fèi)品，就花費(fèi)198元購買了北京凱潤婷醫(yī)療美容銷售的面膜。”

除此之外，醫(yī)師對消費(fèi)時限的說法不一也成為消費(fèi)隱患。據(jù)北京凱潤婷醫(yī)療美容的醫(yī)師介紹，該套餐在下單后有半年的有效期;而據(jù)一位消費(fèi)者透露，9個項目中的個別項目僅有3個月有效期。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，民營整形醫(yī)院往往會推出低價優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者，但整形美容市場產(chǎn)品較為混亂，消費(fèi)者在選擇醫(yī)院和產(chǎn)品的時候要慎重。

亂象叢生

顏值經(jīng)濟(jì)讓醫(yī)美行業(yè)擁有了更廣闊的市場。其中，以水光針、玻尿酸和美白針為代表的微整形項目更是受到眾多消費(fèi)者喜愛。據(jù)《新氧2017醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年全球醫(yī)療美容的消費(fèi)人次增長約為7%，而中國消費(fèi)人次增長約為42%。以目前綜合類醫(yī)療美容醫(yī)院消費(fèi)項目比例來說，非手術(shù)和手術(shù)消費(fèi)比例為9：1。其中，非手術(shù)項目中過半為注射項目。

巨大的市場前景讓眾多商家看到商機(jī)，紛紛推出水光針、玻尿酸和美白針等產(chǎn)品。商家過多導(dǎo)致市場競爭激烈，為吸引消費(fèi)者，部分商家便推出低價優(yōu)惠活動。不過，這種低價套餐往往只是吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)的一種手段，美容效果并不突出。北京凱潤婷醫(yī)療美容的一醫(yī)師向北京商報記者表示，198元的套餐包含如此多項目，主要是因為套餐產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的針對性不一樣，套餐只是體驗項目，消費(fèi)者需要有長期效果的話還是要購買療程項目。

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