2018-2023年中國人工智能行業深度分析與投資前景預測報告
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德國戶外品牌 Jack Wolfskin 在2017年完成債務重組。
德國戶外品牌 Jack Wolfskin 在2017年完成債務重組。最近該公司首席執行官 Melody Harris-Jensbach 在接受外媒采訪時表示，目前公司已經逐步走上正軌。此外，她對戶外時尚與可持續發展也發表了一系列看法。
打造現代化的品牌形象
Harris-Jensbach 表示，運動服裝和時裝的聯系日益緊密。這兩種類型的服裝都是如今消費者需要的，因此運動服裝行業應該了解并緊隨時尚潮流。
同樣，產品設計也要滿足消費者需求，產品應該兼具創新與現代感。她表示，當下 Jack Wolfskin 主要目標是開發創新產品，將卓越的功能與時尚設計相結合，打造現代化的品牌形象，吸引新老客戶。這對于企業，客戶以及制造商來說都是有利的。
1月30日，在柏林舉辦的 Versace 作品回顧展上，展示了與 Jack Wolfskin 合作的 Wolfskin Tech Lab x Gianni Versace Retrospective 限量版膠囊系列產品。
該系列展示了 Wolfskin Tech Lab 及其卓越的設計和技術創新，僅在柏林 Kronprinzenpalais 的第一家 Wolfskin Tech Lab 快閃店中出售。目前，該限量系列市場反響很不錯，快閃店(到4月13日結束)內第一批產品已經售罄。
債務重組后已走上正軌
完成了財務重組后，Jack Wolfskin負債總額減少了2.55億歐元，目前擁有堅實的基礎和發展業務所需資金，可以把所有資源都放在產品開發和業務拓展上。
1月份，Jack Wolfskin 的 Storm Shell 夾克在ISPO博覽會上獲得了“都市外套3L類別”金獎，獨特的設計與創新Xalt?服裝系統技術的完美結合是獲獎的重要原因。Xalt?技術能夠使接縫隱形，夾克看上去完全沒有任何縫合線。這款夾克獲得了媒體的熱評，以及博覽會上潛在客戶的積極反饋。
此前 Jack Wolfskin 在柏林時裝周上發布了 Wolfskin Tech Lab 2018 秋冬系列新品，目前秋冬系列訂單量與上年相比增長了7.7%，2017財年的稅前利潤也高于預期。
為了保持這種積極的發展勢頭，Jack Wolfskin 將繼續通過產品創新和市場推廣，進一步擴展多渠道活動來吸引客戶，讓整個購物過程變得更加輕松和便捷。Harris-Jensbach 指出，公司還將特別關注中國和英國市場，Jack Wolfskin 在這兩大市場仍有巨大潛力。
客戶群體與年齡無關
Harris-Jensbach 表示，Jack Wolfskin 的主要目標群體是熱衷于旅游、探險的戶外運動愛好者，與年齡無關，只和是否熱愛戶外運動有關。
2015年的一項調查顯示，Jack Wolfskin 核心客戶的年齡普遍在45歲以上，這些消費者和品牌共同成長，因為在20世紀90年代，InterRail 通票旅游開始流行。
但在2015年推出網上商店后，Jack Wolfskin 最重要的消費者年齡層已經變成35~45歲。通過社交媒體，很多未曾了解過 Jack Wolfskin 的新一代消費者有機會直接接觸品牌，滿足他們對旅行和探索的渴望。
Jack Wolfskin 的數字營銷活動#GoBackpack 便是支持年輕背包客在全球各地進行冒險旅行。這項活動幫助該品牌擴大了在25-30歲戶外運動愛好者中的影響力。
深入可持續發展戰略
Jack Wolfskin 始終與可持續發展聯系在一起。Harris-Jensbach 表示，這是一種責任感，不斷推動 Jack Wolfskin 在這方面努力，并影響整個行業。
在可持續發展方面，Jack Wolfskin 制定了多項目標，例如在2020年前銷售100%不含PFC的產品。在產品設計方面，Jack Wolfskin 新系列產品由完全回收材料制成的，是整個行業的標桿。
2018年夏季，Jack Wolfskin 將推出 Texapore Ecosphere 夾克，采用100%回收膜，100%可回收外層和100%回收內襯。到2018冬季，外層、羊毛織物等都將使用100%回收材料。
消息來源：英文網站 Fashionnetwork 和《華麗志》往期報道
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