2018-2023年圖書出版產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...
未來出版行業發展走向如何？業界最近有不少人都發表了自己的看法，下面，我們就通過這些看法，來對出版行業的未來有一個大體的了解。
“谷歌最近變得更加活躍，除了成為電子書和有聲讀物的供應商之外，谷歌的新計劃已經證明會對家庭環境里的閱讀習慣產生巨大的沖擊，這應該引起出版商注意。”谷歌相關負責人安德魯·布朗在紐約大學出版中心與美國《出版人周刊》于3月6日聯合舉行的第二屆出版技術連線大會上，呼吁出版人將更多精力放在創新上，因為他覺得語音命令和音頻正在改變人們使用電子設備的方式。
關于接下來的出版行業發展走向，業界最近還有不少人都發表了自己的看法。自助出版電子書經銷商斯瑪史沃茲公司日前在自己的網頁上寫道：“奈飛、油管等社交媒體和多樣化的娛樂形式正在爭奪消費者的注意力，圖書出版業正在不斷被擠壓，圖書出版商發現要吸引讀者的注意力就要面對更大的競爭，畢竟讀者可以選擇的東西實在太多了。”
市場競爭更激烈
每年排名前50的暢銷書可占全年出版業總影響力及關注度的20%。可以確定的是，接下來，暢銷書將繼續占領不小的市場份額，一小部分圖書和作家長期壟斷全球范圍讀者的關注度和金錢，進而影響到出版機構甚至一些大型出版集團資產負債表的數字體現。圖書出版行業顧問呂迪格·魏申巴說：“接下來，世界各大出版市場競爭將更加激烈，暢銷書越發成為出版公司的營收支柱。”
暢銷書還有一個巨大的影響力體現在書的定價上。斯瑪史沃茲公司在調查中發現，暢銷書作者能夠提高書的價格而不會損害銷量，讀者會為他們認為值得閱讀的書籍支付更多的錢，“這告訴我們，建立忠誠度，培養作者的追隨者，就能具有定價能力”。
根據皮尤研究中心發布的數據，約有73％的美國人每年至少讀一本書，但這個數字自2012年以來一直停滯不前。與此同時，2010年以來，美國出版的書籍數量不斷增長。美國伊扎德出版社網站發表了其創始人之一提姆·邁考尼茨的文章，文章指出：“在這樣的市場中，讓讀者讀書變得越來越具有挑戰性。”
有聲書繼續增長
當讀者在做其他事情時，可以享受有聲讀物。正因如此，有聲書最近幾年的發展勢頭十分迅勐。美國電子好讀者網站主編邁克爾·科茲洛夫斯基發表文章稱，在當下數字出版業的發展中，有聲書是其中增長最快的板塊之一。
科茲洛夫斯基說，繁榮發展的有聲書給出版商帶來了巨大的回報，哈珀·柯林斯、阿歇特等出版公司的財報均顯示，有聲書業務是在當前其電子書銷售普遍下降5%左右的情況下，確保數字出版板塊贏利的唯一方法。
“接下來，播客將繼續成為有聲書入口，出版商對于播客產品的投入將進一步加大，同時也會有越來越多的出版商參與到播客產品的開發中。”科茲洛夫斯基提道，智能音箱將進一步影響有聲書的分發，并帶動音頻復興。美國有聲書出版商協會的調查顯示，去年美國有聲書的受眾中，有19%的人使用過智能音箱。用戶訂閱服務也將進一步增長，而且，隨著用戶的個性化需求逐漸增加，訂閱服務將更具個性化。
美國有聲書出版商協會的調查顯示，去年所有的有聲書用戶中，35歲以下的用戶占比為48%。科茲洛夫斯基說：“由此可以推斷，接下來，年輕群體具有更大潛力，抓住這一群體就意味著可以抓住可持續發展的用戶。出版商應該從內容、呈現方式、功能性等方面著手，瞄準年輕用戶群體，盡快培養用戶忠誠度。”
數字閱讀顯疲勞
數字技術的快速發展正在改變著圖書出版行業，并導致行業內更大的差異不斷出現。“毋庸置疑，現在的電子書出版勢頭依然強勁，但許多讀者正在經歷數字閱讀的疲勞。”邁考尼茨表示，隨著人們在屏幕前花費的時間越來越多，許多讀者開始尋找傳統、輕便和耐用的平裝書來閱讀。
電子書過剩的現象也將越來越嚴重。斯瑪史沃茲公司網站刊文寫道：“在印刷出版的舊時代，書籍的數量受到傳統出版商的生產力的人為制約，但電子書的‘貨架’空間是無限的，因此電子書不會絕版。這就意味著，每天都會有更多的電子書占據虛擬貨架，讀者的注意力也會越來越分散。”
對于這種現象，沃爾斯沃思商業銷售執行副總裁大衛·格雷薩認為，出版人現在的一個工作重點就是要更好地了解誰是電子書用戶，這些用戶如何使用這些電子書，“雖然電子書銷售下降了，但是電子書已經有了廣泛的用戶基礎，而且不會很快消失，我們需對這個領域進行更深入地分析”。
哥倫比亞全球報告出版商卡米爾·麥克達菲在第二屆出版技術連線大會上說：“出版商最重要的一點就是了解自己的目標和使命，并制定出能夠實現這一目標的任務。并不是每一種數字策略都可以發揮作用，大家可以去做多種嘗試，然后找出最適合讀者的數字策略。”
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