無印良品屢次實施降價 加速中國布局

• 2018年3月23日 zengpingping來源：北京商報 568 31
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在國內選品電商強勢崛起之際，最早將此概念引入中國的日本品牌無印良品最近頻繁出現開店擴張與調整價格的動作。

在國內選品電商強勢崛起之際，最早將此概念引入中國的日本品牌無印良品最近頻繁出現開店擴張與調整價格的動作。

3月22日，北京商報記者走訪北京世貿天階購物中心時看到，北區核心位置已經引入無印良品門店。同日，無印良品微信公眾號發布調整價格的消息，對兩款經典產品重新定價，較此前價格約降低兩成。此前不久，北京前門大街上的無印良品酒店也進入裝修籌備。

開店擴張

無印良品頻繁在京布局。3月22日，北京商報記者在世貿天階發現，無印良品將在該購物中心北區一層新開一家店，緊挨H&M原門店，屬于核心位置。目前，該門店位置已經被全部圍擋。據商場工作人員表示，無印良品將在下月中旬開業，預計作為世貿天階主力門店推出。

北京商報記者獲悉，原本預計3月20日開業、位于前門北京坊的無印良品“三合一”項目，目前仍在緊張裝修中。無印良品日前在官網發布公告稱，無印良品北京坊“三合一”項目將推遲至今年夏季開業，目前該門店所在的四層建筑正在進行重建，并由UDS有限公司Keibun Nakagawa以及中國子公司UDS有限公司監督規劃和室內設計。

同時，無印良品于日前在日本市場開設旗下首家大型生鮮食品賣場“aeon mall堺北花田店”，主要出售產地直送的蔬菜、精肉、鮮魚等食品。無印良品方面表示，若此次試水生鮮成功，會陸續將該業務拓展到其他門店。

降價不斷

無印良品在中國市場屢次實施降價。3月22日，無印良品在官方微信再次發布新定價，這是繼今年首次大規模降價后發布的第三次新定價。此次新定價涉及商品為兩款棉蜂窩紋毛巾被，原價分別為450元和600元，新定價為350元和480元，降價幅度分別為22%和20%。

同時，北京商報記者在無印良品官網獲悉，此次2018年春夏新定價共有7次，為無印良品“史上最大規模一次降價”。

北京商報記者對比日本官網發現，一款羽絨羽毛獨立式樽型彈簧坐墊/3人座在國內售價7400元，而在日本官網同款產品售價92900日元，折合人民幣約5574元，比國內低了1826元。此外，與其他“無印系”品牌的同類產品相比，米家有品價格在1000-1700元左右，網易嚴選在2000-4500元左右，均低于無印良品定價。

UTA時尚管理集團總裁楊大筠表示，無印良品國內定價相比日本市場確實偏高，這也是無印良品在華開展大規模降價的原因。同時，中國前往日本的游客逐漸增多，品牌也希望中國消費者在日本購買無印良品商品的習慣延續至中國門店。

保衛市場

無印良品在華調整后業績開始回轉。在2017年9-11月的第三財季中，無印良品在中國銷售額同比增長7.1%，對比二季度1.8%的增長明顯提高。對此，無印良品在財報中也表示，調整以生活雜貨為中心商品的價格使得銷售有所增長。同時，在上一財季內，中國區的銷售額增長了22.6%。在截至8月底的上半財年，中國可比銷售額增長3.8%，實際銷售額增長16.6%至308.07億日元。

楊大筠表示，無印良品頻繁在華開展關聯業態，其實是生活方式的一種延伸，有助于業績的進一步提升。在不斷試水的過程中，無印良品在中國的影響力逐漸擴大，消費者也在逐漸接受該品牌“舒適實用”的生活方式。無印良品在中國消費者間的熱度正在逐漸提升，中國市場也逐步占據主要地位，預計無印良品未來會集中精力于中國市場的建設。

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