“中國童書市場發展最新趨勢”主題報告會在意大利舉行

• 2018年3月27日 LiuFeng來源：中國少年兒童新聞出版總社 578 32
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  2018-2023年新聞出版產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著新聞出版行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的新聞出版企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

3月26日下午，以“中國童書市場發展最新趨勢”為主題的報告會在意大利博羅尼亞會展中心二層會議室舉行。這次報告會都討論了哪些問題呢？

中國童書出版環境的政策措施是什么？三十年中國兒童文學觀念是如何演進的？中國童書出版市場現狀如何……這類問題是作為全球最有影響力的童書展——博洛尼亞國際童書展年復一年的關切點。3月26日下午，以“中國童書市場發展最新趨勢”為主題的報告會在意大利博羅尼亞會展中心二層會議室舉行。

據悉，此次報告會由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會和中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）主辦，是第55屆博洛尼亞國際童書展重要活動之一，也是 “文化中國”與國際出版界同仁的一次重要交流。

報告會上，嘉賓以演講的形式向中外相關出版組織機構，出版業同行，國際國內兒童圖書創作者、插畫師，以及新聞媒體等發表精彩論述。

少兒圖書的品種結構將進一步 原創圖書將更被重視

據資料顯示，在少兒圖書零售市場的26萬個品種中，文學類圖書約占1/3，圖畫書和漫畫書占23%，人文、歷史、科學等類別的圖書所占比重比較小。這種結構，已經不適應讀者閱讀結構的升級和變化，特別是不適應學校考試招生制度改革對閱讀的需求。

“從市場需求看，現實題材的兒童文學作品、圖畫書、優秀傳統文化圖書、人文社科類圖書、科普圖書，將受到中國少兒出版界的持續關注，成為原創出版的重點。”中少總社社長李學謙在報告會上指出，“中少總社2016年11月做了一次全國性的閱讀調查，回收有效問卷10萬多份。調查發現， ‘閱讀書目多，學生差異大，不知道如何選書’的困擾在教師中位居榜首，占47.21%；面對讀者的困惑，出版社必須減少出書的品種，同時提供更好的服務。”

國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明就“中國童書出版環境的政策措施”發表演講。

少兒圖書市場高于整體市場增速 境外少兒圖書仍占半壁江山

據悉，少兒類圖書市場一直是近年來增速最快的細分類市場之一，在2017年依然實現了較高的增長速度，同比增長率達21.18%，明顯高于整體市場的增速，境外少兒圖書仍占半壁江山。

北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平透露，2017年，少兒類圖書占整體市場的碼洋，由2016年23.29%增加到24.64%，是零售市場碼洋規模最大的細分市場。少兒文學、卡通漫畫繪本、少兒科普百科是碼洋比重較大的前三類，合計占據了整個少兒零售市場近73%的碼洋。二胎開放、85后與90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓市場的發展態勢等，都預示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發展。

2017年境外圖書在中國整個零售市場中占到25.63%的碼洋比重和13%的品種比重。對此，蔣艷平認為，從境外少兒圖書來看，在整個少兒零售市場中，境外少兒作品占到整個少兒市場41.03%的碼洋和30.6%以上品種，從近些年的情況來看，境外少兒圖書所占的碼洋比重從2014年的34.61%上升到2016年的41.56%。

中國圖書進出口（集團）總公司總裁張紀臣則針對 “中國童書的海外市場分析”進行暢談。

三十年中國兒童文學觀念演進呈現多元化 中國兒童文學走向世界

據最新資料顯示，2017年，少兒類圖書占整體市場的碼洋比重繼續大幅增加，由2016年23.29%增加到24.64%，是零售市場碼洋規模最大的細分市場。2017年，少兒類圖書的動銷品種數為25.94萬種。中國已成為世界上名副其實的兒童文學大國，三十年中國兒童文學觀念也整體呈現多元化趨勢。

報告會現場，中國作家協會兒童文學委員會副主任、中國著名兒童文學作家曹文軒就三十年中國兒童文學觀念的演進做了詳盡闡述。他說，三十年過去了，當年一些令人振聾發聵、甚至顯得很前衛的觀點，在今天看來已經是常識。文學在變法，“回歸文學正道”成為所有兒童文學作家的集體訴求。百家爭鳴，觀念繁多，而核心觀念是：“讓兒童文學回到文學。”

江西金太陽教育研究有限公司董事長商婷婷就“人工智能在童書出版中的運用”與參會聽眾進行分享。

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