加多寶新總裁李春林的到來能改頹勢嗎？知情人士態度肯定

• 2018年3月27日 YangJinZhu來源：證券日報 652 38
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述人士透露，王強與資方加多寶董事長陳鴻道在企業管理和營銷方面發生過矛盾，為此，王強在被解聘前曾多次提出辭職，但沒有想到他的離開這么快，且被解聘。

近日，加多寶董事長“趕人”一事引發業內高度關注，雖然外界對于此次加多寶高管層“換血”指向了中糧背后的動作，但是，在業內人士看來，已經處于內憂外困的加多寶，管理層更迭也難以緩解當前的困局，雖然中糧給加多寶“輸血”緩解了資金壓力，但是，對于加多寶來說缺乏的是造血能力。

加多寶管理層“換血”

3月21日，加多寶集團官網發布人事變動公告稱，自3月19日起，集團董事局解除集團總裁王強及集團副總經理徐建新的所有職務，并委任李春林為新任集團總裁。

值得一提的是，加多寶的人事變動已經不是第一次。2016年，被視為公司靈魂人物的副總裁陽愛星、品牌部總經理王月貴先后離開或外調。有媒體報道稱加多寶集團內部營銷、市場等多部門正在“大換血”，一些老員工已離職，各部門正在裁員，比例達到40%。

一位知情人士對《證券日報》記者表示，王強屬于加多寶元老級人物，他的離開可能會影響加多寶部分骨干人員的變動。

上述人士透露，王強與資方加多寶董事長陳鴻道在企業管理和營銷方面發生過矛盾，為此，王強在被解聘前曾多次提出辭職，但沒有想到他的離開這么快，且被解聘。

對于加多寶新總裁李春林到來，是否能挽救目前處于頹勢的加多寶呢?

上述人士表示，李春林處理關系方面非常強，可以緩解與資方的關系，獲得資金支持，目前，加多寶也需要這樣一個會處理事情的高管。

值得注意的是，在加多寶高管變動事件發酵后，加多寶在21日晚間，其官網發布了“2018年-2020年中期發展規劃”(下稱規劃)，并提出了上市計劃。

規劃顯示，加多寶集團已啟動上市計劃，為此，集團董事局任命李春林擔任總裁。李春林已召集集團管理層召開會議，確定加多寶戰略目標是“二次創業，開源節流，整合優勢資源，三年內實現公司成功上市。”

對于加多寶發布的上市計劃，無疑是一個重磅炸彈，但是市場上的解讀是，“這是加多寶是想轉移輿論對高管更迭的關注度，其上市有一定的難度?！?/p>

對于加多寶高層換人一事，市場上也有解讀與中糧有關。

彼時，2017年10月份，中糧包裝發布公告稱，中糧包裝擬出資20億元入股清遠加多寶草本植物科技有限公司，其中10億元由現金支付，另外10億元由中糧包裝生產的鋁制兩片飲料罐出資。長江商報記者發現，目前清遠加多寶的股權結構中，中糧包裝出資比例為30.58%，是清遠加多寶的第二大股東。

對此，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示，中糧近來只是給加多寶輸血，緩解資金壓力，對于加多寶來說難以改變目前的厄運。

朱丹鵬表示，此次人事變動對于加多寶來說是雪上加霜，王強和徐建新在加多寶的根基很深，隨著他們的離開，中層及執行層都可能會有不小的動蕩。另外，加多寶渠道庫存很大，經銷商為了套現會降低利潤出貨，導致產品利潤倒掛，雖然加多寶也知道經銷商低價傾銷，但是由于市場政策、費用核銷慢、團隊流失大等因素，加多寶也無法改變這種現象，導致惡性循環。

與競品體量差距拉大

在業內人士看來，加多寶今天的局面，是王老吉和加多寶的低價惡性競爭下的結果。不過，從體量上來看，王老吉已經將加多寶拉開一定的距離，不在一個體量上。

上述人士表示，從市場上王老吉和加多寶的產品日期就能看出一切，“目前市場上的加多寶還有2017年春節期間的產品?！?/p>

營銷專家肖竹青對記者表示，當下，對于加多寶來說先從價格戰中跳出來，沒有利潤的市場規模是沒有任何價值的，帶來只能是市場萎縮。未來，涼茶領域應該健康的發展，而非低層次的搶地盤。

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