2018-2023年乳業產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。乳業行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重...
3月28日，在香港舉辦的業績說明會上，蒙牛乳業總裁兼執行董事盧敏放表示，蒙牛2018年的銷售收入“一定會達到雙位數增長”，同時，公司不排除并購的可能性，至于在哪些業務上進行并購，公司董事會已經達成了戰略共識。
蒙牛2018年有何發展規劃？
3月28日，在香港舉辦的業績說明會上，蒙牛乳業總裁兼執行董事盧敏放表示，蒙牛2018年的銷售收入“一定會達到雙位數增長”，同時，公司不排除并購的可能性，至于在哪些業務上進行并購，公司董事會已經達成了戰略共識。
蒙牛發布的年度業績顯示，2017年全年，蒙牛實現收入601.56億元人民幣，同比增長11.9%；隨著產品結構持續優化及成本節約，毛利上升至人民幣211.83億元，毛利率較去年上升2.4個百分點至35.2%。雖然聯營公司財務表現錄得較大虧損，但因收入、毛利增加及經營效率持續提升，集團應占利潤達人民幣20.48億元，而前一年該數據為虧損7.51億元。
這是2016年9月履新蒙牛的盧敏放上任以來，首個完整的財年。其在業績說明會現場介紹，隨著從2016年底開始進行的一系列調整的迅速到位，2017年下半年，蒙牛的收入甚至創出了15.7%的高增速。
2018年預期雙位數增長
在談到蒙牛2018年的銷售預期時，盧敏放表示：“我們2018年銷售收入將繼續快速增長，而且一季度的結果讓我們非常有信心，肯定能達到雙位數增長。”
“但我們可能暫時不希望太快地提升，畢竟2018年將是蒙牛在品牌投入上重要的一年，特別是在世界杯營銷戰上，必須要打贏，必須要對整個品牌有極大的支撐。”盧敏放說，“過去四五年可能在品牌營銷上也算是欠了一筆賬，這筆賬總是要還的。我希望2018年是個好的開端。”
45天落地事業部制
盧敏放上任后，對蒙牛內部結構進行了調整，2017年，新的事業部制正式落地，集團按產品種類劃分為常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業部。
“我們恢復事業部制后，前后臺協同效應非常高。”盧敏放在會上透露，蒙牛在45天就完成了從職能制向新事業部制的轉換，涉及兩萬名員工的組織切換。
從具體的業務來看，蒙牛年報顯示，其2017年液態奶、冰淇淋產品、奶粉產品和其他產品分別實現營收537.27億元、26.29億元、40.42億元和8.9億元，同比增幅分別達到11.69%、20.6%、28.31%和43.54%。其中，常溫品類及明星產品特侖蘇、純甄、真果粒均實現穩步增長；低溫銷售額首次突破100億元；冰品板塊虧損大幅收窄；奶粉板塊大幅減虧，尤其是下半年，銷售額實現了22%的跨越式增長。
但盧敏放也在發布會上承認，蒙牛的產品組合不如競爭對手好，高毛利的奶粉和冰淇淋在蒙牛中占比偏低，因此他對冰品團隊和奶粉團隊提出的目標是“突破性增長”。同時他也許下諾言——“奶粉和冰品業務今年肯定能實現扭虧”。
在回答有關產品漲價的問題時，盧敏放表示，希望蒙牛主要是量的增長，由結構變化帶來平均價格的提升。
“在品類上我們并沒有價格調整，我們今年上的都是高端產品，今年希望繼續加大新品的占比。去年我們沒有提價，目前我們也沒有漲價的計劃。”盧敏放明確表示。
不排除并購的可能性
當被問及蒙牛在并購方面有何策略時，盧敏放表示，不排除并購的可能，至于在哪些業務上進行并購，公司董事會已經達成了戰略共識。
“收購、并購是公司2020戰略的重要一部分，目前公司現金流很是充裕的，無論是國內，國外，只要有好的機會我們就會去做，符合我們戰略，符合我們核心業務的，我們看好了我們就會去做。”盧敏放說。
雅士利年內要扭虧
在談到蒙牛旗下奶粉業務雅士利這塊“薄弱業務”時，盧敏放透露，2017年，雅士利已經止跌且略有回升，下半年增長超過20%。從2017全年來看，雅士利收入同比上升2.3%至22.5億元，虧損同比收窄43.8%至1.8億元。
“我們的短板現在慢慢補起來了。”盧敏放直言。
雅士利總裁張平分析：“2017年是實施全面二孩政策的第二年，對奶粉行業的人口紅利開始釋放，加上中國經濟穩中向好，有主嬰幼兒配方奶粉行業回暖升溫，2018年初剛剛實施的嬰幼兒配方奶粉新政，有利國內奶粉行業整合，為雅士利帶來全新的商機；集團后臺管理、供應鏈的整合也取得新進展，整合產生的效益已逐步體現。”
在渠道轉型方面，雅士利表示，去年，集團基于以渠道和品類切割的CBU架構，迅速提高了母嬰渠道占比和電商業務成長。
張平透露：“雅士利今年止跌略有回升，主要是母嬰店渠道的增長，減少了對傳統渠道的依賴。”
張平把2017年形容為“調整轉型之年”，并稱2018年為“新生之年”。談到2018年的預期時，他透露：“雅士利今年肯定要扭虧為盈。”
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