抖音出現淘寶商品鏈接 大家都能合作分享這塊幾億人的蛋糕嗎

• 2018年3月29日 zengpingping來源：36氪 459 23
• 繁體

• 

  2018-2023年中國阻燃裝飾行業競爭分析及發展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

抖音出現關聯淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

抖音出現關聯淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

至此，抖音從一款「短視頻消費升級的產品」大步邁向了「消費升級」。此次抖音直通淘寶，可以估測，是今日頭條的既定方案。

首先，抖音有意無意中，已經成了帶貨小能手，不僅讓「答案茶」大排長龍，多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防。比如佩琦手表帶奶片糖、刷鞋海綿的、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。抖音評論中也多有類似評論“這是我在抖音被種草的第1632個東西”。

而今日頭條在2018年初，上線了服務電商客戶的工具「放心購」，這算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購連接了中小電商和頭條體系各產品矩陣、及相關自媒體達人，為電商提供精準廣告解決方案。營銷內容可根據標簽和用戶瀏覽數據等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視頻、悟空問答等各個產品線。

從內容產品的盈利模式，以及達人網紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會走上「網紅電商」這條路，只是時機早晚的問題。此前抖音總經理張楠公開表示，抖音是一個事關「美好感」的產品。的確，從slogan到內容和運營，抖音都在營造「美好」感。而這種美好感，為它帶來了一群追求品質感、體驗感的人群，這群新興的視頻消費者，在年齡層、審美能力、消費需求和經濟實力上，天然和消費升級的群體趨于一致。

從外部因素上看，近日騰訊、微博對抖音「圍追堵截」，也有可能是導致抖音此次擁抱淘寶，進行反擊的導火索。

騰訊在自己孵化的微視不見起色之后，轉而投資了快手。快手與抖音一戰，背后是騰訊對短視頻、直播為媒介的社交平臺之爭。今年兩會期間，馬化騰曾明確表示，正在探索新型社交，關注短視頻與社交網絡如何結合。

而微博與頭條的關系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”，就被認為劍指微博。同年8月，微博以“微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶信息”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

據獵豹大數據，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩定的增長，并且在春節期間獲得大幅提升，環比漲幅最高達18%。相比之下，新浪微博app的周活持續下降。2018年2月下旬，抖音終于超過了微博。

總之，微博、騰訊與抖音之間，已經對立。夾縫中的抖音，或者說今日頭條，如何跑贏他們?和阿里合作，敲山震虎，動一動騰訊和微博的電商奶酪，也許是個不錯的策略。

阿里近年一直在強調內容和社交，和抖音這樣本來就一直為淘寶、天貓帶貨的短視頻內容平臺合作，無可厚非。順便，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐。

至于抖音本身，通過和阿里的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平臺內容制作方提供更好的生態環境。達人售賣體系規范化運營之后，有購買需求的用戶可以直接購買淘寶的商品，而不是在抖友的引導下購買來路不明的產品;通過電商相關激勵，也可以為抖音達人提供穩定的收入來源，維系住平臺的優質CP力量，畢竟CP也是平臺的核心競爭力之一。

說到底，這又是一場互聯網巨頭之間的爭斗和博弈。你呢，希望直通淘寶后的抖音，好好活下去么?還是擔心出現另一個過度商業化的微博?

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡