全球化與數字時代雙重影響之下 未來童書市場將會如何發展？

• 2018年4月3日 LiuFeng來源：騰訊文化 977 61
• 繁體

• 

  2018-2023年版期刊出版產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...

中國少兒圖書市場規模持續穩健增長，向世界展示著她獨特的魅力，而世界各國的童書出版產業，也在不斷地提升和發展。在這個特殊的產業轉型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習慣有哪些改變？中外童書類型有哪些變化？中外童書出版合作有哪些新的模式？

2018年第55屆博洛尼亞書展舉辦，中國作為主賓國參展，博洛尼亞書展是具有世界影響力的重要書展，為了在展會期間讓中外出版人有面對面探討交流的機會，中國版協少兒讀物工作委員會、接力出版社承辦了以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題的產業論壇，國家新聞出版廣電部門相關負責人趙海云、許正明同志參加。邀請了11位世界著名出版人，共進行了130分鐘的深入探討，現將各位專家的觀點匯總如下，以饗讀者。

展望中外童書出版、合作新趨勢

——中外童書出版合作產業論壇舉辦

接力出版社總編輯白冰：童書出版，對于全世界的出版人來講，是一種關系到人類未來的偉大事業，童書出版同時又是文化、創意產業。因為是偉大的事業，所以需要我們在出書、育人方面形成共識；因為是產業，所以需要我們交流、溝通，以便大家能夠緊密地互惠互利，精誠合作。

經濟的全球化和互聯網時代的到來，已經對童書出版文化創意產業產生了深刻的影響，中外童書出版產業，正面臨著新的挑戰，形態和格局正在發生巨大變化。

中國少兒圖書市場規模持續穩健增長，向世界展示著她獨特的魅力，而世界各國的童書出版產業，也在不斷地提升和發展。在這個特殊的產業轉型階段，中外少年兒童的閱讀欣賞習慣有哪些改變，中外童書類型有哪些變化，中外童書出版合作有哪些新的模式，新媒體時代如何影響著童書出版，中外童書出版社在進行著怎樣的合作模式的探索和創新，這是中外童書出版同仁都非常關切的問題。

為此，在這次書展期間，我們組織了這次以“中外童書出版、合作新趨勢”為題的中外童書出版合作產業論壇，邀請了中外著名出版機構的出版專家、著名作家、IP運營操盤手，就上述問題進行獨辟蹊徑的分析，發表真知灼見，分享他們對當下中外童書出版產業的觀察，和他們對未來童書出版合作新趨勢的戰略思考，我們希望，這次論壇能夠加強和加深中外童書出版界的溝通和理解，能夠促進中外童書出版合作的創新和探索，讓我們聯手出版更多的優秀童書，為中外少年兒童讀者帶來更多的驚喜。

趨勢一：新技術，新融合——童書出版經營新業態

中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙：互聯網在中國的日益普及，使得孩子們在學習、娛樂、交際中越來越多地借助互聯網，在一切都被互聯網改變了的時代，童書出版不可能不受到互聯網的影響。

互聯網對中國童書出版的影響有以下幾個方面。

改變了紙質讀物的內容表達方式。習慣了互聯網的兒童讀者已經不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續的畫面。于是，在紙質讀物中使用AR、VR技術，在中國童書出版中就成了常用的手段。使用AR、VR技術的書看起來與傳統紙書沒有區別，但用手機或平板電腦掃描書上的二維碼，就可以獲得音頻或視頻。

催生了數字閱讀產品。在中國，數字閱讀不是兒童閱讀的主要形式，電子書產品在兒童中用戶中所占比例很少。兒童喜歡的數字閱讀方式是聽書，喜歡的產品是有聲讀物。這個市場發展速度驚人。“凱叔講故事”目前是影響力最大的有聲故事平臺，創辦時間還不到5年，累計用戶已超過1400萬。喜馬拉雅、口袋故事、小伴龍等也很有影響力。這些都是由個人創辦的自媒體平臺，出版社在這個市場上所占份額很小。

重構了童書發行渠道。2017年中國在零售市場上銷售的兒童圖書有8.4億冊，其中通過網絡書店銷售的大約占60%。當當、京東在網絡渠道中依然保持了巨無霸的地位，占有絕大部分市場份額，但最近兩年引起童書出版人極大興趣的是社群營銷平臺。這類平臺通常以一個核心人物的自媒體為基礎，這個核心人物對兒童閱讀有令人信服的見解和經驗，是這方面的意見領袖，社群在成為童書營銷平臺的同時，也成為童書發行新的網絡渠道。同傳統網絡渠道相比，社群營銷平臺定位更加具體、專業，更加適應讀者分層次、個性化的閱讀需求。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡