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時尚服裝行業已逐漸成為電商平臺的重點發展目標，但電商平臺早已不局限于簡單的發布會合作或推出新款服裝來吸引大眾眼球。
時尚服裝行業已逐漸成為電商平臺的重點發展目標，但電商平臺早已不局限于簡單的發布會合作或推出新款服裝來吸引大眾眼球。天貓近日與色彩預測權威機構潘通合作，通過大數據預測的方式，選出了8款最適合中國線上市場銷售的趨勢色。分析認為，此前電商平臺多以時裝周的合作或引進大品牌為主要發展戰略，天貓此舉是想利用大數據預測手段拓寬銷售范圍，甚至改變消費者的購買習慣。
據了解，天貓此次組建的團隊負責研究色彩及時尚趨勢，團隊成員包括時尚主編、時裝設計師、趨勢研究專家、平臺數據分析師等，未來團隊會針對時裝周產業鏈各個環節，對時尚和色彩趨勢進行分析預測，然后將中國消費者的偏好反饋給品牌及機構。
據悉，通過天貓數據反哺，在天貓新風尚2018潮流趨勢色發布會上，這個團隊與潘通共同推出了8款最適合中國消費者的春夏趨勢色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。
除此之外，天貓目前推出的云上時裝周項目，也將通過360度全景VR直播紀錄T臺走秀、云買手系統精準預測時尚買手對秀款的停留時長和觀看偏好，這些信息將來也會給到趨勢機構做更準確的預測。
天貓色彩分析師李聲超表示，天貓對流行色進行了研究，以潘通發布的紫外光色為例，該色彩發布后僅一個月，在天貓平臺上搜索量就呈現了環比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢色，而不同年齡段的用戶對于趨勢色的追隨和偏好也存在較大的差異。這可以說明，中國消費者在潮流的追隨上有自己的個性和想法。未來，這些結果都將反饋給潘通這樣的公司，從數據驗證、流量運營、商品企劃等多維度引領時尚趨勢。
據了解，3月23日上線的天貓2018春夏新風尚，也是通過與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute)合作，以線上會場、線下快閃的方式，通過搜集消費者行為決策的有效數據，來進一步驗證色彩的實時流行指數及商業化表現。
天貓方面表示，未來將推出基于實時的趨勢色彩指數，來改變時尚產業以"年度"為單位進行的趨勢預測，將節奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進行策略調整，甚至指導后端供應鏈生產。
業內專家分析認為，此前的電商平臺多以進入大品牌拓展時尚消費，或者通過與時裝周的合作來放大自身影響力，天貓此次組建的色彩研究團隊，從預測的角度來說增加了部分消費趨勢，以往消費者更多的是通過四大國際時裝周來看色彩發布，天貓此舉是想打破一年一發布顏色的趨勢，拓展更多的銷售，但短時間內可能無法有效的打破這一局面。
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