從2017年行情看2018服裝市場新趨勢 未來服裝品牌或將一路高歌

• 2018年4月10日 zengpingping來源：慧聰網 234 7
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  2018-2023年中國紡織服裝市場深度全景調研及“十三五”發展前景預測報告

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2017年，我國人均衣著消費支出為1238元，同比增長2.9%，增速較上年放緩0.4個百分。

一、居民衣著消費支出占比持續下降

2017年，我國人均衣著消費支出為1238元，同比增長2.9%，增速較上年放緩0.4個百分。衣著消費支出占人均消費支出總額的6.8%，較上年下降0.2個百分。其中：城鎮人均衣著類消費支出為1758元，同比增長1.1%，增速較上年放緩1.1個百分。衣著消費支出占城鎮人均消費支出總額的7.2%，較上年下降0.3個百分。農村人均衣著消費支出為612元，同比增長6.3%，增速較上年提高1.8個百分。衣著消費支出占農村人均消費支出總額的5.6%，較上年下降0.1個百分。

二、大型零售企業服裝銷售增速有所回升

2017年限額以上企業(單位)服裝商品零售額同比增長8%，增速較上年提高1.2個百分，自2010年以來首次實現增速加快。根據中華全國商業信息中心統計，2017年全國百家重大型零售企業服裝類商品零售額同比增長4.3%，增速較上年提高4.1個百分。2017年全國百家重大型零售企業各類服裝零售量同比增長3.9%，增速較上年加快3個百分。從各類服裝銷量增長情況來看，T恤衫、女裝、茄克杉、防寒服增長速度較快，增速分別較上年提高20.2、6.3、0.7和4個百分。針織內衣褲和羊絨及羊毛衫增速由負轉正。男襯衫、運動服實現同比正增長，但增速較上年放緩。男西裝、童裝、牛仔服和褲子的銷量不及上年同期。

三、服裝成交價格實現同比正增長

根據測算，2017年我國重大型零售企業服裝銷售單價同比上漲1.2%，漲幅較上年提高1.5個百分。其中，除5月、11月、12月外，其他各月服裝單價同比均實現同比正增長，8月、9月上漲幅度最大，分別達到10%和8.3%。另外，男裝、童裝銷售增速均呈現量降價升特征：男裝零售量同比增長0.1%，銷售單價同比上漲2.2%;童裝零售量同比下降4.3%，銷售單價同比上漲12.6%;女裝雖然銷售單價同比下降0.6%，但降幅較上年收窄2.6個百分，其零售量同比增長6.1%。

四、大多數服裝品類集中度高于上年

2017年，服裝市場大多數品類市場集中度有所回升，一線品牌競爭優勢整體增強。根據統計，2017年，十四個服裝品類中，男襯衫、茄克杉、保暖內衣、羊毛衫、羊絨衫、女性內衣、運動服、童裝和皮革服裝市場集中度前十品牌市場綜合占有率合計較上年有所增長。2017年，服裝領軍品牌市場總和占有率整體提升，男裝、童裝、羽絨服、運動服等領軍品牌市場綜合占有率均較上年有所提升，女裝市場競爭仍然激烈。

五、服裝銷售加速線上線下融合

2017年，服裝實體店品牌利用電商平臺提高銷量的趨勢明顯，網上實物商品零售額中“穿類”商品銷售同比增長20.3%，增速較上年加快2.2個百分。從財報中可以看出，部分傳統服裝品牌的線上營收占比持續提升;雙十一銷售排名靠前的服裝品牌基本上是實體店品牌，海瀾之家、優衣庫、VEROMODA、ONLY等線下做的好的品牌線上優勢日益明顯;奢侈品牌也在2017年加快線上布局速度，LVMH集團、GUCCI、阿瑪尼、愛馬仕等奢侈品牌均開展網上服務業務，服裝銷售線上線下融進一步加速。

六、品牌檔次格局變化較小

經歷了改革開放40年，我國服裝市場的品牌檔次格局變化較小，單純從品牌提升的角度去占領其他層次品牌的市場空間難度較大。一方面人們購買商品不再只是為了滿足基本功能需求，例如消費者購買3000元以上的羽絨服的動力除了防寒時尚之外主要選擇戶外功能，因為戶外運動符合消費者對健康的需求、符合旅游出行的需求、同時也能從功能技術上分出差異，進而體現消費者品位興趣上的差異。另一方面，我國消費者具有基因出身心態，品牌開始的定位決定了今后的定位，品牌檔次可能下降但很難提升。根據市場監測發現：20年前定位高端的品牌，當下或者保持高端或者成為中檔品牌;20年前定為中檔的品牌，當下還是中檔品牌;存在更換品牌名稱實現品牌檔次提升的情況，但沒有一個20年前是中檔品牌，如今是高端品牌的案例。

七、一線城市服裝品牌銷售渠道下沉將成主流

隨著城鎮化和農村振興，中低收入群體未來的收入上漲水平將相對較快，三線、四線等城鎮市場具備廣闊的發展空間。城市商業將延續輪動迭代趨勢，新進入城市的居民希望得到一個商品品類拓展的市場，商業將沿著消費升級的軌跡解決自身存在的發展不平衡不充分問題。一線城市主要的服裝品牌以及百貨、購物中心等個性化、體驗式的零售業態向三、四線城市發展將成為主流。

八、新零售將為服裝市場注入新活力

新零售的核心在于為商業輸出一套系統的解決方案。這套解決方案已經在2017年實現了對傳統超市的改造，賦予了零售業中的“場”元素新的動能，激發了人們購買生鮮的消費潛力。隨著經濟發展，下一階段人們對新零售的關注焦將從食品拓展到服裝、家電、日用品等百貨商品上，一方面會對商品品質提出更高的要求，另一方面對購物體驗和消費體驗有更深刻的認知。新零售將充分利用人工智能、智能試衣間、虛擬現實技術等為服裝市場注入新活力，充分挖掘市場潛力。

九、符號價值將推動品牌創新

消費者對服裝的精神需求已經超過生理需求，服裝品牌可以代表財富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號價值日益明顯。為迎合消費者對各類符號價值的追求，服裝品牌將加大創新力度，細分消費市場，為服裝加入更多新的元素，為消費者提供更多選擇，滿足人們對美好生活的需求。服裝市場中將出現更多的設計師品牌、針對某一類需求的專業品牌，以及獨特文化特征的小眾品牌。

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