2018-2023年中國戶外服裝行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告
戶外服裝研究報告對戶外服裝行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的戶外服裝資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...
德國阿迪達斯日前調高了2020年的盈利預期。將營業利潤率上調至11.5%，比此前的計劃調高了0.5個百分點。
德國阿迪達斯日前調高了2020年的盈利預期。將營業利潤率上調至11.5%，比此前的計劃調高了0.5個百分點。
除了在中國上海建立亞洲總部，統括包括日本在內的地區外，為了擴大電商銷路，還將加強對物流設施的投資。全球性體育品牌將進一步擴大規模。
阿迪達斯的CEO卡斯珀·羅思德于2016年秋季就任，在其首次在全年發揮領導作用的2017財年(截至2017年12月)，阿迪達斯的銷售額增長了15%，營業利潤增長31%，收益大幅提高。盡管定為250～270億歐元的2020年銷售額目標保持不變，但營業利潤率目標在2017年3月上調1.1個百分點的基礎上進一步調高。
在德國南部黑措根奧拉赫的總部舉行的記者會上，卡斯珀·羅思德強調稱，“中國人口達到美國的4倍。中國市場具有增至16倍的潛力。眼前正在出現巨大商機”。
阿迪達斯2017年在中國市場上的銷售額達到37億歐元。雖然在規模上仍遜色于各地區中最大的西歐(58億歐元)和北美(42億歐元)市場，但與2016年相比，中國市場的增長率達到26%，在主要地區中高居榜首。此外，中國市場的營業利潤率達到35.4%，正在成為“搖錢樹”。
阿迪達斯將在包括中國在內的亞太市場采取新行動。此前的亞太市場上，中國、日本、韓國、東南亞和大洋洲這4個地區各自獨立，但到2018年底，將在上海建立統括基地，把各地區納入旗下。
商品戰略的一部分將集中向中國總部。把日本和韓國法人的成功案例等經驗和人才集中于統括基地，向區域內其他國家推廣。關于日本法人，“部分功能將轉移至上海，但日本即將迎來東京奧運會，人員不會減少”。
中國的阿迪達斯店鋪數到2020年將比目前增加2成，增至1.2萬家。亞洲和大洋洲地區整體預計2018年以后仍保持2位數增長。
另一個對今后增長起到巨大作用的是電商等數字領域。阿迪達斯2017年的網上銷售額同比增長57%，達到15億歐元。為了達成2020年的銷售額目標，阿迪達斯需要取得40～60億歐元的增長，其中25億歐元將來自電商領域。
阿迪達斯2016年在美國和英國推出官方購物APP，近期將推廣到歐洲和加拿大，還將擴大至其他地區。
阿迪達斯首席財務官(CFO)Harm Ohlmeyer表示，“要是用APP從下訂單到收到商品需要4～5天時間，顧客就不會再買了。要在主要城市力爭當天送達”。為此將增建成為快速配送瓶頸的物流倉庫。除了退出歐盟(EU)可能產生影響的英國之外，還將向德國和美國紐約市近郊等投資。
盡管電商業務的利潤率并未公布，但據稱高于批發和店鋪零售。阿迪達斯將力爭通過利潤率較高的中國市場和電商業務增加銷售額，同時實現利潤增長。
阿迪達斯2017財年的銷售額為212億歐元，營業利潤率為9.8%。到2018財年，俄羅斯世界杯等將成為利好因素，銷售額預計將增長約10%，營業利潤率將超過10%。
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